瑞幸咖啡
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截至發(fā)稿，瑞幸咖啡盤前在粉單市場(chǎng)的漲幅回落至44.3%。
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昨日，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）表示，瑞幸咖啡同意支付近12億元罰款就造假案達(dá)成和解，這對(duì)于瑞幸咖啡而言，是否就是終局呢？事實(shí)上，除了與SEC達(dá)成和解，瑞幸咖啡未來(lái)還將面臨集體訴訟賠償。
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12月17日，消息稱瑞幸咖啡將支付1.8億美元（約合人民幣11.75億元），就美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)它做出的會(huì)計(jì)欺詐指控達(dá)成和解。值得注意的是，瑞幸咖啡在和解中既沒有承認(rèn)也未否認(rèn)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的指控。
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2019年4月至12月，當(dāng)事人及瑞幸北京公司在多家第三方公司幫助下，累計(jì)制作虛假咖啡卡券訂單1.23億單。
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之所以有大量咖啡品牌入局，是因?yàn)橹袊?guó)咖啡市場(chǎng)依舊有巨大潛力。
鉛筆道
·2020-09-11 16:17
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券商公司的金領(lǐng)們真的如此賺錢？近日，有“投行貴族”之稱的中金公司披露了招股書，讓我們趁此一探究竟。
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瑞幸用10個(gè)億教育市場(chǎng)之前，中國(guó)連鎖咖啡第二名的稱號(hào)，還屬于COSTA。
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回歸現(xiàn)實(shí)后，門店表現(xiàn)替代商業(yè)故事，成為瑞幸首要的戰(zhàn)略目標(biāo)。
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盡管瑞幸尚未從納斯達(dá)克真正摘牌，但在資本市場(chǎng)，瑞幸早已被“拋棄”。
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納斯達(dá)克通知瑞幸咖啡必須摘牌。
投資界
·2020-05-20 17:17
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眼見他起高樓、宴賓客，然后樓塌了。曾一度對(duì)標(biāo)星巴克，要成為中國(guó)第一咖啡品牌，瑞幸一手導(dǎo)演了這場(chǎng)荒誕鬧劇，最終也親手毀了自己。
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高頻率的廣告覆蓋，讓瑞幸能夠以一款同競(jìng)品幾乎無(wú)差別的產(chǎn)品形式，快速占領(lǐng)市場(chǎng)。這是瑞幸的優(yōu)勢(shì)，它不需要像同時(shí)期的新消費(fèi)品牌，經(jīng)歷爆款到產(chǎn)品到品牌的升級(jí)過程，它通過高頻率的廣告覆蓋，直接被催熟成品牌。
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瑞幸咖啡到底想做什么：一是瑞幸想做一筆大生意、一筆持久的生意，所以一開始堅(jiān)定做咖啡，而不做奶茶，因?yàn)榭Х壬獗饶滩枭飧€(wěn)定；二是差異化戰(zhàn)略，燒錢請(qǐng)1億人喝咖啡、打品牌，再通過另外的、龐大的10多億人來(lái)掙錢。
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