洋河股份也要布局啤酒賽道？

高端啤酒被熱炒后，洋河股份似乎也有些坐不住了。

7月27日，我們通過天眼查發現，洋河股份自7月以來一口氣申請了27個酒類相關商標，值得注意的是，其中兩款注冊商標“天之藍”和“海信藍”的使用范圍為“32-啤酒飲料”，狀態均為申請中。

（圖/天眼查APP）

不久前，華潤旗下雪花啤酒推出的高端啤酒“醴”，因售價高達500元一瓶登上了微博熱搜，引發了熱議。近年來，各啤酒企業也都在紛紛布局高端產品。那么，現在是否洋河股份也有意入局啤酒生意？

對此，洋河股份方面對AI財經社回復稱：此為正常商標注冊申請，公司暫無布局啤酒產品的規劃。

作為主流白酒品牌，洋河股份算是頗為“另類”的一家。除了主營白酒之外，洋河股份自2012年便開始布局葡萄酒市場，如今洋河股份旗下主要的紅酒品牌“星得斯”年營收規模在2億元左右。由于本身具有多年其他酒類運營經驗，因此如果未來洋河股份選擇進軍啤酒市場，也不是件稀奇的事情。但若要經營好這項業務，對洋河股份而言依舊存在不少挑戰。

洋河股份的紅酒產品營收已連續三年下滑。2020年洋河股份紅酒產品實現收入僅1.82億元，相比2015年巔峰時期的3.33億元營收已跌去45%，不足公司總營收的1%。要知道，當初紅酒也是洋河股份的戰略級項目，時任公司總裁王守兵曾表示，“強強聯合、優勢互補”是公司紅酒業務的戰略性打法。

（圖/星得斯旗艦店）

為此，洋河股份曾與法國知名酒商波多爾太陽集團、智利葡萄酒干露集團等進行合作。2018年，洋河股份甚至大手筆斥資6600萬美元（約合人民幣4.3億元）收購智利VSPT釀酒集團12.5%的股份，為公司打造星得斯鉆石與珍藏系列。但即便如此，仍未能挽回其紅酒業績下滑的頹勢。

據公開報道，洋河股份旗下星得斯紅酒過去主要借助白酒銷售渠道進行銷售，多為搭售或買贈，但不少經銷商反映稱，白酒經銷商們本身對葡萄酒了解有限，且星得斯產品過于單一，無法滿足消費者多元化的需求。同時，星得斯紅酒還開通了電商渠道，如其淘寶平臺“星得斯旗艦店”內上架商品總計29款，其中銷量最高的是售價521元的6瓶整箱星得斯鉆石系列美樂葡萄酒，但月銷量僅19件。

近兩年來，洋河股份營收連年下滑，啤酒會成為其未來重金押注的新增長點嗎？