7大電商平臺投放量成謎，上海消保委親測搶茅臺，1瓶也沒搶到

10月23日，上海市消保委公布親測7個電商平臺預(yù)約搶購平價飛天茅臺結(jié)果：一瓶沒搶到。

值得注意的是，7個電商平臺中只有天貓超市會公布“當(dāng)日預(yù)計投放量和昨日實際銷售量”，其余5個電商平臺如京東、蘇寧易購、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、酒仙網(wǎng)僅公布預(yù)約人數(shù)但未公布投放量，而盒馬則既無預(yù)約人數(shù)也無投放數(shù)量統(tǒng)計。

針對上述現(xiàn)象，不少消費者建議有關(guān)部門繼續(xù)深入調(diào)查電商平臺投放平價飛天茅臺的具體規(guī)則，“每次投放數(shù)量成為各大平臺的秘密，消費者預(yù)約總數(shù)數(shù)十萬，最后搶了個寂寞。搶茅臺到底有沒有貓膩？有沒有人從內(nèi)部直接買走茅臺或黃牛惡意搶購？平臺不僅應(yīng)該公開每日投放數(shù)量，還應(yīng)該公布每日具體搶購情況，以防黃牛炒酒?！?

對此，記者依次查詢上述各平臺搶購界面，發(fā)現(xiàn)實際上天貓超市的“茅臺投放公告”一樣存在問題，而其他平臺則與上海市消保委通報情況基本一致。

天貓超市搶購規(guī)則為每天晚上8點，在這之前天貓超市會公布“今日預(yù)計投放量”和“昨日實際銷售量”，但AI財經(jīng)社通過對比近兩日數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，10月24日天貓超市預(yù)告的“預(yù)計投放量為1000瓶”，實際成交卻只有549瓶。在各電商平臺預(yù)約搶購人數(shù)動輒上萬的情況下，這個數(shù)據(jù)顯然只能說明天貓超市10月24日的投放量并沒有達到1000瓶。而10月25日，天貓超市預(yù)告的投放量又為1000瓶。

（圖截自天貓超市）

截至發(fā)稿，天貓超市并未對此事進行回應(yīng)，而天貓超市茅臺投放公告頁面也有小字表明，“以上數(shù)據(jù)僅供參考，實際投放量天貓超市保有最終解釋權(quán)。”

就此事分別聯(lián)系上述電商平臺，詢問貴州茅臺每年給予各平臺配額以及具體的投放方案。其中天貓超市表示“此事涉及具體商業(yè)合作的細節(jié)，不方便透露”，其他平臺也表示不方便回復(fù)。同時AI財經(jīng)社也就相關(guān)事宜向貴州茅臺發(fā)去采訪提綱，截至發(fā)稿，亦未得到回復(fù)。

近年來，飛天茅臺市場零售價格高企，其與指導(dǎo)價格之間巨大的價差滋生了大批黃牛以及“炒酒黨”，嚴(yán)重影響市場。為削減市場上愈發(fā)加劇的“炒酒”現(xiàn)象，貴州茅臺決定通過擴大直銷渠道，控制終端價格，緩解供需矛盾。

2016年，貴州茅臺首次在財報中披露直銷數(shù)據(jù)，彼時公司一年直銷總量不超過2000噸。此后貴州茅臺陸續(xù)與大型商超如華潤萬家、物美、大潤發(fā)，以及電商平臺如天貓、京東、蘇寧等合作，至2020年底公司直銷總量已翻番，接近4000噸。

但即便貴州茅臺直銷總量逐年增長，對于消費者而言，平價茅臺依舊“一瓶難求”，“就跟抽獎似的，你永遠都不知道特等獎有幾個，或者能不能抽到獎?！庇邢M者向AI財經(jīng)社這樣表示。而此前，市場上更是出現(xiàn)不少直銷平臺為搶購者設(shè)立門檻，或搭配銷售等亂象。這些亂象背后，飛天茅臺的終端市場價格也從2017年的1500元飛漲至如今的3000元。

針對各電商平臺是否應(yīng)該公開每日投放數(shù)據(jù)及具體搶購情況？酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛向AI財經(jīng)社表示，“這個問題很微妙。飛天茅臺長期處于供不應(yīng)求的狀況，早已成為黃牛謀取暴利的一門生意，這也導(dǎo)致大量消費者很難買到平價茅臺。從這個角度而言，企業(yè)方如果愿意與電商渠道合作公布數(shù)量，可以在一定程度控制搶購。如果不解決黃牛惡意搶購酒的情形，即使公開投放數(shù)據(jù)，價值也不大?！?