知乎：2024Q1營收9.61億，職業(yè)教育同比增長35.9%

6月12日，知乎發(fā)布2024年第一季度業(yè)績報告。財報顯示，知乎第一季度總收入9.61億元，運(yùn)營效率進(jìn)一步提升，毛利潤同比增長6.1%，毛利率從去年同期的51.5%提升至56.6%，堅定向盡快盈利的目標(biāo)邁進(jìn)；知乎第一季度月平均活躍用戶 (MAUs) 達(dá)到8900萬，月均訂閱會員達(dá)到1480萬，截至季度末累計內(nèi)容創(chuàng)作量達(dá)到8.04億。在打造可信賴社區(qū)之上，知乎將持續(xù)探索“不止于社區(qū)”的全新增長機(jī)遇。

持續(xù)提升運(yùn)營效率，目標(biāo)盡快盈利

財務(wù)層面，知乎第一季度繼續(xù)鞏固多引擎商業(yè)模式，共同為業(yè)務(wù)發(fā)展沉淀韌性和抗壓性。付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)收入4.5億，占比增至46.8%，穩(wěn)居第一大收入來源；職業(yè)教育收入1.45億，同比增長35.9%，占比首次超過15%；營銷服務(wù)收入則達(dá)3.31億。

與此同時，知乎持續(xù)提升運(yùn)營效率，收到良好效果，第一季度毛利潤同比增長6.1%，毛利率從去年同期的51.5%提升至56.6%。公司還進(jìn)一步調(diào)整資源分配形式，提升人效，探索新增長機(jī)遇，朝著繼續(xù)減虧和盡快盈利的目標(biāo)堅定邁進(jìn)。

運(yùn)營層面，知乎強(qiáng)化高質(zhì)量增長，打造可信賴的社區(qū)，推動高價值內(nèi)容池持續(xù)擴(kuò)充，創(chuàng)作者持續(xù)活躍。截至第一季度末，知乎累計內(nèi)容創(chuàng)作量達(dá)到8.04億，同比增長18.1%，平臺累計內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到7360萬，同比增長13.0%，第一季度知乎月平均活躍用戶 (MAUs) 則達(dá)到8900萬。同時，付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容和體驗(yàn)，月均訂閱會員達(dá)到1480萬。

知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源表示：“2024年我們通過提升運(yùn)營效率和加速減虧，在實(shí)現(xiàn)盈虧平衡目標(biāo)方面取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。此外，我們通過提升知乎社區(qū)可信賴度，持續(xù)推動社區(qū)繁榮，也使得核心用戶的活躍度、留存率以及日活躍用戶訪問時長大幅增加。相信AI搜索功能蘊(yùn)藏的潛力及可信賴社區(qū)不斷凸顯的價值，將為我們的可持續(xù)增長提供全新的動力，也為本年度單季度盈利明確了方向。”

知乎CFO王晗補(bǔ)充道：“本季度，我們優(yōu)化了成本結(jié)構(gòu)并提高了商業(yè)化效率。我們的毛利率連續(xù)六個季度取得同比增長。同時，我們大幅削減社區(qū)相關(guān)的新用戶獲取成本，并在多條業(yè)務(wù)線上維持較高的投資回報。我們深信，憑借持續(xù)有力的戰(zhàn)略執(zhí)行，我們將朝著實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。”

聚焦核心優(yōu)勢，探索新增長機(jī)會

作為以專業(yè)討論為核心定位的問答社區(qū)，知乎擁有強(qiáng)大的高價值內(nèi)容富礦和商業(yè)增長空間。第一季度，知乎聚焦核心優(yōu)勢，在可信賴的社區(qū)基礎(chǔ)之上，探索新增長機(jī)會。

知乎鹽言故事已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要一環(huán)。近期，鹽言故事內(nèi)容庫首次被納入由中國作家協(xié)會主編的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，多部作品獲得“2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜”“第三屆網(wǎng)文青春榜”等行業(yè)殊榮。同時，知乎加速內(nèi)容IP價值開發(fā)，鹽言故事改編的短劇作品《執(zhí)筆》《貴妃起居注》收獲市場關(guān)注，讀者票選的“新知乎三絕”影視版權(quán)均被競購，自制短劇、自制廣播劇及有聲劇也在密集開發(fā)制作。

知乎知學(xué)堂則立足職業(yè)教育領(lǐng)域繼續(xù)推動公司增長。第一季度，知乎知學(xué)堂一方面鞏固CFA、AGI、軟考等優(yōu)勢品類，聯(lián)合CFA協(xié)會、微軟等機(jī)構(gòu)為用戶帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，另一方面則不斷拓寬產(chǎn)品線，新增四六級考試課程品類，滿足用戶更多細(xì)分需求。