擬募資2-3億美元，霸王茶姬計劃年中赴美IPO

據外媒報道，中國連鎖茶飲店“霸王茶姬”最快今年中赴美上市，集資介乎2億至3億美元（折合約15.7億至23.5億港元），券商花旗及大摩負責籌備上市事宜。

官網介紹，霸王茶姬成立于2017年，目前該品牌在馬來西亞、泰國和新加坡等國家已成功開設100家分店，全球總門店數量更是突破4000家。其招牌產品“伯牙絕弦”平均每年銷售量超過1億杯。

此前，霸王茶姬歷經數輪融資，投資者包括XVC、復星、復星銳正資本、琮碧秋實等。

基于對新消費、新國風趨勢的理解，2017年起，霸王茶姬將東方文化屬性和民族特色融入到品牌精神，將中式風格表達確定為詮釋國風文化的關鍵詞，將茶確定為傳播國風文化的物質載體，并以此為基礎提煉出戲曲、原木紋理、手工刺繡、古建筑榫卯工藝等品牌元素基調。

憑借過往十余年的奶茶行業經驗，霸王茶姬創始人張俊杰以奶茶對標咖啡的發展路徑為出發點，在產品方面首先看到了茶飲行業健康化的發展趨勢。從“奶茶”原材料升級的角度，提出堅持走更高品質、更健康的新鮮現制路線。

在切入品類方面，霸王茶姫以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋鮮沏茶、鮮果茶、袋泡茶及茶文化周邊相關衍生產品等。在口味呈現上，霸王茶姬打造出“原茶+鮮奶”的產品落腳點，突出茶與奶的天然香味，最終在產品上更清爽，更健康，更長久。

值得一提的是，原葉鮮奶茶的產品策略雖在標準化方面具備優勢，但目前霸王茶姬高度依賴大單品帶動銷售，其招牌產品伯牙絕弦的銷售額比重達到35%。

前不久，另一家連鎖茶飲企業四川百茶百道（茶百道）也正在緊鑼密鼓地籌備上市。據悉，該公司目前正在舉行上市預路演（Pre-Marketing），并計劃最快于本月登陸香港股市，集資目標定為3億美元。中金公司作為其獨家保薦人。

霸王茶姬和茶百道的相繼上市，也意味著國內茶飲市場的競爭態勢將進一步加劇。