擬募資2-3億美元，霸王茶姬計(jì)劃年中赴美IPO

據(jù)外媒報(bào)道，中國(guó)連鎖茶飲店“霸王茶姬”最快今年中赴美上市，集資介乎2億至3億美元（折合約15.7億至23.5億港元），券商花旗及大摩負(fù)責(zé)籌備上市事宜。

官網(wǎng)介紹，霸王茶姬成立于2017年，目前該品牌在馬來(lái)西亞、泰國(guó)和新加坡等國(guó)家已成功開設(shè)100家分店，全球總門店數(shù)量更是突破4000家。其招牌產(chǎn)品“伯牙絕弦”平均每年銷售量超過(guò)1億杯。

此前，霸王茶姬歷經(jīng)數(shù)輪融資，投資者包括XVC、復(fù)星、復(fù)星銳正資本、琮碧秋實(shí)等。

基于對(duì)新消費(fèi)、新國(guó)風(fēng)趨勢(shì)的理解，2017年起，霸王茶姬將東方文化屬性和民族特色融入到品牌精神，將中式風(fēng)格表達(dá)確定為詮釋國(guó)風(fēng)文化的關(guān)鍵詞，將茶確定為傳播國(guó)風(fēng)文化的物質(zhì)載體，并以此為基礎(chǔ)提煉出戲曲、原木紋理、手工刺繡、古建筑榫卯工藝等品牌元素基調(diào)。

憑借過(guò)往十余年的奶茶行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰以奶茶對(duì)標(biāo)咖啡的發(fā)展路徑為出發(fā)點(diǎn)，在產(chǎn)品方面首先看到了茶飲行業(yè)健康化的發(fā)展趨勢(shì)。從“奶茶”原材料升級(jí)的角度，提出堅(jiān)持走更高品質(zhì)、更健康的新鮮現(xiàn)制路線。

在切入品類方面，霸王茶姫以原葉鮮奶茶為主打，覆蓋鮮沏茶、鮮果茶、袋泡茶及茶文化周邊相關(guān)衍生產(chǎn)品等。在口味呈現(xiàn)上，霸王茶姬打造出“原茶+鮮奶”的產(chǎn)品落腳點(diǎn)，突出茶與奶的天然香味，最終在產(chǎn)品上更清爽，更健康，更長(zhǎng)久。

值得一提的是，原葉鮮奶茶的產(chǎn)品策略雖在標(biāo)準(zhǔn)化方面具備優(yōu)勢(shì)，但目前霸王茶姬高度依賴大單品帶動(dòng)銷售，其招牌產(chǎn)品伯牙絕弦的銷售額比重達(dá)到35%。

前不久，另一家連鎖茶飲企業(yè)四川百茶百道（茶百道）也正在緊鑼密鼓地籌備上市。據(jù)悉，該公司目前正在舉行上市預(yù)路演（Pre-Marketing），并計(jì)劃最快于本月登陸香港股市，集資目標(biāo)定為3億美元。中金公司作為其獨(dú)家保薦人。

霸王茶姬和茶百道的相繼上市，也意味著國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步加劇。