為什么中國人不愛買二手奢侈品？

沒想到時至今日，中國人還是不愛買二手奢侈品。

3月22日，羅德傳播集團發布的《2023中國奢華品報告》顯示，大多數中國受訪者仍未接受購買二手奢侈品。

至于原因，報告解釋稱，有幾個方面，如不喜歡別人用過的東西，有衛生方面的顧慮，以及擔心買到假貨等。

這使得，與國內飛速增長的奢侈品市場相比，以循環時尚為名的二手奢飾品市場顯得有些沉寂。2022年，國際奢侈品品牌在中國的線上銷售額獲得了31%的高速增長，達2200億元。然而，與全球市場相比，中國奢侈品新品與二手交易的轉換比例低，僅有5%的轉化率。日本、英國等發達國家的轉化率均在20%以上，美國更是達到了31%。

國內的二手奢侈品電商平臺也在大浪淘沙后所剩無幾。

創立7年的紅布林是賽道中存留的幸存者之一，不過在今年2月，紅布林的股東層迎來大震蕩。天眼查數據顯示，紅布林迄今為止接收了8輪融資，最近一次融資來自2月份接受58同城入股，58同城實際控股比例高達83%，成為了紅布林的第一大股東，而曾經跟投紅布林多輪的老股東IDG、創新工場、經緯中國、以及聯合創始人龐博、楊斌等，均已不在股東名單。

另一家曾大出風頭的奢侈品電商平臺寺庫則一直被破產的疑云籠罩。天眼查顯示，近期，寺庫再被強制執行超過822萬元，累計被執行4335萬元。據近期公布的財報顯示，2022年上半年，寺庫GMV為33億元，同比下滑34.4%；凈虧損達到8.17億元，虧損幅度同比擴大了20倍。

在中國奢侈品產業專家、要客研究院院長周婷看來，中國的二手奢侈品市場一直沒有被激活，原因之一在于消費者手中的存量沒有被激活。對于大部分奢侈品來說，在二手市場只能賣到原價的一折到三折的價格空間。這讓不少擁有奢侈品的消費者覺得沒必要或是不舍得賣。

賣方市場對于二手奢侈品的不買單，也直接導致了二手奢侈品市場的產品流通性差。此外，二手市場還存在著價格不透明的問題，優奢易拍CEO王天馳曾在接受采訪時表示，你在專柜花五萬元買的一個包，回收平臺一般給你八千，但其實它在市場能賣到兩萬元。

另一方面，假貨盛行、專業鑒定師、清洗師等人才缺乏的問題，也讓二手奢侈品市場與消費者之間始終存在著看不見的信任危機。黑貓投訴平臺顯示，紅布林平臺的投訴數量多達三千條，有消費者表示，從紅布林買的二手Lv包，結果發現“一眼假”。

魚龍混雜的情況下，奢侈品集團近年對二手市場的擁抱卻給想買二手奢侈品的消費者們提供了一個新的選擇。今年3月，美國奢侈品牌Coach宣布將在中國市場正式推出轉售項目。消費者拿著閑置的Coach舊包，到指定專柜門店評估，符合要求即可回收，并“回爐重造”重返市場銷售。

早在兩年前，Gucci、Valentino等品牌也先后推出了線上自營二手平臺，有報告顯示，到2030年，奢侈品轉售可能使品牌利潤率提高40%。單是轉售，每件產品的收入就可以增加65%。

當奢侈品集團都開始轉向曾嗤之以鼻的二手市場，國內的消費者是否也會慢慢地為二手奢侈品買單？