“一代人共同的回憶”TVB最近火了。

3月8日，TVB母公司、港股上市公司電視廣播早盤一度大漲超過(guò)98%報(bào)14.36港元/股，總市值近60億港元。近四個(gè)交易日，電視廣播的股價(jià)漲幅已超過(guò)180%。

截至當(dāng)日收盤，電視廣播漲幅略有回落，仍收漲85%，成交額15.01億港元。

電視廣播罕見(jiàn)大漲，與前一日TVB在淘寶直播開(kāi)啟首秀有關(guān)。據(jù)TVB官方平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在首場(chǎng)持續(xù)了將近6個(gè)小時(shí)的直播中，TVB“當(dāng)家花旦”陳敏之和“最佳男主角”陳豪共同搭檔賣貨，實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)2350萬(wàn)元的銷售額，累計(jì)觀看人數(shù)320萬(wàn)人，并在當(dāng)晚登上淘寶直播間實(shí)時(shí)排行榜的第二名。

淘寶直播公布的海報(bào)表示，在未來(lái)還會(huì)有更多TVB藝人入駐。

作為80一代人的集體回憶，TVB曾經(jīng)的很多劇集引起萬(wàn)人空巷，捧紅了一眾明星，但近年來(lái)，TVB再也沒(méi)有出現(xiàn)在內(nèi)地大火的演員，出圈的劇集也屈指可數(shù)，2018年以來(lái)，持續(xù)虧損，4年合計(jì)虧損14.22億港元。持續(xù)虧損情況下TVB也有過(guò)縮減開(kāi)支和裁員的情況。

直播帶貨大潮之下，TVB也加入其中。不過(guò)，值得一提的是，TVB首次試水直播帶貨的合作平臺(tái)其實(shí)是抖音。

2022年4月，TVB就宣布入駐抖音直播。除了TVB官方賬號(hào)外，有TVB識(shí)貨（港式甄選）、TVB識(shí)貨（香港嚴(yán)選）和TVB識(shí)貨（美味甄選）三個(gè)賬號(hào)帶貨直播，三個(gè)帶貨直播號(hào)累計(jì)粉絲近100萬(wàn)。直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)蟬媽媽的數(shù)據(jù)顯示，近30天，粉絲數(shù)最多的TVB識(shí)貨（港式甄選）直播59場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額在10萬(wàn)至25萬(wàn)之間；粉絲數(shù)最少的TVB識(shí)貨（美味甄選）累計(jì)直播51場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額在1萬(wàn)到2.5萬(wàn)之間。

據(jù)電視廣播（TVB股票名稱）發(fā)布的2022年中報(bào)顯示，TVB當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.2億港元，同比增長(zhǎng)46%；歸母凈虧損2.24億港元，同比減少21%。虧損的原因是電視臺(tái)運(yùn)作成本、廣告收入下滑所致。18.2億港元收入中，電子商務(wù)收入從上一年的1700萬(wàn)元增至4.61億元，增長(zhǎng)超過(guò)25倍，占比達(dá)到25%。

對(duì)于電子商務(wù)業(yè)績(jī)的大漲，TVB在財(cái)報(bào)中將其歸因于疫情期間在電視頻道上推廣了電子商務(wù)平臺(tái)，并通過(guò)節(jié)目植入和其他形式的內(nèi)容整合來(lái)銷售產(chǎn)品。加上數(shù)年深耕，TVB演員們?cè)诙兑簟⒖焓趾托〖t書上積累的超過(guò)1.3億粉絲開(kāi)始變現(xiàn)。

此番在淘寶直播，也許是TVB嘗到了抖音直播的甜頭，為了擴(kuò)大影響力和銷售額的一次嘗試，資本市場(chǎng)也以大漲來(lái)買單。