TVB也開始直播帶貨，4年虧14億，在抖音嘗到甜頭后，又來淘寶！

“一代人共同的回憶”TVB最近火了。

3月8日，TVB母公司、港股上市公司電視廣播早盤一度大漲超過98%報14.36港元/股，總市值近60億港元。近四個交易日，電視廣播的股價漲幅已超過180%。

截至當日收盤，電視廣播漲幅略有回落，仍收漲85%，成交額15.01億港元。

電視廣播罕見大漲，與前一日TVB在淘寶直播開啟首秀有關。據TVB官方平臺發布的數據顯示，在首場持續了將近6個小時的直播中，TVB“當家花旦”陳敏之和“最佳男主角”陳豪共同搭檔賣貨，實現全場2350萬元的銷售額，累計觀看人數320萬人，并在當晚登上淘寶直播間實時排行榜的第二名。

淘寶直播公布的海報表示，在未來還會有更多TVB藝人入駐。

作為80一代人的集體回憶，TVB曾經的很多劇集引起萬人空巷，捧紅了一眾明星，但近年來，TVB再也沒有出現在內地大火的演員，出圈的劇集也屈指可數，2018年以來，持續虧損，4年合計虧損14.22億港元。持續虧損情況下TVB也有過縮減開支和裁員的情況。

直播帶貨大潮之下，TVB也加入其中。不過，值得一提的是，TVB首次試水直播帶貨的合作平臺其實是抖音。

2022年4月，TVB就宣布入駐抖音直播。除了TVB官方賬號外，有TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（香港嚴選）和TVB識貨（美味甄選）三個賬號帶貨直播，三個帶貨直播號累計粉絲近100萬。直播數據分析平臺蟬媽媽的數據顯示，近30天，粉絲數最多的TVB識貨（港式甄選）直播59場，場均銷售額在10萬至25萬之間；粉絲數最少的TVB識貨（美味甄選）累計直播51場，場均銷售額在1萬到2.5萬之間。

據電視廣播（TVB股票名稱）發布的2022年中報顯示，TVB當期實現營收18.2億港元，同比增長46%；歸母凈虧損2.24億港元，同比減少21%。虧損的原因是電視臺運作成本、廣告收入下滑所致。18.2億港元收入中，電子商務收入從上一年的1700萬元增至4.61億元，增長超過25倍，占比達到25%。

對于電子商務業績的大漲，TVB在財報中將其歸因于疫情期間在電視頻道上推廣了電子商務平臺，并通過節目植入和其他形式的內容整合來銷售產品。加上數年深耕，TVB演員們在抖音、快手和小紅書上積累的超過1.3億粉絲開始變現。

此番在淘寶直播，也許是TVB嘗到了抖音直播的甜頭，為了擴大影響力和銷售額的一次嘗試，資本市場也以大漲來買單。