“貼牌商”南極人欲提升品牌形象，股價(jià)2年已跌80%

8月18日盤后，南極電商公告稱，將以人民幣4500萬(wàn)元收購(gòu)貝拉維拉服飾股份有限公司（下稱“貝拉維拉服飾”）100%股權(quán)。

公告顯示，貝拉維拉服飾成立于1996年，主打的“貝拉維拉”“BELLVILLES”品牌洋溢著法蘭西的浪漫情調(diào)，主要針對(duì)25-40歲的都市白領(lǐng)女性，以時(shí)尚的款式、中檔的價(jià)格受到國(guó)內(nèi)年輕女性的青睞。

值得一提的是，貝拉維拉服飾2021年、2022年上半年的營(yíng)收僅分別為55.42萬(wàn)元、7.65萬(wàn)元，同期凈利潤(rùn)分別為68.35萬(wàn)元、-45.64萬(wàn)元。南極電商也表示，貝拉維拉服飾目前主要核心資產(chǎn)即其持有的“貝拉維拉”“BELLVILLES”等系列商標(biāo)。

南極電商稱，本次收購(gòu)事項(xiàng)符合公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，能夠較好地豐富公司的品牌體系，有利于充分發(fā)揮公司的品牌運(yùn)維能力，進(jìn)一步拓寬公司的產(chǎn)品層次、提升公司的品牌形象。

公開資料顯示，南極電商前身為南極人，成立于1998年，總部位于上海，目前旗下并沒(méi)有生產(chǎn)業(yè)務(wù)，主營(yíng)業(yè)務(wù)是品牌綜合服務(wù)、經(jīng)銷商品牌授權(quán)服務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)，擁有南極人、卡帝樂(lè)鱷魚、精典泰迪、南極優(yōu)選等品牌，授權(quán)運(yùn)營(yíng)類目包括內(nèi)衣、床上用品、男裝、女裝、童裝及母嬰、健康生活等。

品牌綜合服務(wù)及經(jīng)銷商品牌授權(quán)服務(wù)，即南極電商向授權(quán)供應(yīng)商、經(jīng)銷商提供品牌授權(quán)及綜合服務(wù)，分別收取品牌綜合服務(wù)費(fèi)、經(jīng)銷商品牌授權(quán)費(fèi)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，即基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)，作為移動(dòng)端流量媒體供應(yīng)方的代理，為客戶在供應(yīng)方平臺(tái)推廣產(chǎn)品、投放廣告。

截至8月18日收盤，南極電商總市值120.53億元，報(bào)4.91元/股，較2020年7月達(dá)到的歷史最高價(jià)24.16元/股下跌近80%。