“左右互搏”，英雄聯盟會成為騰訊游戲的“微信”嗎？

如果非要在這個星球上選出一款最具號召力的MOBA（多人在線戰術競技游戲）游戲，英雄聯盟不啻為第一首選。

英雄聯盟橫掃神州大地后，王者初生

《英雄聯盟》(簡稱LOL)是由美國拳頭游戲開發的、中國大陸地區由騰訊游戲代理運營的對戰MOBA競技網游。2009年10月27日在美服上線，2011年9月22日正式登陸國服，一推出便受到玩家們的熱情追捧。2014年英雄聯盟全球總決賽，同時在線觀看比賽的人數達2700萬，同年觀看NBA的人數不過1800萬。作為一款全球游戲，英雄聯盟從一款默默無聞的小游戲，到全球競技賽事的指定游戲，再到傳統國際體育賽事的標準項目，早已成了端游（依靠下載客戶端，在電腦上進行的網絡游戲）的門面。

但在手游（運行在手機上的游戲）領域，王者榮耀才是統治者。

2012年開始，智能手機出貨量成逐年爆發之勢，在視頻、直播還未開始瘋搶用戶時間的年代，手游逐漸成為最大的掌上風口。

2015年，王者榮耀借著英雄聯盟的網游熱度橫空出世，掀起手游“旋風”。至今王者榮耀被“詬病”最多的一點，就是游戲場景、英雄等與前者有諸多相似之處，常被指抄襲、盜版，但王者之所以“榮耀”，很大程度上進行了更符合國人口味的國風設計，比如2019年上官婉兒的皮膚梁祝，靈感來自傳統越劇《梁祝》。

更關鍵的是，王者榮耀對游戲的操作性做了大膽革新，使之更符合手機使用習慣，讓玩家在手機上就能體驗原汁原味的競技游戲魅力。

一位英雄聯盟的資深玩家表示：“為了更適應手游的玩法，《英雄聯盟手游》改了很多機制。但在實際體驗過程中，操作難度還是大于王者榮耀的。”

國信證券認為，雖有頗多相似之處，但玩家普遍認為兩款游戲的操作難度有很大差異。在LOL手游組發起的一則有1.2萬人參與的投票顯示，約有一萬人認為英雄聯盟手游的操作難度更大，而認為王者榮耀操作難度更大的僅1600余人。

極強的操作性、隨時開戰的便捷性……那個在發展初期跟在英雄聯盟身后的小兄弟，已經一路小跑，成為一款國民級的手游。

既有王者，為何還要英雄？

類似于當年有了QQ還要做“微信”一樣，英雄聯盟與王者榮耀的“左右互搏”也被視為騰訊游戲內部一次自我“改變”，之所以選擇英雄聯盟，也是出于多方考慮。

沒有文化內核的游戲，難稱經典。英雄聯盟創造了一個規模宏大的“英雄聯盟宇宙”，在此基礎上，衍生出一系列愛恨、正邪故事，如亞索和瑞文的誕生，如男槍和卡牌的恩怨……一個個立體的英雄形象早已跳出游戲，走入忠粉的小說里，走入玩家的內心。

不光有故事，還有賽事。英雄聯盟以世界賽為核心，聯賽為基礎，從洲賽、打造出了一個完全由拳頭自己操持的賽事體系。當2018年11月的總決賽之夜，中國IG戰隊第一次站在英雄之巔時，無數少年淚流滿面，為自己曾經不被理解的年少時代，為國人首次站在世界游戲頂峰流淚歡呼。

但并非人人能玩好英雄。英雄聯盟中，大部分角色的技能都是4個甚至是多個，再加上兩個召喚師技能，近10個技能需要操作，在操作性上需要鍵鼠配合默契，甚至指法、手型也頗有講究。這種操作要求如果移植到手機上，且不說研發設計難度，就算設計出來，玩家也不一定能操作的過來。開發英雄聯盟手游版實屬“迎難而上”，之所以這樣做，騰訊的考慮也許有以下兩點：

一、王者榮耀作為國內手游的“真王者”，已獲巨大成功，不僅是騰訊的“現金奶牛”，更為手游的流行普及打下堅實的群眾基礎。2020年11月1日，在王者榮耀五周年盛典上，騰訊游戲宣布，截至當時《王者榮耀》日活躍用戶日均1億，成為全球第一個日活躍用戶日均“億”量級的游戲產品。有強大的手游群眾基礎，有從0到1的成功運營經驗，有“騰訊出品”的招牌，再推出一款本就很強大的IP手游，騰訊想不自信都難。但王者榮耀收入中，來自國內市場的占比達96.3%，海外版本占比僅為3.7%，意味著《王者榮耀》目前的主力戰場依然在中國，在海外市場表現并不出色。

二、即便是國內手游市場，尤其是MOBA領域，留給騰訊再次從0到1的市場空間并不寬松。《王者榮耀》長期領跑市場數年，建立了難以撼動的優勢，極度擠壓著新手游的市場份額，其他游戲很難從中分一杯羹。近年來字節、網易等巨頭動作頻頻、佳作不斷，雖然抗衡不斷，甚至在海外的表現超過騰訊，但國內市場上還無法與騰訊一爭高低。騰訊游戲猶如一個巨人，站在自己的廣袤王國上放眼遠眺，出海成為拓展疆域的唯一途徑。

英雄之路在何方？路在海外

在海外之地，騰訊游戲不算霸主。比如在海外市場風生水起的《原神》。原神由一家上海公司開發，已在175個國家和地區提供服務。如今公測才1年，已經分別在中、美、日、韓等41個國家和地區的游戲暢銷榜登頂，共計在87個國家和地區躋身前十。Sensor Tower數據顯示，2020年9月28日上線以來，原神在全球 App Store和 Google Play 的總收入已達到20億美元。

要知道王者榮耀發售6年累計收入約在100億美元，而原神僅用1年時間，就做到了王者榮耀6年總收入的五分之一，且仍在保持較高增速。今年9月份原神以3.41億美元刷新了全球手游月收入的最高紀錄，其中移動端海外收入超過2.34億美元，海外收入前三的市場是美國、日本和韓國，分別占海外收入的31.6%、30.8%和11.3%，這三個國家可以說是手游廝殺最激烈的地區，也是騰訊游戲尚且難以進入的地區。

其實，如果騰訊游戲能找準角度，切入海外市場也并非不可能。把現有的、成功的頂級IP發揚光大，是實現“彎道超車”是最快的辦法。

英雄聯盟端游在上市的八年時間里面，早已完成了由普通網游向電競賽事的轉變，在全球范圍形成了一個完整的產業鏈，尤其在成為亞運會比賽項目之后，更宣告了英雄聯盟電競賽事體系的進一步成熟。目前該游戲的各大職業聯賽舉辦的熱火朝天，遍布世界忠實的粉絲便是英雄聯盟未來源源不斷的財富。對騰訊游戲來說，如果英雄聯盟手游既能拓展海外營收，又能迅速贏得大量海外玩家，何樂不為？

所以，騰訊應該不會讓英雄聯盟和王者榮耀的“內卷”持續太久。國信證券亦指出，對騰訊而言，英雄聯盟手游與王者榮耀的內部博弈預計有限，兩款手游或將長期并存。

國內MOBA游戲市場已經觸及天花板，互聯網行業進入強監管周期，騰訊前有王者榮耀的成功，縱然英雄聯盟的擁躉甚眾，還是很難在國內創造增量，左口袋的增長，可能代表右口袋的流失，未來驅動增長的動力還是要來自于在海外市場，英雄聯盟手游版肩負重任。

伴隨無數人少年英雄夢的英雄聯盟能不能靠手游再次煥發青春，英雄能不能幫助騰訊游戲在海外開辟新的疆土，答案需要更長時間來揭曉。