騰訊給派對(duì)游戲賽道又添了一把火

熱鬧了一年的派對(duì)游戲市場，在年末再度掀起漣漪。

12月15日，騰訊游戲旗下天美工作室新作《元夢(mèng)之星》全平臺(tái)正式不刪檔上線。當(dāng)日上午，騰訊盤中一度上漲2.44%，連帶游戲板塊已連續(xù)多日拉升。截至發(fā)稿，《元夢(mèng)之星》已連續(xù)多日登頂iOS免費(fèi)總榜。

《元夢(mèng)之星》的高調(diào)來襲，不難讓人聯(lián)想到今年爆火的另一款派對(duì)手游——網(wǎng)易旗下的《蛋仔派對(duì)》。自推出以來，其已公布月活與UGC地圖雙破億等成績。被外界視為網(wǎng)易又一棵重要的搖錢樹。

“這可能是又一場‘吃雞大戰(zhàn)’”，一位游戲行業(yè)人士對(duì)「市界」表示。2017年，騰訊取得PUBG公司的正版授權(quán)后，毅然殺入戰(zhàn)術(shù)競技射擊賽道，與網(wǎng)易、西山居等其他廠商競逐高下。

幾乎在同期，網(wǎng)易在MOBA賽道重金推出《決戰(zhàn)！平安京》，掀起另一場品類競爭，但并沒有撼動(dòng)騰訊《王者榮耀》的國民地位。

平臺(tái)端的資源較量，與用戶的大規(guī)模狂歡，已然讓派對(duì)游戲賽道競爭實(shí)現(xiàn)對(duì)“吃雞大戰(zhàn)”的盛況復(fù)刻，但這一次，是非成敗是否將走向同樣的終局？

新入局的元夢(mèng)之星

歲末年關(guān)，派對(duì)游戲賽道迎來了一位新玩家。

打開APP就能看到的開屏推薦，微信端輸入關(guān)鍵詞就能掉落的“紅包雨”聊天特效，在眾星璀璨的騰訊視頻星光大賞里，也能追蹤到“星寶”的身影，《元夢(mèng)之星》剛一上線，就迅速搶占了大眾玩家們的視野。

《元夢(mèng)之星》有多火？首日上線剛90分鐘，就拿下了iOS端免費(fèi)下載總榜的第一，當(dāng)晚游戲開啟紅包雨活動(dòng)后，服務(wù)器更是過于火爆而短暫宕機(jī)。

說《元夢(mèng)之星》集騰訊游戲萬千寵愛于一身也不為過。比如，在一開始，天美旗下的眾多游戲都采取行動(dòng)支持這款新游上線，《王者榮耀》成為了《元夢(mèng)之星》的最強(qiáng)“隊(duì)友”。上線首周，玩家在《元夢(mèng)之星》達(dá)10級(jí)后，就能免費(fèi)領(lǐng)取熱門英雄大喬的星元皮膚，《元夢(mèng)之星》的玩家還可擁有孫尚香、夢(mèng)奇、魯班等熱門王者英雄的聯(lián)動(dòng)外觀。

“我想拿皮膚，于是就下載元夢(mèng)玩玩看，玩了以后覺得，挺不錯(cuò)的。”一位星耀級(jí)別的《王者榮耀》玩家對(duì)「市界」表示。

手握《糖豆人：終極淘汰賽》、“人類一敗涂地”等多款知名派對(duì)游戲的正版授權(quán)，和澎湃新聞、《蠟筆小新》等知名品牌和IP達(dá)成合作，知名游戲主播張大仙的抖音首播以及后續(xù)連續(xù)多天的直播和日常內(nèi)容也持續(xù)為《元夢(mèng)之星》打call，與B站、抖音等九大內(nèi)容平臺(tái)合作并聯(lián)合發(fā)布第一季累計(jì)3億元“星夢(mèng)合伙人”內(nèi)容生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，也都是《元夢(mèng)之星》“飽受寵愛”的證明。

一套組合拳打下來，讓《元夢(mèng)之星》吸引了各類玩家的目光，也收獲了潑天的討論度：《元夢(mèng)之星》出道即頂流，短短一天時(shí)間，#元夢(mèng)之星#的微博總閱讀量就達(dá)到了近7億，互動(dòng)量近千萬，截至發(fā)稿，該話題的閱讀量已經(jīng)升至13.3億。

“最大的亮點(diǎn)在于，成品把游戲模式做得很厚”，體驗(yàn)過《元夢(mèng)之星》的游戲行業(yè)人士對(duì)「市界」分析，“玩法多，除了經(jīng)典的闖關(guān)模式外，娛樂模式的玩法比較新穎，像生化追擊、沖鋒競技等槍戰(zhàn)玩法，都是騰訊擅長的類型，玩法顆粒度會(huì)更細(xì)，社交也做的順暢，很容易跟朋友們聚在一起玩玩。”

此外，作為看重在公私域社交鏈路破圈傳播的派對(duì)游戲，與微信、QQ兩大社交平臺(tái)深度捆綁，也無疑讓《元夢(mèng)之星》回到了騰訊游戲的制霸區(qū)，一如《王者榮耀》《和平精英》，以泛玩家用戶為主、高日活、低ARPU（每用戶平均收入）的游戲向來是騰訊游戲所擅長的領(lǐng)域。

與傳統(tǒng)中重度的MMO類產(chǎn)品不同的是，派對(duì)游戲更仰仗通過PGC+UGC持續(xù)更新玩法內(nèi)容，長尾效應(yīng)明顯，具有長周期、流水高峰非首月等特點(diǎn)，這也意味著，剛上線就爆紅的《元夢(mèng)之星》，或許還要繼續(xù)高開高走。

“《元夢(mèng)之星》成為下一款國民級(jí)游戲的可能性很大”，有業(yè)內(nèi)人士指出。

新品背后的騰訊思維

派對(duì)游戲，作為近年來才在國內(nèi)流行起來的新品類，有操作簡單、通俗易懂、滿足社交需求等多重功能。從前幾年爆火的《鵝鴨殺》，再到如今的《蛋仔派對(duì)》《元夢(mèng)之星》，派對(duì)游戲經(jīng)歷了一輪“端轉(zhuǎn)手”的轉(zhuǎn)換，同時(shí)還正以超過150%的增速（數(shù)據(jù)來源：《2023游戲行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)報(bào)告》）領(lǐng)跑市場，成為2023年機(jī)會(huì)品類中的佼佼者。

除《元夢(mèng)之星》外，一眾游戲廠商也在相繼入局這個(gè)品類：鷹角網(wǎng)絡(luò)的派對(duì)游戲《泡姆泡姆》已于9月發(fā)布預(yù)告；莉莉絲的《生活派對(duì)》在內(nèi)部也備受重視，有媒體稱CEO王信文甚至親自上手寫策劃。

而騰訊與網(wǎng)易撕開的這一場激烈“混戰(zhàn)”，更是讓不少人看到了當(dāng)年“吃雞大戰(zhàn)”的影子。

2017年3月，一款名為《絕地求生》的游戲突然爆紅，把戰(zhàn)術(shù)競技類型游戲帶入國內(nèi)廠商視野。下半年，一場暗戰(zhàn)很快開始。11月初，西山居的《小米槍戰(zhàn)》率先出擊，幾乎是前后腳，網(wǎng)易推出《荒野行動(dòng)》，后者在PC和手機(jī)雙端吸引了超1億注冊(cè)用戶。

短短三個(gè)月內(nèi)，騰訊迅速跟進(jìn)，集旗下多個(gè)工作室群之力全力追趕，憑借PUBG公司的正版授權(quán)、更還原PC游戲的手感和自有流量的巨大優(yōu)勢(shì)，打了一場漂亮的反超戰(zhàn)。

騰訊是一以貫之地以完整的、多維度的品類布局去沖擊市場：這一戰(zhàn)，騰訊多個(gè)自研工作室推出了兩款《絕地求生》正版授權(quán)手游，同時(shí)北極光工作室群還研發(fā)了戰(zhàn)術(shù)競技端游《無限法則》。

當(dāng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)之際，“家大業(yè)大”的騰訊游戲從不吝嗇投入。騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼曾對(duì)媒體表示，“這（戰(zhàn)術(shù)競技）是可以類比之前MOBA游戲的大的游戲品類突破，所以希望盡全力用我們的資源去做。”

幾乎是同一時(shí)間，騰訊、網(wǎng)易在MOBA領(lǐng)域也“狹路相逢”。網(wǎng)易想借自家擅長的“陰陽師”風(fēng)格，用《決戰(zhàn)！平安京》挑戰(zhàn)《王者榮耀》，但I(xiàn)P價(jià)值的拓展、玩家主播生態(tài)的建設(shè)、電競賽事的投入等多維度、持續(xù)的研發(fā)投入共同構(gòu)筑了《王者榮耀》極寬的護(hù)城河，易守難攻。

從歷史上兩次抓住品類機(jī)遇的情況來看，騰訊的“品類布局思維”三大要點(diǎn)是：尋找正確的機(jī)會(huì)、拿出過硬品質(zhì)的產(chǎn)品、體系作戰(zhàn)。

首先，騰訊會(huì)預(yù)判一切正確的機(jī)會(huì)，擇機(jī)入場，不吝投入。

當(dāng)品類機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，騰訊擅長“集中力量辦大事”，調(diào)度一切能用上的資源，猛火強(qiáng)攻推出品質(zhì)更好的游戲。在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)年“吃雞大戰(zhàn)”中，盡管騰訊非首個(gè)下場，但在認(rèn)準(zhǔn)正確方向的前提下，All In 產(chǎn)品，就能迅速實(shí)現(xiàn)反攻。

這一次，《元夢(mèng)之星》的出現(xiàn)亦是如此，2023年初獲得版號(hào)機(jī)遇，全力全情投入打磨，并朝著擴(kuò)容品類天花板的目標(biāo)加大投入。

此外，騰訊在游戲領(lǐng)域長期投入的歷史積淀能確保游戲品質(zhì)過硬，從而有機(jī)會(huì)獲得更加長線的增長。

體系作戰(zhàn)能力亦如是，不僅僅是與天美《王者榮耀》等自研IP的聯(lián)動(dòng)，微信、QQ、騰訊視頻、QQ音樂等騰訊系產(chǎn)品均對(duì)《元夢(mèng)之星》有所加持。

“顯然是騰訊今年最重視的一款產(chǎn)品了，天美內(nèi)部其他產(chǎn)品都盡可能給《元夢(mèng)之星》支持。”一位騰訊游戲人士對(duì)「市界」評(píng)價(jià)道。而一位接近騰訊的人士稱，騰訊這次是“不遺余力，勢(shì)在必得”。

誰將占領(lǐng)派對(duì)游戲賽道頭部？

隨著《元夢(mèng)之星》的上線，派對(duì)游戲賽道變得更為熱鬧非凡，勝利的號(hào)角將由哪家廠商吹響，目前來看還未有定數(shù)。

網(wǎng)易具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，《蛋仔派對(duì)》上線一年多，月活用戶和UGC地圖雙雙破億，而《元夢(mèng)之星》不但要從零開始，還要想盡辦法向外拓展用戶規(guī)模，難度不可謂不大。

讓《蛋仔派對(duì)》起死回生的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），向來是網(wǎng)易津津樂道的壁壘之一。2023年初，“老六地圖”、“惡搞地圖”等趣味性的UGC讓《蛋仔派對(duì)》頻繁出圈，也讓這個(gè)上線一直低走的游戲回歸大眾視野，一躍為春節(jié)爆品。

讓用戶自己制作地圖，既能提高用戶黏度，還能帶來持續(xù)不斷的靈感源泉，以致于其UGC的用戶時(shí)長占比一度曾超過了主流玩法。在此前的財(cái)報(bào)會(huì)議中，網(wǎng)易CEO丁磊對(duì)《蛋仔派對(duì)》表現(xiàn)出了十足的信心，并立下“十年之約”。

不過，在國內(nèi)除了騰訊之外，其他游戲廠商對(duì)于大DAU游戲的長線運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足。根據(jù)Sensor Tower，在今年年初空降到中國App Store手游收入榜的第五名后，《蛋仔派對(duì)》在11月的排名已跌至第十位。

近期一系列的動(dòng)作也可以看出，網(wǎng)易并不愿意輕易將派對(duì)游戲品類市場拱手讓人。《元夢(mèng)之星》上線這幾天，《蛋仔派對(duì)》宣發(fā)投放力度之大，也可以說是前所未有。前腳《元夢(mèng)之星》官宣了時(shí)代少年團(tuán)代言，后腳《蛋仔派對(duì)》就把自家代言人吳磊拱上了熱搜，抖音開屏、KOL推薦、連微信朋友圈也沒放過。

在《元夢(mèng)之星》上線的同期，《蛋仔派對(duì)》還開啟了長達(dá)一個(gè)月的“蛋搭節(jié)”，接連推出了“登陸就送10連抽”“喜羊羊聯(lián)動(dòng)皮膚免費(fèi)送”等福利，挽留用戶的心態(tài)實(shí)是迫切，不過這并不妨礙老用戶兩手抓，一邊“薅”羊毛，一邊嘗鮮新游戲。

《蛋仔派對(duì)》不擅長的，是對(duì)社交鏈路的打通，而這恰恰是騰訊的長板。從宣發(fā)資源、合作規(guī)模、KOL造勢(shì)、和《王者榮耀》等IP聯(lián)動(dòng)發(fā)放福利等，騰訊這次都下足了猛藥。

從游戲本身設(shè)計(jì)來看，《元夢(mèng)之星》的野心也遠(yuǎn)不止盯上了派對(duì)游戲存量市場。他們對(duì)外強(qiáng)化的標(biāo)簽是“合家歡”，想要做的是自己一貫擅長的“鏈接”。

不難看出，騰訊是在用一種平臺(tái)化建設(shè)的思路來做游戲，想要把鵝廠的泛娛樂資源“打包”融進(jìn)這個(gè)有強(qiáng)鏈接的游戲中，搭建一個(gè)社交娛樂 “元宇宙”：玩家可以在《元夢(mèng)之星》中和朋友一起看騰訊視頻的電視劇動(dòng)漫、聽QQ音樂的歌曲，和好友一起體驗(yàn)“虛擬滑雪”等各類派對(duì)玩法的輕松休閑快樂。

全民電競賽事體系打造、內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者激勵(lì)、UGC地圖創(chuàng)作者激勵(lì)等專項(xiàng)發(fā)展……大手筆的生態(tài)建設(shè)投入之下，騰訊是把派對(duì)游戲這個(gè)原本看似低門檻、低齡化的品類“卷”到了年齡、圈層更廣泛的大眾面前，讓更多成年人發(fā)現(xiàn)派對(duì)游戲的獨(dú)特體驗(yàn)，意圖“擴(kuò)容”整個(gè)派對(duì)游戲賽道，做其最擅長的“品類進(jìn)化”，吸引更多非典型派對(duì)游戲玩家的潛在用戶入場。

又一年春節(jié)檔期將至，對(duì)于局面還不明朗的派對(duì)游戲賽道來說，無疑是一個(gè)致勝的關(guān)鍵期，想必騰訊、網(wǎng)易等廠商都會(huì)利用這一時(shí)機(jī)厲兵秣馬、大干一場。對(duì)于派對(duì)賽道而言，春節(jié)檔幾款產(chǎn)品的表現(xiàn)，也將決定其能否繼續(xù)成為2024年機(jī)會(huì)品類。