高榕資本領(lǐng)投，功效護(hù)膚品牌拾顏PUskinology獲近億元A輪融資

近日，主打“功效護(hù)膚”的新銳國貨品牌拾顏PUskinology完成近億元A輪融資，本輪融資由高榕資本領(lǐng)投，天圖投資跟投，此次融資將主要用于品牌建設(shè)、產(chǎn)品線擴(kuò)張、供應(yīng)鏈優(yōu)化等。

據(jù)了解，拾顏成立于2021年，作為一個(gè)創(chuàng)立初期的年輕品牌，曾獲得拉芳基金的Pre-A輪融資。

拾顏PUskinology是主打新型工藝創(chuàng)新的功效護(hù)膚品牌，品牌入局就選擇了護(hù)膚領(lǐng)域下的細(xì)分熱門賽道——“功效型護(hù)膚品”，而此時(shí)正是“大賽道、新爆發(fā)”的黃金期。據(jù)《2020功效型護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)洞察》數(shù)據(jù)顯示：2019年10月至2020年9月期間，僅淘寶、天貓平臺(tái)上的功效型護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到796億元，占據(jù)整個(gè)護(hù)膚品66%的市場(chǎng)份額。

拾顏品牌在聚焦功效型護(hù)膚的同時(shí)從消費(fèi)者需求出發(fā)，產(chǎn)品研發(fā)層面堅(jiān)持“獨(dú)家創(chuàng)新”工藝，使品牌自身的爆發(fā)有了市場(chǎng)與消費(fèi)者的需求支撐。今年6月拾顏首款單品10%維C精華噴霧問世，解決一個(gè)行業(yè)難題——原型維C抗氧化美白能力強(qiáng)，但不易保存的配方痛點(diǎn)，拾顏研發(fā)團(tuán)隊(duì)里創(chuàng)新性地采用“可樂罐裝技術(shù)”，使二氧化碳強(qiáng)制趕走氧氣，從而達(dá)到保持高功效成分鮮活度的效果。同時(shí)也解決了用戶痛點(diǎn)——拾顏創(chuàng)始人小圃觀察到用戶并不喜歡維C精華油悶粘膩的膚感，故而采用水溶劑原型維C，最終誕生了這款做成了噴霧形式的10%高濃度的維C精華。產(chǎn)品上線至今，總營業(yè)額破1800萬。同時(shí)，其中精華單品的復(fù)購幾乎達(dá)到行業(yè)均值的近2倍。

拾顏PUskinology品牌雖然問世不到一年，但是品牌產(chǎn)品的積累卻已有三年之久。拾顏品牌創(chuàng)始人小圃（復(fù)旦藥學(xué)院藥劑學(xué)碩士、前強(qiáng)生集團(tuán)配方師、擁有數(shù)年科普經(jīng)驗(yàn)的科普作者）堅(jiān)持研發(fā)“用戶需要”的產(chǎn)品，所以在品牌誕生之前，拾顏有長達(dá)三年的積累期，以護(hù)膚頭部自媒體 “基礎(chǔ)顏究”為基礎(chǔ)建立溝通渠道，傾聽用戶的聲音，創(chuàng)造真正有功效的產(chǎn)品，如果追溯每一個(gè)產(chǎn)品的根源，那一定是真實(shí)用戶的“護(hù)膚問題”。

就像高榕資本合伙人韓銳所說：“拾顏創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)基于過往護(hù)膚頭部自媒體‘基礎(chǔ)顏究’的運(yùn)營，積累了廣泛的粉絲和深度用戶，對(duì)于中國用戶肌膚問題積累了大量的樣本庫，也因此形成了對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，團(tuán)隊(duì)有著科學(xué)家般的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和對(duì)技術(shù)工藝的極致追求，把目光聚焦在最重要的事情上，也非常注重用戶反饋驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)與迭代，這種初心和專注讓我們決定投資。”

確實(shí)，從三年的私域打磨到走向公域，拾顏品牌的推出，實(shí)現(xiàn)了流量的積累與突破，五萬深度用戶，既是拾顏的用戶，也是拾顏成長過程中的伙伴。為用戶提供“科學(xué)、精簡(jiǎn)、有效”的皮膚護(hù)理方案，正是“拾顏”成立的初衷。

這樣“以用戶為核心”的品牌堅(jiān)持，讓拾顏品牌收獲了消費(fèi)者的信任，同樣也收獲了投資者的青睞，“在天圖看來，拾顏本身口碑很好，近九成的用戶都在幫助品牌擴(kuò)散好評(píng)。團(tuán)隊(duì)本身也愿意在浮躁年代下功夫做研發(fā)，而又恰恰趕上如今功效型護(hù)膚品行業(yè)爆發(fā)的浪潮，可以說是天時(shí)地利人和”，天圖投資管理合伙人鄒云麗如是說。

在品牌堅(jiān)持的基礎(chǔ)上，拾顏也在不斷創(chuàng)新突破，產(chǎn)品包裝上，拾顏打破傳統(tǒng)將產(chǎn)品說明書創(chuàng)新地做成繪有產(chǎn)品設(shè)計(jì)原理及功效的單張卡紙，外包裝用氣泡袋與可循環(huán)使用的文件袋替代常規(guī)紙盒，在包裝之外賦予了實(shí)用性；品牌logo也打破常規(guī)，只有簡(jiǎn)單的一個(gè)問號(hào)，而這個(gè)問號(hào)，既是用戶的護(hù)膚問題，也是拾顏的研發(fā)課題，寓意品牌精神“never stop questioning”。專業(yè)是品牌堅(jiān)持的內(nèi)核，而創(chuàng)新則是品牌的生命力。

從目前來看，拾顏品牌在“功效護(hù)膚”的大風(fēng)口下迅速打開市場(chǎng)，同時(shí)，在自身研發(fā)基礎(chǔ)之上還獲得了“清華大學(xué)長三角研究院”的技術(shù)支持與實(shí)證背書，未來也將展開更多研發(fā)合作。同時(shí)，此次融資完成也將帶領(lǐng)品牌打開新局面，據(jù)了解拾顏品牌計(jì)劃打造更豐富的產(chǎn)品線，推出拾顏身體護(hù)理系列“拾顏·沁”，將逐步完善產(chǎn)品布局。