張一鳴動刀！字節跳動退出證券業務意欲何為？

字節跳動又動手了，這一次輪到了證券業務。

9月1日，據晚點LatePost報道，字節跳動擬出售旗下證券業務，整體估值約5-10億人民幣。在今年上半年，字節跳動先后與中金公司、中信、復星集團、牛股王、東方財富等進行過溝通。其中兩家公司給了投資意向書。

此次變動也意味著字節跳動將全面撤出證券行業，據報道，其內部已明確，未來不會再從事相關業務。

對此，字節跳動公開回復稱，公司收縮金融相關業務，確實有出售證券的計劃。

一度發力互聯網券商

字節跳動一度發力互聯網券商，其證券業務包含平臺產品和港股美股業務。

平臺產品主要是2017年上線的海豚股票。這是一款提供證券金融資訊和行情數據的軟件，包含智能盯盤、高速行情、經營分析等功能。海豚股票通過與今日頭條的打通，實現用戶導流，另外，海通證券、國信證券、國盛證券曾與海豚股票合作，進行過開戶導流，有媒體報道稱，傭金僅為萬分之1.2。業內人士認為，字節跳動此舉意在打通金融內容與社交場景。

媒體報道中還提到，海豚股票提供付費課程、股票咨詢等增值業務。據悉，字節跳動在2018年收購了北京金美林投資顧問有限公司以提供咨詢服務，后者具有證券投資與咨詢執業資格，也在此次出售的范圍內。

港美股業務則是由2019年在香港注冊成立的松鼠證券，以及在2021年初籌備成立的恒星證券（未實際上線）組成。

松鼠證券已在去年8月取得香港證監會的第1、4、5、6及9類牌照，分別為股票經紀牌照、證券投資顧問牌照、期貨投顧牌照、機構融資顧問牌照和資產管理牌照。其中，第1類牌照也被稱為券商從事香港證券業務的“入場券”。

松鼠證券曝光后，曾有金融業人士稱，字節跳動的流量加持，將給松鼠證券的巨大的流量，同時，互聯網巨頭更能理解互聯網用戶的需求，這是松鼠證券的兩張“王牌”。

字節跳動當初布局港美股業務的原因之一，正是巨大的利益。不只是字節，阿里、騰訊等互聯網巨頭也在積極向證券業務進發，通過投資入股的方式獲取相應的金融牌照。

參考富途證券、老虎證券等互聯網券商，近年來收益相當可觀。富途證券最新發布的Q2財報顯示，二季度收入15.77億港元，同比增長129.3%，已連續6個季度實現同比三位數增幅，非美國通用會計準則下，實現凈利潤為5.34億元，同比增長119.9%。

決心放棄證券業務

為何字節跳動要在此時放棄這塊誘人的“蛋糕”呢？

證券業務或許從一開始就并不“受寵”。晚點LatePost援引知情人士稱，字節跳動內部一直沒有太多決心和預算投入到海豚股票中，該應用上線四年，日活用戶僅為13.39萬。

在字節跳動龐大的業務版圖中，海豚股票的存在感也幾乎為零。海豚股票第一次出現在大眾視野是在去年的4月，當時該應用被曝可以進行開戶和實盤交易，官方對此進行了否認，而后便幾乎銷聲匿跡。

互聯網券商的劣勢或許也是促使字節跳動放棄相關業務的原因。有觀點認為，字節跳動在的券商發展中的流量優勢被高估了。在券商行業很難通過“大力出奇跡”的方式快速形成競爭優勢，而是需要長期的學習和積累。

海外市場對新興券商品牌的認知度和接受程度不高，也成為了字節跳動在紅海市場搶占有利地位的阻礙。

另外，也有分析師認為，字節跳動此次出售證券業務是順應監管。

當然，字節跳動仍將持續發力金融業務，此次出售只是針對金融業務的一次戰略收縮。字節跳動在對媒體的回應中提到，其金融業務未來會聚焦在服務內部用戶上，包括抖音支付，并為用戶提供運費險等。

事實上，隨著抖音直播電商的體量迅速膨脹，字節跳動正試圖從支付業務入手，打造自有化的電商版圖。

據報道，今年春節之后，字節跳動放棄了準備已久的理財業務，并在同期上線了消費金融產品“抖分期”，該產品主要被應用于電商領域。

同時，支付業務也被認為是字節跳動布局金融的基建。參考攜程、美團、滴滴等公司的金融服務發展路徑，在用戶活躍和交易數量達到一定量級后，紛紛通過支付自有化構建壁壘、沉淀數據，并推出金融增值服務。此前，字節跳動就在抖音、頭條等平臺，推出了放心借、備用金、頭條信用卡等金融產品，再結合字節跳動的牌照收購行為，其流量金融化的路徑清晰可見。

業務梳理，推進上市計劃

除了證券業務，今年以來，字節跳動還接連砍掉了多個業務，包括問答平臺“悟空問答”以及知識付費社區“好好學習”，原錘子團隊也被合并。前不久，字節跳動旗下的大力教育被曝裁員，其中瓜瓜龍體驗課教輔裁員50%以上，你拍一、GOGOKID將被徹底放棄。

外界認為，字節動作頻頻，一方面是為了及時止損，另一方面也是上市前的業務梳理。

如今，字節跳動的估值仍在快速上漲，2020年末完成紅杉資本和KKR領投的最新一輪融資后，字節跳動的估值已經達到1800億美元，并有望沖擊2000億美元大關。如果能夠成功上市，字節跳動將會刷新中國VC/PE圈的歷史。

最新消息稱，字節跳動正考慮推動抖音業務單獨在香港上市。對此，字節跳動相關負責人回應稱，正在考慮部分業務上市計劃，但暫未最終確定。

支付業務也可以被看作是字節系產品上市的“助推器”。

字節跳動的產品矩陣十分龐雜，包含抖音、抖音火山版、西瓜視頻、多閃、圖蟲、激萌faceu、懂車帝、值點（電商平臺）、石墨文檔、番茄小說等在內的不同領域的重頭產品均涉及消費，但彼此間缺乏連接。

支付業務則有望連接各項業務，搭建消費支付場景，構建“從文娛導入流量、從流量沉淀支付賬戶、從支付賬戶實現更多變現”的商業閉環。砍掉邊緣化的證券業務，是對支付業務的又一次聚焦，以此放大字節系產品的商業想象力，進而加速字節跳動的上市進程。

字節跳動的下一步棋又會落向何處？我們拭目以待。