冠軍獲贈房產(chǎn)背后：地產(chǎn)商營銷目的明顯，東京奧運已有10人獲贈

8月4日，2021年東京奧運會的賽程已過半，中國隊已經(jīng)獲得了32枚金牌，位列金牌榜第一。而當(dāng)喜訊一個個傳回國內(nèi)時，掌聲和嘉獎紛至沓來，每到奧運季，企業(yè)和開發(fā)商給冠軍送房的新聞就屢見不鮮。

贈房成慣例，房企最積極

東京奧運會最早獲得金牌的楊倩，也是最早被企業(yè)贈房的奧運冠軍。7月24日，寧波籍射擊運動員、20歲的清華大三學(xué)生楊倩，在東京奧運會摘得首金后，雅戈爾集團宣布贈送楊倩一套在寧波的花園住房。

3天后，楊倩獲得第二枚金牌。據(jù)界面報道，寧波國驊集團董事長丁國年發(fā)了一條朋友圈，表示要送楊倩一套別墅，等冠軍回寧波后可以到悅青山現(xiàn)場辦手續(xù)。

給奧運冠軍送房子早不是什么新鮮事。自體壇名將劉翔被贈房后，此后奧運冠軍郭晶晶、王勵勤、劉翔、吳敏霞、孫楊、葉詩文、張繼科等奧運會冠軍都被贈房。而據(jù)公開資料的不完全統(tǒng)計，2021屆中國奧運會冠軍中至少有10名運動員已經(jīng)“被捐贈房子了”。

而除了劉翔在2004年雅典奧運會奪冠被上海政府獎勵一套當(dāng)時價值225萬元的豪宅外，其他奧運冠軍的房子大多是有房企和本土企業(yè)贈送。

房企也表現(xiàn)得最為積極。2008年北京奧運會上，保定籍“跳水皇后”郭晶晶、龐偉獲得冠軍后，分別獲得保定市當(dāng)?shù)胤科筚浰偷母邔幼≌?，?dāng)時價值分別是160萬和80萬。同屬河北省的秦皇島某房地產(chǎn)公司也宣布為二人各提供一套住房的獎勵。同年，奧運冠軍吳敏霞、王勵勤、火亮和鄒市明均獲贈一套由華僑城集團提供的公寓。

2012年的倫敦奧運會上，孫楊、葉詩文分別獲由綠城集團獎贈的面積140㎡左右、價值300萬的房子；重慶晉愉地產(chǎn)也送給當(dāng)年羽毛球女子單打冠軍李雪芮一套面積百平的住宅。

2016年的里約奧運會，孫楊再斬獲金牌，綠城再次送房。除了孫楊，奧運冠軍石智勇也同樣獲得綠城的精裝修房子。當(dāng)時，綠城官方新聞上宣布，里約奧運冠軍到杭州選房。綠城集團邀請奧運冠軍們孫楊、石智勇、潘飛鴻、汪順與現(xiàn)場業(yè)主面對面互動。

2021年，游泳選手汪順和舉重選手石智勇再次奪冠，杭州某小區(qū)早早把多條紅色布幅掛在道路邊 。 “熱烈祝賀小區(qū)業(yè)主勇奪奧運金牌”、“熱烈祝賀小區(qū)業(yè)主汪順、石智勇勇奪奧運金牌” 的字樣隨處可見。

除了房企，本土企業(yè)也是贈房的重要角色。泉州籍選手李發(fā)彬獲得舉重男子61公斤級比賽冠軍、泉州籍黃東萍獲羽毛球混雙冠軍之后，總部在廈門的源昌集團宣布分別贈送二位一套100多平米的花園大套房。

8月1日，桐廬籍選手陳雨菲在東京奧運會羽毛球女單決賽中摘得金牌后，同樣桐廬籍的中通快遞董事長賴梅松專門跑到陳雨菲家中，向陳雨菲贈送在富春的一套170平米的房產(chǎn)；同樣另一家誕生在桐廬的快遞企業(yè)韻達速遞也不甘落后，表示作為浙江桐廬籍民營快遞企業(yè)，也要贈送陳雨菲一套桐廬房產(chǎn)。

開發(fā)商的算盤

房子確實是一個很誘人的獎勵，不少運動員也需要通過在比賽中獲得好成績來改善生活。早在2010年，20歲的跳水運動員施廷懋拿到亞運會冠軍后的第一個想法，就是“拿到獎金后為父母換房子”。2012年的倫敦奧運會上，陳定獲得奧運男子20公里競走奪冠后，也透露心愿之一是給爸媽換套大房子。

而對于房企而言，這是一個宣傳品牌和樓盤的絕佳機會。在開發(fā)商的炒作之下，“與奧運冠軍做鄰居”確實成了不少小區(qū)的一大賣點。有網(wǎng)友為了找合租的室友時，都會標(biāo)明“與奧運冠軍陳夢同一個小區(qū) ，房租有點貴，有沒有一起合租的朋友”？

8月2日，中國選手汪周雨在東京奧運會女子舉重87公斤級決賽中奪冠后，汪周雨所在的小區(qū)開展多條交通要道旁懸掛了橫幅，為汪周雨加油助威。和汪周雨做鄰居的網(wǎng)友小露妞開始認真研究中國舉重隊，一邊忍不住地為舉重隊的出色成績歡呼雀躍，一邊興奮地說，居然奧運冠軍汪周雨是小區(qū)鄰居。

在業(yè)主背后，地產(chǎn)商看中的是商業(yè)價值。2004年的雅典奧運會結(jié)束，大手筆贈房子的南航碧花園不僅為8位廣東籍的奧運冠軍贈送豪華別墅，而且南航碧花園高管態(tài)度就相當(dāng)明確，此次捐贈是為了擴大樓盤的影響力。

不過贈房背后也有不少質(zhì)疑。2021年，雅戈爾集團的捐贈被網(wǎng)友認為是炒作。楊倩為我國東京奧運會奪得首金后的第二天，雅戈爾集團在官方社交媒體上均發(fā)聲，表示要為楊倩捐贈在寧波的一套房子。然而幾天后，楊倩母親在接受媒體采訪時表示，根本沒人聯(lián)系她。雅戈爾集團事后回應(yīng)稱，并非為了炒作，因為房子已經(jīng)售罄了，根本沒必要做宣傳，贈與房子是出于真心。