百度“撤銷”獨(dú)代，砸了代理商的“鐵飯碗”

據(jù)新浪科技，百度被曝啟動(dòng)代理商調(diào)整，該調(diào)整將取消濟(jì)南、重慶、武漢、福州、廈門(mén)等六個(gè)城市獨(dú)家代理機(jī)制，轉(zhuǎn)而采用服務(wù)商運(yùn)營(yíng)模式，有內(nèi)部人員透露，確實(shí)存在商業(yè)策略調(diào)整，改變了總代模式，之后都變成了普代模式。

值得注意的是，此番調(diào)整早在上個(gè)月，圈內(nèi)就有傳聞。

雖然截至目前，百度官方尚未證實(shí)此事，但結(jié)合開(kāi)創(chuàng)集團(tuán)由獨(dú)家代理轉(zhuǎn)為服務(wù)商一事看來(lái)，調(diào)整可能已經(jīng)實(shí)施。

據(jù)悉，山東開(kāi)創(chuàng)集團(tuán)曾是百度第二大廣告代理商，近期開(kāi)始拖欠大量員工薪資。公司內(nèi)部人士對(duì)媒體透露，有員工們指出，開(kāi)創(chuàng)集團(tuán)已經(jīng)不再是百度山東地區(qū)獨(dú)家代理，轉(zhuǎn)而成了區(qū)域服務(wù)商。

這意味著，開(kāi)創(chuàng)集團(tuán)已經(jīng)失去獨(dú)家代理的保護(hù)，百度直營(yíng)和別的代理商都可以進(jìn)入濟(jì)南，在與其他代理商的競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勢(shì)并不明顯。

公開(kāi)資料顯示，開(kāi)創(chuàng)集團(tuán)是新三板上市企業(yè)。截至2024年末，開(kāi)創(chuàng)集團(tuán)超95%的營(yíng)收仍來(lái)自于“數(shù)字化營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入”。公司在2024年年報(bào)披露時(shí)也曾公開(kāi)承認(rèn)：“公司業(yè)務(wù)對(duì)百度存在重大依賴，若公司與百度合作關(guān)系發(fā)生變化，將會(huì)增加公司未來(lái)業(yè)績(jī)波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。”

而開(kāi)創(chuàng)集團(tuán)所受到的影響只是多年依賴百度的代理商們的最新縮影。

百度代理商政策的洗牌，早在去年7月就有預(yù)兆，有疑似青之峰員工曝光，江蘇最大的百度總代常州市青之峰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司宣布停業(yè)解散。

公開(kāi)信息顯示，青之峰擔(dān)任常州、泰州、連云港及揚(yáng)州四地的百度營(yíng)銷服務(wù)中心角色，經(jīng)百度官方授權(quán)，在河南的新鄉(xiāng)、焦作、安陽(yáng)、洛陽(yáng)以及浙江的金華等多個(gè)地區(qū)提供百度營(yíng)銷服務(wù)。

不過(guò)，據(jù)大魚(yú)財(cái)經(jīng)，泰州青之峰公司員工稱公司并未倒閉，只是7月底后就不再做百度推廣業(yè)務(wù)，公司員工規(guī)模會(huì)保持在十余人左右。

再到今年6月，百度湖北總代理也宣布倒閉。

6月30日，百度在湖北地區(qū)的總代理商武漢世紀(jì)百捷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司曾發(fā)布聲明，將在未來(lái)半年完成破產(chǎn)清算。

公告指出，公司清算的直接原因是 " 百度渠道模式的變革 " 導(dǎo)致雙方業(yè)務(wù)合作即將終止，因此失去了核心收入來(lái)源，運(yùn)營(yíng)陷入無(wú)法挽回的困境。公司表示已盡力尋求解決方案，但未能找到支撐其發(fā)展的新業(yè)務(wù)方向，最終只能依法啟動(dòng)清算。

隨后兩天，百度搜索總經(jīng)理趙世奇，在宣布百度搜索大改版時(shí)提到要 " 忘掉搜索 "。

隨著百度的明確 " 轉(zhuǎn)身 "，它下游搭建的各地第三方廣告服務(wù)商體系由此受到最直接的沖擊。

而百度廣告代理商的經(jīng)營(yíng)困難，或許折射出：百度的廣告生意，不再景氣了。

百度2025年Q1財(cái)報(bào)顯示，百度核心收入255億元，同比增長(zhǎng)7%，其中百度在線營(yíng)銷收入160億元，同比減少6%。廣告業(yè)務(wù)雖然仍是百度營(yíng)收的核心主力，但增長(zhǎng)勢(shì)頭早已不再。