民營企業(yè)代際傳承，不只是財(cái)富“交接”那么簡單

3月1日，龍頭房企碧桂園傳來重磅消息：該公司董事會(huì)主席及執(zhí)行董事楊國強(qiáng)因年齡原因辭任，由其女兒、聯(lián)席主席楊惠妍接任，2023年3月1日起生效。

楊國強(qiáng)現(xiàn)年69歲。作為中國房地產(chǎn)最早一批創(chuàng)業(yè)者之一，他在上世紀(jì)90年代初創(chuàng)立了碧桂園，其著名的超級大盤模式很好地踩準(zhǔn)了中國推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的時(shí)代節(jié)奏，迅速取得成功。2017年，碧桂園成為首個(gè)突破5000億元門檻的房企并在年終穩(wěn)坐全國榜首。也是在同一年，碧桂園首次躋身《財(cái)富》世界500強(qiáng)，位居第467名。到2022年，其排名已連續(xù)攀升至第138名。

2022年，中國房地產(chǎn)遭遇極寒時(shí)刻，規(guī)模縮水、停貸蔓延，房企暴雷消息時(shí)有傳出，碧桂園經(jīng)營銷售保持了難得的穩(wěn)健，目前未出現(xiàn)任何違約獲延遲支付本息的情況，并成為具標(biāo)桿意義的示范民營房企，展現(xiàn)出了足夠的韌性。

時(shí)下，中國房地產(chǎn)行業(yè)剛剛穿越寒冬，逐漸顯現(xiàn)向好趨勢。在這樣的特殊背景下，楊惠妍接掌碧桂園，也成為中國現(xiàn)代民營經(jīng)濟(jì)如何做好企業(yè)傳承的一個(gè)觀察范本。接掌房產(chǎn)航母后的楊惠妍，能否順利承接商業(yè)使命的傳承？在新一代接班人的帶領(lǐng)下，碧桂園又將走向何方？

01、預(yù)期之內(nèi)的接班

中國的改革開放如今已推進(jìn)了40多個(gè)年頭。40多年來，最早的一批中國民營企業(yè)家在荒蠻中探索，在改革紅利與城市化的浪潮中，締造了前所未有的財(cái)富。40年彈指一揮間，如今這些企業(yè)家們大多年齡已超60歲，并開始面對一個(gè)新的挑戰(zhàn)——企業(yè)傳承。

據(jù)悉，安踏中國總裁丁志忠、新希望六和董事長劉暢等都是從其各自的父親手中接過企業(yè)大旗。這種繼承方式的優(yōu)點(diǎn)是穩(wěn)定、忠誠度高，不會(huì)在短時(shí)期內(nèi)引起家族的動(dòng)蕩，家族利益與企業(yè)利益一致，有利于企業(yè)長期穩(wěn)健經(jīng)營。

楊惠妍出生于1981年，是楊國強(qiáng)的二女兒。早在2007年碧桂園上市前夕，楊國強(qiáng)將當(dāng)時(shí)價(jià)值數(shù)百億的公司股權(quán)悉數(shù)轉(zhuǎn)讓給楊惠妍時(shí)，她就已步入公眾視線，備受關(guān)注。然而，除了熱心慈善，多次獲“中華慈善獎(jiǎng)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)”等慈善獎(jiǎng)項(xiàng)，外界關(guān)于楊惠妍的公開報(bào)道非常有限。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，楊惠妍深得其父真?zhèn)鳎惺伦黠L(fēng)穩(wěn)重、低調(diào)，極具大局觀、控制能力和創(chuàng)新精神。其自2005年加入碧桂園以來，從公司部門負(fù)責(zé)人一路升至董事會(huì)副主席、聯(lián)席主席，期間曾成功主導(dǎo)碧桂園教育板塊的上市以及物業(yè)板塊的分拆上市，至今已有18年時(shí)間。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對楊惠妍接掌碧桂園早有預(yù)期。

“一個(gè)企業(yè)的傳承，無論是從中國傳統(tǒng)的‘子承父業(yè)’觀念來講，還是從企業(yè)自身轉(zhuǎn)型升級過程來講，家族傳承在未來十年的中國房地產(chǎn)市場，都還將依然是比較現(xiàn)實(shí)的發(fā)展趨勢。因?yàn)檠壥亲詈玫钠跫s。”漢嘉地產(chǎn)咨詢有限公司副總裁、高級合伙人高賢林的觀點(diǎn)頗有代表性。

事實(shí)上，在美國、歐洲、日本、東南亞的民營企業(yè)家中，家族企業(yè)的傳承已有很多經(jīng)典的范例，延續(xù)一、二百年以上的家族財(cái)富傳奇并不少見。當(dāng)然，這種傳統(tǒng)的傳承方式也有潛在的風(fēng)險(xiǎn)，比如繼承者的素質(zhì)能否達(dá)到要求，在繼承后能很好地掌管企業(yè)。

畢竟，企業(yè)傳承不是簡單的財(cái)富“交接”，更是企業(yè)價(jià)值觀和經(jīng)營理念的傳承，進(jìn)而使企業(yè)能夠緊跟時(shí)代腳步，不斷增強(qiáng)競爭力，保持長盛不衰。而這一切，有賴于“創(chuàng)一代”和“企二代”共同的長期努力。

02、深謀遠(yuǎn)慮的傳承

有“經(jīng)營之神”之稱的中國臺(tái)灣首富王永慶，很早就常常用書信指導(dǎo)尚在國外讀書的女兒王雪紅的經(jīng)營理念，為日后王雪紅成功復(fù)制父親成為中國臺(tái)灣新首富而奠定基礎(chǔ)。著名的民營企業(yè)家魯冠球低調(diào)多年，但在財(cái)富傳承上的智慧亦令人稱道。在魯冠球2017年去世前，其兒子魯偉鼎不僅已經(jīng)在萬向集團(tuán)工作多年，而且早就親自操刀布局萬向金融體系。

另一個(gè)著名的例子是香港首富李嘉誠。據(jù)傳，早在李澤鉅和李澤楷3歲的時(shí)候，李嘉誠就有意識地帶他們出席公司的董事會(huì)，言傳身教經(jīng)營之道。李嘉誠于90歲高齡正式宣布退休時(shí)，他悉心栽培的兩個(gè)兒子均不負(fù)眾望、獨(dú)當(dāng)一面，父子齊心、并肩作戰(zhàn)成為華人商圈的一段佳話。通過幫助李嘉誠分擔(dān)公司事務(wù)，李澤鉅迅速成長，25歲就成為了長實(shí)的執(zhí)行董事，35歲獲任公司副主席及董事總經(jīng)理。而李澤楷目前則是盈科拓展集團(tuán)主席、汕頭大學(xué)名譽(yù)主席，2022年其以615億身價(jià)入選胡潤百富榜，排名第64位，顯示出的商業(yè)才能非同一般。

楊國強(qiáng)對于子女的培養(yǎng)思路，與李嘉誠十分相似。同李澤鉅、李澤楷一樣，楊惠妍和妹妹在很小的時(shí)候就有機(jī)會(huì)旁聽父親在董事會(huì)議上布置工作。

楊惠妍畢業(yè)于美國俄亥俄州立大學(xué)，獲市場營銷及物流專業(yè)學(xué)士學(xué)位，并于2019年獲清華大學(xué)高級管理人員工商管理碩士(EMBA)學(xué)位。自2005年加入碧桂園以來，她先后在投資策劃中心、采購部、人力資源管理中心、數(shù)字化管理中心等重要業(yè)務(wù)部門工作并擔(dān)任主要管理職務(wù)。2012年，她上任集團(tuán)董事會(huì)副主席，又于2018年調(diào)任董事會(huì)聯(lián)席主席。據(jù)公司內(nèi)部人士稱，其任聯(lián)席主席期間，就已與楊國強(qiáng)共同管理集團(tuán)日常工作，并負(fù)責(zé)集團(tuán)的戰(zhàn)略投資及新業(yè)務(wù)拓展，工作能力已獲得董事會(huì)的高度認(rèn)可。

楊國強(qiáng)對楊惠妍的著力栽培，可謂深謀遠(yuǎn)慮、精心布局，也為企業(yè)的長期穩(wěn)健經(jīng)營鋪設(shè)了足夠厚實(shí)的安全墊。

03、繼任者的新課題

顯然，楊國強(qiáng)也對自己一手培養(yǎng)起來的接班人充滿信心，早在2007年他將當(dāng)時(shí)公司股權(quán)悉數(shù)轉(zhuǎn)讓給楊惠妍，由其代表家族持有股份時(shí)，楊國強(qiáng)就曾透露：“自己人信得過”。這份信心來自于楊國強(qiáng)幾十年來在楊惠妍身邊觀察指導(dǎo)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，包括能力，也包括品行和價(jià)值觀。

楊國強(qiáng)曾分享過楊惠妍打動(dòng)他的一個(gè)細(xì)節(jié)。楊惠妍在美國讀書期間，楊國強(qiáng)經(jīng)常和她打電話，一打就是一兩個(gè)小時(shí)，傳授人生和工作道理，一直傳到“不需要再給她灌輸什么道理了”。某天晚上，楊國強(qiáng)發(fā)現(xiàn)女兒沒在宿舍，而是圖書館，就詢問原因。令他沒想到的是，楊惠妍給出的理由是“宿舍沒空調(diào)”。以當(dāng)時(shí)楊國強(qiáng)擁有的個(gè)人財(cái)富，給女兒的錢足以在國外買一棟房子，而楊惠妍卻堅(jiān)持住在沒有空調(diào)的宿舍里。

2002年初，楊國強(qiáng)又給女兒打電話，說了一個(gè)暢想，他想建一所中學(xué)，專門招收家境貧困的優(yōu)秀學(xué)生來讀高中，全部免費(fèi)。他在電話中詢問楊惠妍意見。他調(diào)侃女兒，“爸爸的錢以后都是你的，建這所學(xué)校等于用了你的錢哦。”連空調(diào)都舍不得安的楊惠妍卻一點(diǎn)沒猶豫，“對國家對社會(huì)都有好處的善事，要做就快做吧。”同年，國華紀(jì)念中學(xué)正式創(chuàng)辦，這是全國第一所純慈善、全免費(fèi)的普通高中學(xué)校。

碧桂園集團(tuán)董事會(huì)對這次接任表現(xiàn)出極強(qiáng)的信心，其在最新公告中表示，“本次接任體現(xiàn)了楊先生對楊女士的充分信任與認(rèn)可，本公司會(huì)在董事會(huì)及管理層的帶領(lǐng)下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。”市場也對碧桂園此次接任給予了正面反饋。3月1日，碧桂園股價(jià)收漲8.33%。

繼任者的傳承，并不是傳統(tǒng)意義上的接棒固守。當(dāng)前中國房地產(chǎn)市場正在向新的發(fā)展模式過渡，新形勢下企業(yè)如何適應(yīng)變換的時(shí)代，保持發(fā)展競爭力，既是新挑戰(zhàn)、新課題，也為繼任者們提供了展示才能的新舞臺(tái)。

仍以碧桂園為例，近年來，碧桂園戰(zhàn)略性地布局了建筑機(jī)器人、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等新業(yè)務(wù)，目前已初見成效，建筑機(jī)器人更是有了一系列重大突破。截至2023年1月，碧桂園旗下廣東博智林機(jī)器人公司已有33款建筑機(jī)器人投入商業(yè)化應(yīng)用，累計(jì)應(yīng)用施工面積超千萬平米。此外，碧桂園還成立了科技建筑集團(tuán)，重點(diǎn)推廣應(yīng)用融合了建筑機(jī)器人、BIM數(shù)字化、新型裝配式建筑等先進(jìn)技術(shù)的科技智慧建造體系。

智慧建造有望為傳統(tǒng)建筑業(yè)帶來全新面目，亦是房地產(chǎn)行業(yè)應(yīng)對新周期的一大利器，必將為企業(yè)自身、甚至整個(gè)行業(yè)贏得更大的發(fā)展空間。而在新技術(shù)、新業(yè)務(wù)模式的探索上，新一代企業(yè)家或許擁有天然的優(yōu)勢。從這個(gè)角度來看，楊惠妍在這樣的特殊時(shí)刻接掌碧桂園，可能正是恰逢其時(shí)。