天貓雙11“剁手”數(shù)據(jù)：二次元消費(fèi)進(jìn)一步爆發(fā)，上海男性最愛(ài)美妝產(chǎn)品

每秒58.3萬(wàn)筆、半小時(shí)成交額破3723億、342個(gè)品牌成交額破億……

11月11日零點(diǎn)，第二波雙11正式啟幕，隨后，在天貓雙11全球狂歡節(jié)陸續(xù)公布了三項(xiàng)重要記錄。

3723億背后的時(shí)間軸是從11月1日至11日零點(diǎn)30分，比去年雙11全天成交額2684億元多將近39%。

每秒58.3萬(wàn)筆的高峰值，是首屆天貓雙11的1457倍，天貓將其歸功于“云”建設(shè)。“今年雙11，阿里巴巴把全副身家性命都放在了云上，”阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官程立表示，繼去年雙11核心系統(tǒng)上云后，阿里巴巴全面云原生化，底層硬核技術(shù)升級(jí)帶來(lái)了澎湃動(dòng)力和極致效能。以支撐訂單創(chuàng)建峰值為例，每萬(wàn)筆峰值交易的IT成本較四年前下降了80%。

從品牌端來(lái)看，今年天貓雙11更多品牌加入“億元俱樂(lè)部”。去年天貓雙11，共有299個(gè)品牌成交額突破1億元。今年11月11日，超過(guò)25萬(wàn)個(gè)品牌、500萬(wàn)商家的1600萬(wàn)款商品參加打折活動(dòng)，折扣商品數(shù)量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

邁入天貓雙11“億元俱樂(lè)部”的品牌包括蘋(píng)果、歐萊雅、海爾、雅詩(shī)蘭黛、耐克、華為、美的、蘭蔻、小米、阿迪達(dá)斯等，其中，蘋(píng)果、華為、美的、海爾等13個(gè)品牌成交額已突破10億元。

除天貓外，京東官方數(shù)據(jù)顯示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11累計(jì)下單金額已經(jīng)突破2000億元。蘇寧易購(gòu)方實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，11日0點(diǎn)雙十一全面開(kāi)啟后，僅用時(shí)19分鐘，蘇寧全場(chǎng)景生態(tài)渠道（包含蘇寧易購(gòu)、蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店、蘇寧易購(gòu)超級(jí)買(mǎi)手直播間、蘇寧店播）GMV破50億。

雙11“剁手”圖鑒

除了以上三項(xiàng)紀(jì)錄之外，天貓雙11還分享了多項(xiàng)其他紀(jì)錄，雙11口罩銷(xiāo)量比疫情期間下降76.24%；白酒成交額是備受消費(fèi)者熱愛(ài)的奶茶的139.68倍；JK、漢服、洛麗塔成交額增幅是女士襯衣的1.26倍，二次元消費(fèi)潛力進(jìn)一步展現(xiàn)。

此外，電動(dòng)搓澡儀銷(xiāo)量增幅最大的省市TOP5依次為廣東、上海、北京、江蘇、浙江；男士美妝數(shù)據(jù)也備受關(guān)注，消費(fèi)增速最快的省市TOP5依次為上海、西藏、新疆、北京、陜西；自動(dòng)麻將機(jī)成交額最大的省市TOP5依次為廣東、江蘇、浙江、四川、湖南；豐胸乳霜銷(xiāo)售增幅省份排名前五依次為吉林，西藏，遼寧，黑龍江，上海。

與此同時(shí)，天貓還公布了多個(gè)數(shù)據(jù)彩蛋：比如，雙11人均消費(fèi)最高的省份為北京；睡眠儀銷(xiāo)量增幅最大的省市top5分別是西藏、福建、上海、云南和吉林；00后對(duì)海友酒店的喜愛(ài)度飆升，00后訂單的同比增長(zhǎng)率達(dá)到375%；

從“剁手”城市地圖來(lái)看，截至11日0時(shí)18分，天貓“雙11”省份購(gòu)買(mǎi)力排行榜TOP5分別為廣東、浙江、江蘇、山東、上海；城市購(gòu)買(mǎi)力TOP5分別是上海、北京、杭州、深圳、廣州；旅游（產(chǎn)品）目的地成交額增幅top5 分別是上海、浙江、北京、江蘇、廣州。

在電商直播數(shù)據(jù)上，雙11期間淘寶主播累計(jì)在直播間說(shuō)了3780萬(wàn)句寶寶；店鋪?zhàn)圆MV同比增長(zhǎng)率509.34%；有400+總裁、300+明星走進(jìn)直播間。

新品牌受關(guān)注

今年天貓雙11，有超過(guò)25萬(wàn)品牌和500萬(wàn)商家參與，預(yù)計(jì)吸引超過(guò)8億消費(fèi)者，是史上覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

值得注意的是，新銳品牌也成為其中一個(gè)亮點(diǎn)。在2020天貓全球狂歡節(jié)展廳上，新銳品牌展館與犀牛制造、天貓國(guó)際、淘寶特價(jià)版、公益版塊等一起成為展現(xiàn)給外界的窗口。

在天貓展示的雙11寶藏新品牌里，多是近兩年迅速崛起的“網(wǎng)紅品牌”，包括元?dú)馍帧fit8、優(yōu)時(shí)顏等。

過(guò)去3年，有10萬(wàn)新品牌入駐天貓。2019年，天貓上新增了70%的新品牌。

目前淘寶天貓平臺(tái)里有1億左右95后消費(fèi)者，他們無(wú)疑又是未來(lái)的核心消費(fèi)群體，即Z時(shí)代。

搶奪新品牌也成為天貓的核心戰(zhàn)略之一。2019年天貓?zhí)岢觯磥?lái)3年孵化100個(gè)年銷(xiāo)售額超過(guò)10億元的品牌。2020年，天貓新品牌戰(zhàn)略進(jìn)一步加碼：未來(lái)3年里要幫助1000個(gè)年銷(xiāo)售過(guò)1億、100個(gè)過(guò)10億的新銳品牌誕生。

淘寶天貓總裁蔣凡認(rèn)為，未來(lái)10年，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年。疫情推動(dòng)更多消費(fèi)者的線上購(gòu)物習(xí)慣，大量新品牌會(huì)從互聯(lián)網(wǎng)誕生出來(lái)。新消費(fèi)品牌的崛起是中國(guó)未來(lái)5-10年里最確定性的機(jī)會(huì)。

蔣凡表示，創(chuàng)造和孵化新品牌是天貓未來(lái)的重要戰(zhàn)略，天貓將整合阿里的資源，全面幫助新品牌發(fā)展。

從過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看，新銳品牌成長(zhǎng)迅速。2019年天貓雙11，11個(gè)新銳品牌拿下行業(yè)第一；2020年天貓618，這個(gè)數(shù)字增加到26個(gè)。

今年雙11，也給予新品牌許多便捷，天貓首次開(kāi)辟新品牌專門(mén)會(huì)場(chǎng)，核心入口玩法對(duì)新品牌開(kāi)放，百億流量加持。而分兩波的節(jié)奏，也有利于新品牌，尤其是第一次參加雙11的新品牌更從容地適應(yīng)節(jié)奏、進(jìn)行備貨和“練兵”。

從第一波預(yù)售期的數(shù)字來(lái)看，新品牌表現(xiàn)非常亮眼。天貓雙11開(kāi)售第一天，357個(gè)新品牌成交額登頂細(xì)分類目Top1，其中，完美日記、花西子、Ubras、蕉內(nèi)、添可5個(gè)新品牌率先破億。從數(shù)據(jù)增量來(lái)看，實(shí)現(xiàn)小爆發(fā)。

國(guó)際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲(chǔ)殷認(rèn)為，過(guò)去的三年里，天貓迎來(lái)了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)新品牌入住，我們熟悉的元?dú)馍诛嬃稀⑷D半咖啡、空刻意面，很多都是在這一兩年里面成長(zhǎng)起來(lái)的。今年有很多新品牌都迎來(lái)了爆發(fā)期，11月1日當(dāng)天，就有94個(gè)新品牌增長(zhǎng)超過(guò)1000%，有1800多個(gè)新品牌成交額超越去年雙11全天。這在傳統(tǒng)的線下模式里是很難出現(xiàn)的，但是在天貓一直在頻繁出現(xiàn)。

據(jù)悉，今年疫情之下，很多新品首發(fā)從上半年延遲到下半年、從線下向線上轉(zhuǎn)移、從全球首發(fā)轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)，是今年雙11將迎來(lái)史無(wú)前例新品大爆發(fā)的一大契機(jī)。

五大展館里的天貓業(yè)務(wù)

在今年天貓全球狂歡節(jié)上，天貓共設(shè)置了五個(gè)展館，圍繞著五項(xiàng)核心業(yè)務(wù)：淘寶特價(jià)版、天貓國(guó)際、犀牛智造、新品牌和公益項(xiàng)目，其中前兩項(xiàng)是天貓今年公布的兩大新舉措，從中可以一窺天貓的戰(zhàn)略謀局。

今年3月26日，淘寶特價(jià)版正式上線，同時(shí)發(fā)布C2M戰(zhàn)略。依托核心數(shù)字化能力和淘寶特價(jià)版，淘寶將幫助產(chǎn)業(yè)帶工廠升級(jí)為“超級(jí)工廠”。未來(lái)3年給產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?lái)100億新訂單，幫助1000個(gè)工廠實(shí)現(xiàn)過(guò)億產(chǎn)值，在全國(guó)范圍內(nèi)打造10個(gè)過(guò)百億的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶集群，用數(shù)字化創(chuàng)造新供給。

此舉，也被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在對(duì)標(biāo)拼多多。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶特價(jià)版已經(jīng)吸引了超120萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、50萬(wàn)工廠、超30萬(wàn)外貿(mào)工廠入駐。分布在全國(guó)145個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的傳統(tǒng)制造型工廠。

阿里巴巴2021財(cái)年第二季度（自然年2020年9月季度）業(yè)績(jī)顯示，淘寶特價(jià)版在本季度繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，截至9月的月度活躍用戶超7000萬(wàn)。據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶特價(jià)版在剛剛過(guò)去的第三季度環(huán)比增速高達(dá)66.6%，在主流電商中排名第一。

從10月開(kāi)始，淘寶特價(jià)版又推出“一元更香節(jié)”，為消費(fèi)者提供1億件1元包郵商品，活動(dòng)不僅將貫穿整個(gè)雙11，平臺(tái)內(nèi)2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、30萬(wàn)外貿(mào)工廠和120萬(wàn)商家也首次入局雙11。

圖注：十大產(chǎn)業(yè)帶備戰(zhàn)雙11

今年9月16日，藏了三年的犀牛智造正式亮相，旨在解決當(dāng)下服裝行業(yè)的2大痛點(diǎn)，一是提前生產(chǎn)多了賣(mài)不掉，庫(kù)存帶來(lái)的浪費(fèi)占到全年銷(xiāo)售的20%到30%。一不小心就敗給了庫(kù)存。二是臨時(shí)生產(chǎn)的小單、急單沒(méi)有工廠愿意做。

具體而言，犀牛智造實(shí)現(xiàn)了“定制服裝批量化生產(chǎn)”。通過(guò)過(guò)去三年的運(yùn)行，犀牛智造在需求端打通淘寶天貓，為品牌商提供精準(zhǔn)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，首次讓按需生產(chǎn)可規(guī)模化實(shí)施；在供給端，通過(guò)柔性制造系統(tǒng)，犀牛工廠可實(shí)現(xiàn)100件起訂，7天交貨，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)5分鐘生產(chǎn)2000件不同衣服。

相較其他工廠，犀牛智造能夠縮短75%的交貨時(shí)間、降低30%的庫(kù)存，甚至減少50%的用水量。