喜馬拉雅：發布《夜聽經濟趨勢報告》，夜聽用戶兩年增長167%

9月7日，喜馬研究院發布《夜聽經濟趨勢報告》。進入移動互聯網時代，夜間經濟已從線下發展到線上。在音頻領域，夜聽成為用戶重要的使用場景。助眠音樂、兒童故事、有聲書、直播等音頻內容伴隨用戶度過一個又一個夜晚。

夜間經濟(night-time economy)源自20世紀70年代由英國提出的經濟學概念，是指發生在當日18∶00到次日6∶00的現代消費經濟形式。而根據《2019-2022年中國夜間經濟產業發展趨勢與消費行為研究報告》，中國夜間消費規模已經占總體零售額的六成。2018年夜間經濟市場規模22.85億元，預計2020年突破30萬億元。

喜馬拉雅的大數據顯示，“聽”已經成為陪伴用戶度過每一個夜晚的重要載體。截至2020年8月，喜馬拉雅的夜聽用戶數量是2018年同期的167.15%。與用戶數量同步增加的，是用戶的收聽時長。2020年，活躍夜聽用戶的收聽時長達117分鐘，接近2個小時。

在所有的夜聽用戶中，平均入睡時間接近24點。當午夜的鐘聲敲響之后，還有大約10%的人仍未入睡，伴隨著他們的是療愈音樂、有聲書、相聲等音頻節目。夜聽用戶中，80后和Z世代占比超過6成。北上廣深等一線城市夜聽用戶數量也名列前茅，白天快速運轉的生活節奏，需要在夜晚來舒緩壓力，抑或是通過內容付費節目來提升自我。

此外，通過智能音箱、車載硬件、可穿戴設備，用戶提供在家、通勤、運動等全場景下收聽音頻內容。喜馬拉雅大數據顯示，夜跑、睡前、汽車成最快增長的場景。目前，夜聽用戶中，使用音箱收聽的比例提升31.3%，使用車載設備的收聽比例提升23.08%。

睡前是夜聽經濟中收聽率最高的一個場景。據中國睡眠研究會調查數據，中國成年人失眠發生率為38.2%，有將近3億人可能需要聲音療愈等睡眠服務。在喜馬拉雅，除了常見的療愈音樂能夠緩解焦慮、安撫用戶的精神，還有不少明星入駐。《周迅 ONE NIGHT 給小孩的電臺》《張藝興的晚安電臺》《吳青峰的自說自話王國》等節目收聽量都排名前列。通過晚安電臺的方式，拉近與粉絲的距離，同時展現藝人在臺下的更豐富的個人魅力。

睡前講故事則是每個孩子的“剛需”。在這一領域，已經孵化出米小圈、晚安巴士、晚安媽媽睡前故事等兒童音頻IP。優質的兒童音頻內容具有傳遞知識、文化理念和培養孩子正確價值觀的內核，大受歡迎的兒童音頻IP更是親子雙向驅動型，既能滿足家長教育孩子的需求，在內容上也能夠真正吸引和打動孩子，以“娛樂+學習”的形式，讓學習知識變得更輕松有趣。

隨著5G等新興技術的興起，以及大眾對于優質內容需求日漸提升，智能硬件及車聯網的不斷普及，夜聽場景作為“耳朵經濟”的重要一環，未來“夜聽經濟”有望得到進一步激發。