美團玩美季發布《教育行業復蘇報告》：多品類迅猛增長、行業全面恢復

受年初疫情影響，今年的暑假只有45天，比任何一年都要短。但不少家長反饋，在孩子暑期培訓班上的開銷卻絲毫沒有減少。靳先生是一位一年級學生的家長，暑假前一周，他一口氣交了孩子三個暑期培訓班的學費，他算了一筆賬：“英語12000，游泳6000，鋼琴9000，一個暑假近三萬塊沒了”。

在新冠疫情得到有效控制后，全國迎來了復工復蘇的良好局面。疫后首個暑假，受到沖擊比較大的教育培訓行業也正在呈現慢慢復蘇的跡象。在疫情的陰霾逐漸驅散以后，教育培訓行業何時才能真正恢復元氣？一份數據報告顯示，答案可能就在現在。

近日，美團玩美季發布了《暑期教育行業復蘇大數據報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，疫后首個暑假，成人教育培訓與少兒教育培訓領域內的多個品類與去年同期相比都出現了迅猛增長，行業已邁入全面復蘇階段。受疫情影響，很多消費者的學習習慣也發生了悄然變化。

少兒運動培訓正當時 職業技能培訓增長迅猛

對比2019年同期水平，是觀測教育行業復蘇進程的重要數據指標。美團玩美季數據顯示，已經有不少品類的教育產品把握住發展先機，不僅提早實現了消費復蘇并且已經完成了對去年業務的反超。

玩美季教育復蘇報告顯示，運動培訓、托班/幼兒園、才藝培訓、學科輔導、早教等少兒教育培訓產品與去年同期相比，流量早已經超越去年同期水平，位列少兒培訓復蘇榜前五名。

同時受暑期檔推動，付費自習室、學歷提升、職業培訓等成人教育培訓產品與去年同期相比也出現了顯著提升。據業內人士預測，這些品類在疫后階段實現強勢反彈的原因可能在于疫情使得就業競爭壓力加劇，人們對個人職業能力更加重視，不少人都希望通過為個人技能“充電”的方式，在疫后經濟復蘇的大環境獲取更多競爭力。

疫情變革出行方式 駕駛培訓成首批受益品類

在教育培訓行業強勢復蘇的階段內，運動培訓和駕駛培訓成為率先獲益的幾個行業之一。如果說運動培訓的爆紅在于消費者對身體健康關注的提升，那么駕駛培訓的走紅則與國內居民疫情后安全意識、“自駕意識”的覺醒息息相關。

一份來自法國《世界報》的報道顯示：新冠肺炎疫情使中國民眾偏愛的交通出行方式發生了變化，相比于公共交通他們更愿意選擇自駕出行。疫情導致了國內用戶對于人群扎堆問題愈發敏感，因此推動越來越多的用戶主動考取駕照，用自駕出行的方式減少接觸感染的風險。

這種意識變化所帶來的直接影響就是用戶駕駛培訓需求的暴漲。報告顯示，玩美季期間用戶對“駕駛培訓”的搜索頻次出現激增，其搜索增長率僅次于“自習室”，是增幅第二高的成人教育培訓品類。同時在美團平臺內，駕駛培訓產品的流量與交易用戶數也遠遠高于去年同期水平。

同時受此前較長時間的“宅居生活”影響，在后疫情時代，愈來愈多的用戶開始追求生活方式的多樣化，以體育運動、才藝培訓為代表的“興趣生活”類培訓更受追捧。報告顯示，美團App教育培訓頻道中，游泳、羽毛球、舞蹈、鋼琴、蛋糕烘焙、化妝等詞語的搜索熱度居高不下。

付費自習室“遍地開花”成網紅打卡圣地

報告還同時關注到另一種新興的教育消費品類付費自習室正在悄然崛起。對于很多上班族來說，電子產品、各種娛樂等外在誘惑太大以至于無法專心于學習，“沉浸式體驗”的付費自習室學習氣氛濃厚，且有一定的群體效應約束，更有利于投入學習當中，所以能夠“走紅”也就不難理解了。

美團玩美季數據顯示，成人培訓搜索增長率排名第一的品類——付費自習室，較之去年同期，流量增長超過10倍。從用戶年齡角度來看，25歲-35歲的85后、90后的年輕用戶數量最多，占比超過付費自習室用戶總人數的一半，其中30歲-35歲的用戶占比為33.2%，25歲-30歲用戶占比為31.1%，多數為白領，付費意愿高。

疫情后付費自習室門店數量增長也較為明顯，付費自習室儼然成為新的網紅“打卡圣地”。其中沈陽市、大連市、鄭州市、哈爾濱市及青島市排名增幅榜前五位。東北三省有三座城市增長率位列前茅，付費自習室品類在東北地區發展態勢良好，其中沈陽以其迅猛的門店增長率位居榜首。沈陽市內現有的所有付費自習室加起來相當于再造一座4萬平方米的沈陽圖書館，是名副其實的“自習室之城”。繼直播后，東北人民再次成為了全國“最喜歡自習”的人群。

作為年度優惠力度最大的活動，美團“玩美季”是由美團到店綜合業務聯合全國15萬家本地生活服務類品牌和商戶打造的夏日品質生活消費節，匯聚豐富、優惠、優質的產品和服務體驗，為消費者帶來“超值玩美體驗”，今年第二年舉行，活動從7月初開始將一直持續至8月底，每周都有新“美”法、新“玩”法，讓消費者“玩美”越多，“省”得越多。