奢侈品巨頭LV這次賺了，17億套現(xiàn)丸美

當(dāng)疫情席卷全球，LVMH已經(jīng)苦苦掙扎了許久。

根據(jù)LVMH財(cái)報(bào)，今年上半年LVMH集團(tuán)凈利潤(rùn)僅為5.22億歐元，較上年同期的32.68億歐元暴跌84%。對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，財(cái)報(bào)解釋稱是由于其在全球的不少門(mén)店關(guān)閉時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，國(guó)際旅游也被阻斷等。

事實(shí)上，在疫情影響下，LVMH曾關(guān)店停產(chǎn)，并使用旗下品牌迪奧、紀(jì)梵希和嬌蘭的香水和化妝品工廠來(lái)生產(chǎn)酒精洗手凝膠。據(jù)悉，從2020年3月開(kāi)始，LVMH不僅暫時(shí)關(guān)閉旗下品牌在美國(guó)的部分門(mén)店，還在意大利、法國(guó)、西班牙等國(guó)家停止了工廠運(yùn)作。

與此同時(shí)，經(jīng)營(yíng)“受傷”的LVMH還一改過(guò)往“揮金如土”的奢侈作風(fēng)，欲以謹(jǐn)慎出手來(lái)渡過(guò)寒冬。

眾所周知，LVMH堪稱奢侈品界的“收割機(jī)”，幾乎每天都在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的路上。自阿諾特接管LVMH集團(tuán)以來(lái)，就如同“打怪”一般收購(gòu)各種行業(yè)的各種獨(dú)立奢侈品牌。據(jù)了解，這個(gè)由“并購(gòu)”打造的商業(yè)傳奇，除主品牌LV外均為“舶來(lái)品”。除了古馳(GUCCI)，阿諾特幾乎沒(méi)有失手過(guò)。

公開(kāi)資料顯示，LVMH旗下共有75家知名品牌，分布在酒水、時(shí)尚皮具、香水美妝、手表珠寶、精品零售和其他共6個(gè)不同的板塊。涉及的業(yè)務(wù)包括葡萄酒和烈酒、時(shí)裝和皮革制品、香水和化妝品、鐘表和珠寶、精品零售。

而在2019年11月份，阿諾特又將手中的魔法棒伸向了著名腕表與珠寶公司蒂芙尼。2019年11月25日，LVMH發(fā)布公告宣布，該集團(tuán)與美國(guó)高級(jí)珠寶品牌Tiffany & Co.（蒂芙尼）達(dá)成最終協(xié)議，將以每股135美元，總價(jià)約合162億美元收購(gòu)蒂芙尼。

可到如今，這項(xiàng)并購(gòu)案仍未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。甚至，市場(chǎng)一再傳出收購(gòu)案生變的消息。

據(jù)路透社援引知情人士報(bào)道，LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault此前一直在與他的顧問(wèn)進(jìn)行談判，試圖找出向蒂芙尼施壓，以降低雙方此前協(xié)定的每股135美元的交易價(jià)格。不過(guò)該消息人士稱，LVMH集團(tuán)尚未決定是否采取降價(jià)策略，也還未向蒂芙尼提出重啟談判的要求，目前也尚不清楚是否會(huì)這么做。

2020年6月份，據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)媒體CNBC報(bào)道，如果LVMH集團(tuán)想要重新磋商收購(gòu)條款，蒂凡尼公司準(zhǔn)備提起訴訟。

時(shí)移勢(shì)易，就在今年1月份，阿爾諾還因所持LVMH股票的上漲一舉成為世界首富。2019全年，LVMH股價(jià)上漲了近70%，總市值累計(jì)增長(zhǎng)近1000億元。

值得一提的是，對(duì)于接下來(lái)的增長(zhǎng)，LVMH仍充滿信心。LVMH表示，LV、Dior、軒尼詩(shī)這三大品牌的盈利能力“仍處于高位”。雖然二季度公司整體業(yè)務(wù)大受疫情危機(jī)影響，但下半年預(yù)計(jì)會(huì)逐步明顯復(fù)蘇。

陪跑7年，套現(xiàn)丸美超17億

陪跑7年，L Capital終于要套現(xiàn)離場(chǎng)了。

2013年，L Capital旗下基金L Capital Asia基金戰(zhàn)略投資了丸美股份。彼時(shí)，L Capital Asia宣布正式成為丸美第二大股東，并將與丸美開(kāi)展8大方面的戰(zhàn)略合作。

彼時(shí)，在戰(zhàn)略投資發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，丸美CEO孫懷慶特意從景德鎮(zhèn)定制了一件名為“雙龍戲珠”的瓷器，現(xiàn)場(chǎng)送給了L Capital Asia管理合伙人Ravi Thakran，意味著丸美和L Capital Asia合作共贏。而熟諳中國(guó)文化的Ravi Thakran也禮尚往來(lái)，以精致的水晶帆船回贈(zèng)給孫懷慶，希望雙方合作一帆風(fēng)順。

“我們是L基金在中國(guó)入股的第一單化妝品股權(quán)。”孫懷慶曾表示，LVMH很善于用各種手法提升收購(gòu)對(duì)象的品牌度，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)是個(gè)誘惑。“你要知道，在入股方面，LVMH是有策略有方向的，主要集中在珠寶、服裝、化妝品、葡萄酒、烈酒、渠道這六大類。”

而在丸美之前，L基金已投資了香港的英皇珠寶、明豐珠寶以及內(nèi)地的欣賀集團(tuán)和赫基國(guó)際集團(tuán)。

實(shí)際上，盡管L Capital Asia在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)作不少，但一直以來(lái)，在投資圈，L Capital Asia都甚為低調(diào)。

公開(kāi)資料顯示，L Capital Asia成立于2009年，是 L Capital發(fā)起的專注于亞洲消費(fèi)品行業(yè)的基金，初始募集了6.4億美元，2013年3-8月間又募集了9.5億美元，其中 LVMH 投資比例為10%。

據(jù)悉，L Capital Asia投資領(lǐng)域?yàn)椤吧罘绞较M(fèi)類”，包括消費(fèi)品品牌，時(shí)尚、美容、健康，生活品零售等。基金目標(biāo)為年投資回報(bào)25%以上，現(xiàn)金回報(bào)為投入的2.5倍。

秉著L Capital的AAA（理想品質(zhì)，物超所值，獨(dú)具創(chuàng)新）投資理念，L Capital Asia旨在能充分利用迅速發(fā)展的亞洲市場(chǎng)，進(jìn)一步優(yōu)化組合LVMH的現(xiàn)有資源。AAA投資理念即將投資目標(biāo)設(shè)立為能以提升創(chuàng)造力為方向，堅(jiān)持獨(dú)有風(fēng)格與品位，且能真正服務(wù)于大眾消費(fèi)者的品牌和概念。

此前，L Catterton Asia大中華區(qū)負(fù)責(zé)人黃晗躋曾公開(kāi)表述：“以L Capital作為媒介，整合和調(diào)用LVMH旗下的各類資源，來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)其對(duì)中高端品牌較短期（4至5年退出）投資的成功。”