2月20日，淘寶宣布成立直播電商公司，為有意入淘開播的明星、KOL、MCN機構提供全托管運營服務。

據了解，該公司由淘天直播運營團隊操盤，該項服務主要面向入淘的新主播，將與主播采取保底或者分潤的靈活合作模式，幫助其實現賬號冷啟動、全周期規劃、商務對接、官方盤貨、營銷策劃、財務管理和場地支持等深度全托管服務。

對此，該公司負責人元戈介紹，托管模式相當于是一個新主播孵化營，幫助新主播和機構降低前期運營費用，減少投入風險，在半年的扶持期內，主播可以隨時撤出，半年后自動解約回歸市場。“該項目不會和其他機構產生競爭，我們也歡迎機構把要簽約的新主播放入托管模式，由平臺幫助承擔前期孵化風險。整個項目不以盈利為目標，反而會投入預算做扶持，目標是繁榮生態。”

此外，淘天集團表示，當主播、機構適應平臺規則玩法后，即可自己組建團隊，或者簽約其他MCN機構。

2023年，直播被定為淘系電商的五大戰略之一，地位持續提升。

在過去一年里，淘寶直播建設起整體的商業能力和主播生態，例如密集發布扶持政策，爭取更多的達人主播和店播。去年，淘寶直播采取的瘋狂搶“人”策略有所奏效，目前行業排名前十的直播機構，已有七家已扎根淘寶。此次新機構的成立，也是幫助生態建設的舉措之一。