叮咚買菜回應(yīng)撤出川渝，實(shí)為降本增效

5月21日，有消息表示叮咚買菜將于本月29日關(guān)閉西南地區(qū)業(yè)務(wù)，停止成都、重慶兩城的服務(wù)。據(jù)外界消息，此次業(yè)務(wù)調(diào)整將涉及1000多名在地及外包員工，目前員工賠償方案仍未確定，內(nèi)部將提供轉(zhuǎn)崗機(jī)會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次關(guān)停的站點(diǎn)數(shù)量多達(dá)100多個(gè)。

在叮咚買菜APP上，通過(guò)定位到成都春熙路、重慶觀音橋，可以看到首頁(yè)均顯示“服務(wù)調(diào)整公告”，提示“本站點(diǎn)將于2023年5月29日18點(diǎn)停止服務(wù)”。

對(duì)于叮咚買菜退出川渝的動(dòng)作，獵云網(wǎng)向叮咚買菜核實(shí)，得到了“準(zhǔn)備退出川渝地區(qū)”的回復(fù)。

叮咚買菜表示，近期，公司基于降本增效的考慮，對(duì)重慶、成都業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，暫停了相關(guān)區(qū)域的服務(wù)。本次調(diào)整不影響公司在其他區(qū)域的正常經(jīng)營(yíng)。未來(lái)，公司會(huì)在供應(yīng)鏈、食品研發(fā)與加工方面加大投入，也會(huì)保持與包括川渝區(qū)域在內(nèi)的優(yōu)秀食品企業(yè)的深度合作。

據(jù)叮咚買菜2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，叮咚買菜一季度總營(yíng)收約49.98億元，同比下降8.2%；GMV為54.51億元，同比下降6.8%；凈虧損5240萬(wàn)元，2022年同期凈虧損4.774億元；不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP），叮咚買菜第一季度凈利潤(rùn)為610萬(wàn)元，而2022年同期凈虧損4.22億元。這意味著雖然GMV和營(yíng)收下滑明顯，但盈利表現(xiàn)良好。

自去年開(kāi)始，叮咚買菜已在減少各項(xiàng)開(kāi)支，但在商品研發(fā)上投入較多，用增加自有品牌商品的方式增強(qiáng)毛利率財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)披露，叮咚買菜以預(yù)制菜為主的自有品牌商品已占整體GMV的19%，其中自有品牌用戶滲透率達(dá)到70%以上。

投入商品之外，叮咚買菜繼續(xù)高強(qiáng)度的“降本增效”。第一季度履約成本下降的同時(shí)，叮咚買菜的銷售市場(chǎng)費(fèi)用和商品研發(fā)開(kāi)支也同比減少。基于此，該季度叮咚買菜實(shí)現(xiàn)毛利率30.7%，較上年同期的28.7%增加2%。叮咚買菜預(yù)計(jì)，2023年第二季度以及全年會(huì)繼續(xù)保持Non-GAAP盈利。

其中，退出一些不盈利或低效率市場(chǎng)的收縮規(guī)模方式，是叮咚買菜實(shí)現(xiàn)“降本增效”的動(dòng)作之一。而早在暫停川渝業(yè)務(wù)前，叮咚買菜就一直在持續(xù)優(yōu)化區(qū)域布局。2022年以來(lái)，叮咚買菜已經(jīng)撤出廈門、珠海、天津、中山、滁州、廊坊、唐山等多個(gè)城市。目前包括成都、重慶在內(nèi)，叮咚買菜目前服務(wù)的城市、地區(qū)僅剩下28個(gè)，其中華東占最大比例，有18座城市。