上線短短三天，貴州茅臺數字營銷App“i茅臺”引來諸多議論。

4月2日，據《證券市場紅周刊》報道，i茅臺暫時沒上架53°飛天，是在給經銷商留余地。但在經銷商看來，即使i茅臺沒上架53°飛天，也還是覺得茅臺擴大直營渠道有點“忘恩負義”的意思。

坊間也有分析稱，貴州茅臺這次重啟電商直營模式，或會觸動到經銷商的利益。

經銷商有苦難言外，也有消費者發出吐槽的聲音。3月31日，上海砥俊資產管理中心總經理、知名私募大佬梁瑞安曾稱，“i茅臺”APP可申購數量少得可憐，如果一直是這數量，不如不搞！作秀也要多一點啊。

受爭議同時，市場也有支持“i茅臺”的聲音。“中國巴菲特”段永平看來，“ i茅臺這個主意非常好，用戶至少知道上哪里去買真酒，應該給管理層一點掌聲！”

3月31日，“i茅臺”App試運行首日申購爆表。當日18時公布的結果顯示，此次上線四款茅臺酒，共有622萬人參與申購，但合計投放僅有26328瓶，中簽率僅0.423％。

對于中簽率低的現象，段永平認為：“道理上來說，供求平衡的價格是比較接近合理的，目前這種中簽率說明茅臺零售價不是很合理。希望i茅臺的量會慢慢占到主流，這樣能夠平滑地解決很多矛盾。”