OPPO、vivo、小米手機(jī)2月銷(xiāo)量大跌，唯榮耀逆襲蘋(píng)果，智能手機(jī)還香嗎?

和華為分手一年后，榮耀迎來(lái)了高光時(shí)刻。

2022年2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名

圖源：CINNOResearch

3月28日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNOResearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的總銷(xiāo)量約為2348萬(wàn)部，同比下跌20.5%，環(huán)比下跌24%。

在天花板不斷下探的背景下，智能手機(jī)廠(chǎng)商也無(wú)力應(yīng)對(duì)。比如，2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一的OPPO，雖然斬獲400萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，但卻也同比下跌45.7%。

其中，榮耀卻成為T(mén)OP5中，唯一同比正增長(zhǎng)的品牌。2月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，榮耀銷(xiāo)量為390萬(wàn)臺(tái)，同比上升141.6%。

不過(guò)，這并不意味著榮耀一定會(huì)順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，摘得中國(guó)智能手機(jī)桂冠。在智能手機(jī)行業(yè)下行的背景下，任何品牌想要持續(xù)保持高增長(zhǎng)，都需要在狼奔豕突的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手口中奪食。

手機(jī)行業(yè)紅利消失殆盡?

盡管時(shí)至今日，智能手機(jī)依然是大眾計(jì)算平臺(tái)，但是不能忽視的是，徐徐狂奔了十?dāng)?shù)年后，智能手機(jī)的紅利早已有被挖掘殆盡的趨勢(shì)。

中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.91億部，同比下跌12.3%。此后幾年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了這一下跌趨勢(shì)。另有分析機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，2019年全年，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.69 億臺(tái)，下降7%，2020年這一數(shù)據(jù)再次同比下跌11%至3.3億臺(tái)。

對(duì)此，中國(guó)信息通信研究院表示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量下跌是因?yàn)椤?G手機(jī)升級(jí)浪潮退去、性能提升帶來(lái)的剛性換機(jī)需求走弱，致使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量結(jié)束兩年來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。”

考慮到4G網(wǎng)絡(luò)曾帶來(lái)升級(jí)潮，很多智能手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)5G抱以極大的期待。2019年中，5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正式商用。隨后，華為、小米(1810.HK)等智能廠(chǎng)商就推出了相關(guān)產(chǎn)品。

然而這些5G手機(jī)并沒(méi)有如預(yù)料般在市場(chǎng)上引得追捧。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量為1.53億部，同比下跌17.7%。

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面，固然是因?yàn)?G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)成本更高，運(yùn)營(yíng)商很難短時(shí)間內(nèi)大范圍地推廣5G網(wǎng)絡(luò);另一方面，其實(shí)也與5G網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有帶來(lái)太多內(nèi)容層面的創(chuàng)新有一定聯(lián)系。

圖源：滴滴出行APP

回溯歷史不難發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，是基于智能手機(jī)傳感器以及數(shù)據(jù)交互能力之上的一系列創(chuàng)新。比如，基于定位能力，智能手機(jī)才能實(shí)現(xiàn)打車(chē)、導(dǎo)航等操作。

盡管智能手機(jī)可以隨時(shí)顯示視頻、游戲內(nèi)容，但3G網(wǎng)絡(luò)的帶寬，卻僅僅能支撐流暢的圖文顯示。因此，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，智能手機(jī)的短視頻、移動(dòng)游戲等應(yīng)用場(chǎng)景才會(huì)愈加繁榮。

然而，5G已經(jīng)問(wèn)世三年左右，其高帶寬、低延遲的特性并沒(méi)有給智能手機(jī)帶來(lái)太多的改變。

圖源：QuestMobile

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，2021年9月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一級(jí)行業(yè)月活規(guī)模排名前三的分別是金融理財(cái)、移動(dòng)社交、移動(dòng)購(gòu)物，和4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代別無(wú)二致。

除了行業(yè)流量觸頂帶來(lái)的挑戰(zhàn)，2022年初的智能手機(jī)行業(yè)還遭受了上游產(chǎn)業(yè)鏈的打擊。

2022年2月，ICT產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)愛(ài)集微稱(chēng)，三星4nm工藝的高通(電子設(shè)備公司)驍龍8Gen 1芯片生產(chǎn)良率僅為35%，“如此可怕的結(jié)果，已直接影響到了高通向諸多智能機(jī)合作伙伴的供應(yīng)保障”。

雖然高通已經(jīng)考慮尋求臺(tái)積電作為自家芯片代工的長(zhǎng)期合作伙伴，但芯片短缺，短期內(nèi)想必還會(huì)是智能手機(jī)廠(chǎng)商們的夢(mèng)魘。

一方面，5G智能手機(jī)很難帶來(lái)新的差異化體驗(yàn)，促成消費(fèi)者換機(jī)意識(shí);另一方面，上游產(chǎn)業(yè)鏈又出現(xiàn)“黑天鵝”。行業(yè)人士分析，這兩個(gè)現(xiàn)象反饋到智能手機(jī)市場(chǎng)，則是2022年初大部分手機(jī)廠(chǎng)商出貨量的持續(xù)下跌。

榮耀的秘密

不過(guò)令人驚訝的是，2022年2月，榮耀卻成為中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量TOP5中，唯一同比正增長(zhǎng)的品牌。據(jù)CINNOResearch介紹，這主要是因?yàn)椤靶聶C(jī)型榮耀60和榮耀X30獲得了合計(jì)單月銷(xiāo)量超百萬(wàn)臺(tái)的好成績(jī)。”

若論同比增速，不能忽視去年的基數(shù)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)立后，榮耀手機(jī)的市場(chǎng)份額持續(xù)走低，2021年Q1僅為3%。不過(guò)隨著重新調(diào)整供應(yīng)鏈、出貨結(jié)構(gòu)、發(fā)展目標(biāo)，榮耀也走出了“微小曲線(xiàn)”。

圖源：Counterpoint官網(wǎng)

2021年Q1后，榮耀的市場(chǎng)份額重新攀升，2021年Q4，中國(guó)智能手機(jī)出貨量同比下跌11%的背景下，榮耀的市場(chǎng)份額達(dá)到17%，同比增長(zhǎng)10%，位居第二。

這主要是因?yàn)闃s耀在承接華為品牌精神的基礎(chǔ)上，全面布局高中低檔價(jià)位段。

比如，2021年中，榮耀發(fā)布了全新的中端產(chǎn)品榮耀50系列。旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q3全球暢銷(xiāo)手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，在Q3全球手機(jī)200-399美元暢銷(xiāo)產(chǎn)品中，榮耀50位列前三，“單季400萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，基本解釋了榮耀中國(guó)市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)的原因。”

此外，榮耀還開(kāi)始嘗試此前從未涉及的高端產(chǎn)品價(jià)位段。比如，2021年12月，榮耀推出了定價(jià)萬(wàn)元左右的折疊屏旗艦產(chǎn)品MagicV，與蘋(píng)果“貼身肉搏”。

圖源：榮耀官網(wǎng)

此前委身于華為，榮耀僅僅聚焦中低端互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，獨(dú)立后上探高端價(jià)位段以及全渠道運(yùn)營(yíng)，在某種程度上，也是找到了一定的增量市場(chǎng)。

不過(guò)不能忽視的是，雖然榮耀的同比銷(xiāo)量數(shù)據(jù)高速增長(zhǎng)，但是其環(huán)比銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也持續(xù)承壓。CINNOResearch數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，榮耀銷(xiāo)量環(huán)比下跌24.7%。

因此，銷(xiāo)量基數(shù)不斷增長(zhǎng)后，榮耀未來(lái)或許也將面臨巨大壓力。

智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期

與大部分行業(yè)增速放緩，行業(yè)玩家們?yōu)榱藫寠Z份額陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)相同，近兩年，在智能手機(jī)行業(yè)，我們又一次見(jiàn)到了價(jià)格戰(zhàn)。

Redmi K50 圖源：小米官網(wǎng)

2022年3月17日，小米發(fā)布了起售價(jià)為2399元的RedmiK50系列。該系列的旗艦版搭載天璣9000處理器、120Hz三星2K柔性直屏、120W+ 5000mAh單電芯電池組合。

小米集團(tuán)合伙人，中國(guó)區(qū)、國(guó)際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰稱(chēng)，RedmiK50系列“目標(biāo)焊門(mén)又一年，再做2022年的旗艦焊門(mén)員!”

五天后，realme(真我)也發(fā)布了起售價(jià)為1999元的realmeGTNeo3系列。該系列的旗艦款搭載天璣8100處理器、內(nèi)置Pixelworks獨(dú)顯芯片、首發(fā)150W快充技術(shù)。realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁、全球營(yíng)銷(xiāo)總裁徐起稱(chēng)之為“2022年，旗艦射門(mén)員。”

不過(guò)由于高性?xún)r(jià)比，手機(jī)很難帶來(lái)利潤(rùn)上的高收益，更多的智能手機(jī)廠(chǎng)商紛紛推出差異化的產(chǎn)品，企圖在高端市場(chǎng)尋求突破。

在形態(tài)上，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)大屏的需求，智能手機(jī)廠(chǎng)商也紛紛試水折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。繼OPPO在2021年末推出首款折疊屏手機(jī)后，vivo也于近日官宣，將于2022年4月11日推出首款折疊屏手機(jī)。至此，折疊屏手機(jī)賽道已涌現(xiàn)華為、三星、小米等智能手機(jī)廠(chǎng)商。

市場(chǎng)確實(shí)給這些手機(jī)廠(chǎng)商提供了機(jī)會(huì)。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球折疊屏智能手機(jī)的出貨量為890萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)148%。Canalys還預(yù)測(cè)，2024年全球折疊屏手機(jī)的年出貨量將超3000萬(wàn)部。

除了形態(tài)，許多智能手機(jī)廠(chǎng)商也不再坐等供應(yīng)鏈的紅利，而是開(kāi)始深入產(chǎn)業(yè)鏈上游。

比如，2022年2月24日，OPPO推出了起售價(jià)3999元的FindX5系列。該產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)，就是搭載了OPPO自研的馬里亞納X影像芯片，可以實(shí)現(xiàn)“無(wú)損影像鏈路”，提升手機(jī)的拍照能力。

雖然榮耀也曾推出折疊屏手機(jī)，但從構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)看，略遜一籌。目前榮耀旗艦手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)是影像，但是僅僅是軟件層面的“多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)”。

2022年初，榮耀CEO趙明明確表示暫時(shí)不會(huì)自研芯片。他曾對(duì)“時(shí)代財(cái)經(jīng)”表示：“研發(fā)普通的芯片并不難，Magic4就帶有榮耀自研的ISP芯片，但榮耀并未將其作為賣(mài)點(diǎn)。自研芯片的難點(diǎn)在于SoC芯片，榮耀有相關(guān)的技術(shù)積累，但并不準(zhǔn)備自研。”

對(duì)比來(lái)看，2021年末，發(fā)布小米12系列時(shí)，小米還推出了自研澎湃芯片P1。據(jù)雷軍介紹：“澎湃芯片P1歷經(jīng)18個(gè)月研發(fā)，實(shí)現(xiàn)了120W單電芯解決方案，難度遠(yuǎn)超過(guò)120W雙電芯方案”。官方數(shù)據(jù)顯示，澎湃芯片P1的加持下，最快18分鐘可充滿(mǎn)4600mAh電池100%電量。

2022年3月17日，發(fā)布Magic4系列后，趙明對(duì)外表示：“榮耀要改變目前蘋(píng)果（AAPL.O）一家獨(dú)大的局面，Magic4要全面對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，我們一定要讓消費(fèi)者感受到有超越蘋(píng)果的體驗(yàn)。”

雖然一年以來(lái)，榮耀贏(yíng)了銷(xiāo)量，但不知道有A系列處理器和蘋(píng)果全家桶在前，榮耀會(huì)靠什么穿越智能手機(jī)行業(yè)調(diào)整期，超越iPhone。