薇婭補(bǔ)齊稅款，但直播電商行業(yè)卻可能“變天”了

自今年起，關(guān)于直播行業(yè)頭部帶貨博主暴雷事件一直不斷。來(lái)到了最后一個(gè)月，行業(yè)依舊“熱鬧”。

12月20日，直播一姐“薇婭”偷逃稅款，被追繳并罰款13.41億元的事件沖上熱搜。

而這次最新數(shù)十億的罰款背后，是近幾年直播帶貨行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的縮影。而如今隨著監(jiān)管對(duì)行業(yè)的整頓，以薇婭李佳琦為頭部帶貨主播的命運(yùn)，也來(lái)到了十字路口。可以預(yù)見的是，目前平臺(tái)玩家現(xiàn)已陷入流量焦慮。

薇婭的直播帶貨生涯可能要結(jié)束了

2021年，薇婭夫婦以90億元首次登上“新財(cái)富500富人榜”，排名第490位。好景不長(zhǎng)，臨近年末，薇婭迎來(lái)“至暗時(shí)刻”。

薇婭被罰了，13.41億元人民幣。或許這個(gè)數(shù)字是絕大多數(shù)人一生也不能達(dá)到的財(cái)富金額。

近期，浙江省杭州市稅務(wù)部門經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌偷逃稅款，在相關(guān)稅務(wù)機(jī)關(guān)協(xié)作配合下，依法對(duì)其開展了全面深入的稅務(wù)檢查。

經(jīng)查，黃薇在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

在稅務(wù)調(diào)查過(guò)程中，黃薇能夠配合并主動(dòng)補(bǔ)繳稅款5億元，同時(shí)主動(dòng)報(bào)告稅務(wù)機(jī)關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為。綜合考慮上述情況，國(guó)家稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》《中華人民共和國(guó)稅收征收管理法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，按照《浙江省稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)》，對(duì)黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。

其中，對(duì)隱匿收入偷稅但主動(dòng)補(bǔ)繳的5億元和主動(dòng)報(bào)告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計(jì)3.19億元；對(duì)隱匿收入偷稅但未主動(dòng)補(bǔ)繳的0.27億元，處4倍罰款計(jì)1.09億元；對(duì)虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計(jì)1.16億元。日前，杭州市稅務(wù)局稽查局已依法向黃薇送達(dá)稅務(wù)行政處理處罰決定書。

風(fēng)起于青萍之末。淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，就在今年雙十一預(yù)售日，李佳琦直播間銷售額達(dá)到106.53億元；薇婭直播間則排名第二，銷售額達(dá)82.52億元。

在薇婭依舊是直播一姐的位置時(shí)，據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，薇婭在A股涉及關(guān)聯(lián)方公司版圖龐大，龍大肉食、御家匯、夢(mèng)潔股份等多家上市公司的產(chǎn)品均曾駐過(guò)薇婭直播間。

然而就在近兩個(gè)月，薇婭夫婦旗下的兩家公司被曝出經(jīng)營(yíng)異常，剛成立3個(gè)月的杭州薇婭驚喜社文化傳媒有限公司被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，原因是“通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系”。隨后，成立不到10個(gè)月的杭州鋒味派食品有限公司也因?yàn)橥瑯拥脑颍涣腥虢?jīng)營(yíng)異常名錄。

直播帶貨行業(yè)，winter is coming？

直播帶貨行業(yè)中偷逃稅款的事件已是屢見不鮮。

11月22日，網(wǎng)絡(luò)主播雪梨和林珊珊因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別為6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。而薇婭此次的13.41億元，更是刷新記錄。可以看出，直播帶貨行業(yè)的錢真的好賺。

除了此次繳納罰款以外，雪梨和林珊珊的淘寶直播即刻被停播十五天，微博也很快被禁言。

至今，對(duì)兩人來(lái)說(shuō)最壞的結(jié)果已經(jīng)產(chǎn)生。她們?cè)谌W(wǎng)各平臺(tái)的賬號(hào)都被封禁，名下的淘寶店鋪也被關(guān)停。

亂象叢生的直播電商，也曾是風(fēng)口。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布《2021年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197.0%。在過(guò)去一年中，品牌店播成交額已經(jīng)占整體直播電商的32.1%。

不過(guò)，野蠻生長(zhǎng)的直播電商行業(yè)是時(shí)候停下來(lái)重新思考。由于直播電商行業(yè)的準(zhǔn)入門檻低，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也讓直播成為了假冒偽劣產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)。

在直播間，十九塊九的粉底液、九塊九不知名的口紅和各種山寨名牌包成為了常客。似乎，這些網(wǎng)紅主播和明星并不注重產(chǎn)品品控，也絲毫不在乎自己的口碑和品牌背書，只著眼于眼前利益，讓他們接連在直播間翻車。

直播帶貨風(fēng)生水起，頭部主播也變得“娛里娛氣”，上熱搜、上綜藝，流量、金錢誘惑之下，底線越來(lái)越低。

偽劣產(chǎn)品的橫行，售后處理的低效，讓消費(fèi)者除了投訴別無(wú)他法，維權(quán)成了消費(fèi)者們的一道難題。慢慢的，直播帶貨在消費(fèi)者們心中已經(jīng)失去了信任。

行業(yè)進(jìn)入冷靜期，直播電商行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。繁榮的大潮下，直播電商是時(shí)候該惡補(bǔ)落下的“功課”。