FIRST戰(zhàn)略落地，十四五開局之年“蒙牛”營(yíng)收大漲22.3%

8月25日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2021年中期財(cái)報(bào)。今年上半年，蒙牛收入達(dá)459億元，同比增長(zhǎng)22.3%，利潤(rùn)達(dá)29.5億元。

今年是蒙牛錨定國(guó)家“十四五”規(guī)劃，實(shí)施“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略的啟動(dòng)之年。作為乳品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛用超預(yù)期的高質(zhì)量增長(zhǎng)獲得良好開局，表明蒙牛在國(guó)民經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好”的形勢(shì)下，不斷挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，從消費(fèi)者至愛（First-Choice）、國(guó)際化（International）、更具責(zé)任感（Responsibility）、文化基因強(qiáng)大（Spirit）和數(shù)智化（Technology）五個(gè)維度，堅(jiān)決落實(shí)“FIRST”戰(zhàn)略、不斷開創(chuàng)業(yè)務(wù)新局面，為實(shí)現(xiàn)未來五年的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

蒙牛總裁盧敏放

First-Choice：以更好的產(chǎn)品和服務(wù)不負(fù)消費(fèi)者至愛

蒙牛專注于為中國(guó)和全球消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的乳制品，目前已形成了包括液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品類在內(nèi)的豐富產(chǎn)品和業(yè)務(wù)矩陣。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年蒙牛各業(yè)務(wù)板塊增速均大幅領(lǐng)先行業(yè)。其中，常溫業(yè)務(wù)獲近五年來最快增速，明星產(chǎn)品特侖蘇增長(zhǎng)近40%；在低溫行業(yè)較低迷的情況下，低溫業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)7%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大；冰淇淋業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)34.8%的快速增長(zhǎng)，毛利率明顯提升；鮮奶業(yè)務(wù)收入翻倍，市場(chǎng)份額大幅提升；奶粉業(yè)務(wù)收入同比上升11.6%；奶酪零售與餐飲渠道雙翼齊飛，保持市場(chǎng)領(lǐng)先。

靚麗數(shù)據(jù)背后，是蒙牛對(duì)“消費(fèi)者第一第一第一”核心價(jià)值觀的初心堅(jiān)持，不斷用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。今年上半年，蒙牛持續(xù)完善“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理體系，確保每一包牛奶質(zhì)量過硬、品質(zhì)上乘。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，蒙牛推出了一系列零蔗糖、低脂、有機(jī)產(chǎn)品，順應(yīng)消費(fèi)者綠色健康消費(fèi)趨勢(shì)。同時(shí)，蒙牛加強(qiáng)與國(guó)潮IP合作、弘揚(yáng)民族文化，如推出古代神話人物為體育健兒助威的系列營(yíng)銷策劃，努力打造中國(guó)乳品“金字招牌”。

International：以更宏亮的聲音講好乳業(yè)國(guó)際化故事

作為最早“走出去”的中國(guó)乳企，蒙牛深刻領(lǐng)會(huì)和貫徹國(guó)家戰(zhàn)略決策，在做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)基礎(chǔ)上，完善乳業(yè)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，努力向世界講好中國(guó)故事。

蒙牛深耕大洋洲奶源與產(chǎn)能，不斷夯實(shí)全球供應(yīng)鏈，產(chǎn)品更遠(yuǎn)銷新加坡、馬來西亞、緬甸、菲律賓、柬埔寨、澳大利亞、加拿大等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年3月，蒙牛成功收購(gòu)東南亞冰淇淋領(lǐng)先品牌艾雪（Aice）。今年4月，蒙牛純甄在洛杉磯順利通關(guān)，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)酸奶首次出口美國(guó)，加速擴(kuò)展全球市場(chǎng)。

（圖：蒙牛總裁盧敏放受邀參加世界經(jīng)濟(jì)論壇“達(dá)沃斯議程”對(duì)話會(huì)）

作為中國(guó)乳業(yè)“代言人”，蒙牛總裁盧敏放今年上半年多次在世界經(jīng)濟(jì)論壇“達(dá)沃斯議程”對(duì)話會(huì)、全球消費(fèi)品論壇（CGF）消費(fèi)品企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型CEO會(huì)議、聯(lián)合國(guó)糧食峰會(huì)CEO咨詢會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)上，積極為中國(guó)乳業(yè)發(fā)聲，深度參與行業(yè)對(duì)話，為全球乳業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧。

此外，蒙牛還積極參與了全球乳業(yè)論壇組織（GDP）發(fā)起的“乳業(yè)滋養(yǎng)非洲”項(xiàng)目，向坦桑尼亞派出工廠技術(shù)顧問、培訓(xùn)牧業(yè)技術(shù)人員，協(xié)助當(dāng)?shù)馗倪M(jìn)產(chǎn)品包裝、提升產(chǎn)品品質(zhì)，助力當(dāng)?shù)亟鉀Q饑餓與營(yíng)養(yǎng)不良問題，提升了中國(guó)乳業(yè)的國(guó)際形象。

Responsibility：以更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感踐行低碳綠色可持續(xù)發(fā)展

蒙牛在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)高質(zhì)量增長(zhǎng)的同時(shí)，將自身發(fā)展全面融入“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”大潮，不斷提升環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益，致力引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈走上可持續(xù)發(fā)展之路。作為港股上市公司，蒙牛今年再次入選恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)成分股，保持港股可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)排名前30強(qiáng)。

今年上半年，蒙牛首次將ESG工作表現(xiàn)納入管理層年度績(jī)效，實(shí)現(xiàn)公司治理與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展工作有機(jī)融合。同時(shí)，蒙牛積極響應(yīng)“2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的國(guó)家目標(biāo)，承諾在全行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)碳中和，2022年將公布減排目標(biāo)和路徑。同時(shí)，蒙牛還榮獲香港品質(zhì)保證局頒發(fā)的綠色金融發(fā)行前證書，完成中國(guó)乳業(yè)綠色融資第一單，成功發(fā)行首筆鄉(xiāng)村振興債，助力國(guó)家鄉(xiāng)村振興建設(shè)。蒙牛《2020可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》榮獲中國(guó)社會(huì)科學(xué)院“五星+”級(jí)行業(yè)最高評(píng)價(jià)，被認(rèn)定為中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告典范。

（圖：蒙牛第一批捐贈(zèng)物資送達(dá)鄭州兒童福利院600名孩子手中）

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛始終注重踐行社會(huì)責(zé)任。今年云南、青海發(fā)生強(qiáng)震，蒙牛率先為受災(zāi)群眾送去應(yīng)急生活物資和營(yíng)養(yǎng)乳品支持。河南水災(zāi)發(fā)生后，蒙牛第一時(shí)間攜手中華慈善總會(huì)、藍(lán)天救援隊(duì)火速馳援，捐助了近800萬元款物，幫助當(dāng)?shù)厥転?zāi)群眾度過難關(guān)。

Spirit：以更強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力打造面向未來的制勝之“道”

2020年底，蒙牛進(jìn)行了全面的企業(yè)文化升級(jí)，確立了“點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命”的使命，“草原牛，世界牛，全球至愛，營(yíng)養(yǎng)二十億消費(fèi)者”的愿景，以及“消費(fèi)者第一第一第一”、“異想才能天開”、“讓牛人綻放”、“正直立本、誠(chéng)信立事”的企業(yè)價(jià)值觀。今年上半年，蒙牛加大文化建設(shè)力度，使企業(yè)文化深入人心，打造了面向未來、更加強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。

在今年的國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日前夕，蒙牛開展了“315，我和消費(fèi)者在一起”主題活動(dòng)，號(hào)召全員踐行“消費(fèi)者第一第一第一”企業(yè)價(jià)值觀。4月，蒙牛開啟了以“為愛發(fā)酵，異想天開”為主題的首屆創(chuàng)新月暨創(chuàng)新大賽活動(dòng)，激發(fā)蒙牛人的創(chuàng)新思維，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)和價(jià)值再創(chuàng)造。7月，蒙牛啟動(dòng)以“講誠(chéng)信、樹正氣”為主題的“誠(chéng)信日”活動(dòng)，旨在全力打造正直誠(chéng)信生態(tài)圈。

（圖: 盧敏放在蒙牛誠(chéng)信日活動(dòng)上提出“正直誠(chéng)信是蒙牛的永恒底色”）

通過不斷夯實(shí)企業(yè)文化建設(shè)，蒙牛深刻踐行了對(duì)消費(fèi)者的承諾，樹立了引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的典范，在推動(dòng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，為行業(yè)的整體發(fā)展作出了新的貢獻(xiàn)。

Technology：以更智慧的賦能創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展的“第二增長(zhǎng)曲線”

在“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)基礎(chǔ)性重點(diǎn)工作。一方面，全鏈條智慧建設(shè)，高效率零差錯(cuò)，全方位有效保證產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面，以數(shù)智化為抓手，進(jìn)一步提升蒙牛強(qiáng)大的創(chuàng)新、迭代、自我進(jìn)化能力，形成新的發(fā)展引擎。

（圖：蒙牛正在推動(dòng)全鏈路的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，圖為奶牛裝上了智能脖環(huán)）

蒙牛的數(shù)字化戰(zhàn)略包括“四個(gè)在線”，即“渠道在線”，幫助合作伙伴部署數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，開展科學(xué)的決策與管理；“消費(fèi)者在線”，完善自有的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全域消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)及洞察；“供應(yīng)鏈在線”，實(shí)現(xiàn)牧場(chǎng)、工廠協(xié)同，市場(chǎng)、研發(fā)的數(shù)字化協(xié)同，及貨物、倉(cāng)儲(chǔ)、配送的數(shù)字化協(xié)同；“管理在線”，內(nèi)部不斷建設(shè)完善財(cái)務(wù)、人力共享服務(wù)中心，企業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)中心，外部搭建面向上下游合作伙伴的供應(yīng)鏈金融生態(tài)體系。

財(cái)報(bào)顯示，蒙牛以數(shù)智化為抓手，推動(dòng)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，重構(gòu)組織模式、運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)模式升級(jí)取得了一定成效，為創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展的“第二增長(zhǎng)曲線”打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

盧敏放表示，2021年上半年的高質(zhì)量發(fā)展，為蒙牛“FIRST”戰(zhàn)略實(shí)施創(chuàng)造了良好開局。未來，蒙牛將順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，按照公司五年戰(zhàn)略規(guī)劃，在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)養(yǎng)升級(jí)、品牌升級(jí)、數(shù)智化建設(shè)等方面全面推進(jìn)，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，為打造世界級(jí)的中國(guó)乳企和中國(guó)乳品品牌不懈努力。