不靠飯圈后，微博怎么辦？營收與活躍用戶增長，凈利卻下降6成

微博上半年業績超預期，日活用戶也創近期新高，但是凈利卻下降近6成，面對飯圈被整頓的局面，微博下一步如何調整，這是一個問題。

8月18日，微博發布2021年第二季度財報。數據顯示，第二季度微博實現營收5.75億美元，同比增長48%。用戶方面，截至今年6月，微博月活躍用戶達到5.66億，日活躍用戶達到2.46億，同比增量為近4個季度以來最高。 但是，其凈利潤僅為8100萬美元，較去年同期1.984億美元下降了59%。

公告當日，微博美股盤前一度漲超7%。截至8月18日收盤，微博報價每股48.01美元，漲幅3.58%，總市值達109.39億美元。

不過，相比頂峰時期，微博的市值已經縮水三分之二，并且現階段的微博仍然面臨著增長停滯的危機。

根據財報數據，自2020年起，微博日活一直維持在2億左右，月活一直維持在5億以上。2020年日活月活在經歷Q2、Q3連續兩個季度環比下滑后，又在Q4恢復增長狀態。雖然2021年Q2日活月活創近兩年季度最高，但是整體看來，其用戶量變化不大。

有機構曾統計，2019年5月-2020年4月，微博月均用戶使用時長在10小時左右，相當于用戶平均一天使用時長20分鐘，遠低于抖音、快手、微信、今日頭條等APP。

微博CEO王高飛表示，2021年開始，微博進一步提升了在社交、熱點等核心產品上的競爭力，更加突出微博獨特的競爭優勢，結合有效的渠道策略，提升用戶的規模和活躍度。此外，微博將進一步加大視頻領域的投入。

在移動互聯網流量增長見頂的同時，微博還屢次因為自身管理問題和社區氛圍亂象而受到監管重錘。8月10日，新浪發布通報稱，原微博品牌市場部高級公關總監毛濤濤就因在職期間涉嫌受賄被公安機關刑事拘留。而就在4天前，為治理吳亦凡事件后暴露出的飯圈亂象，微博決定下線“明星勢力榜”。

據悉，為整治飯圈亂象，今年5月以來，@微博管理員共發布系列公告12次，共清理涉及“互撕謾罵”的微博近2萬條，處置違規賬號2642個，清理違規話題2053個，解散違規群聊922個。

此前，在回應“粉絲經濟”強治理后對微博運營和治理的影響時，王高飛稱，粉絲打榜的發起、集資和宣傳平臺都不在微博，微博只是討論平臺，“這種關系的理順，對行業發展、平臺發展，以及明星和粉絲之間的關系都是有利的，雖然短期內流量可能會受一些影響，但對微博這種在該領域已經做了比較久的平臺而言，長期是利好。”

但是微博不僅面臨內部生態問題，在抖音、快手等短視頻平臺崛起后，外部環境也不容樂觀。

根據QuestMobile數據，2021年上半年，媒介行業廣告收入占比里，短視頻占比42.6%，其中抖音30.2%位列第一，微博社交占比下滑到1.7%，僅略微高于小紅書（1.2%）、抖音火山版及QQ。

財報顯示，微博的變現方式是依靠廣告及營銷、增至服務兩個板塊。而廣告及營銷一直是微博的主要營收來源，在2021年二季度營收占比中高達87.5%，同比增長47%；而增值服務同比增長54%，主要由于2020年11月收購的互動娛樂公司的收入和在線游戲服務帶來的增量收入。

目前，想要留住用戶、拓寬營收天花板的微博，開始加碼視頻了。2020年7月，微博啟動“視頻號”計劃，成為微博2020年的S級項目。在之前的財報會議上，王高飛表示，視頻化是微博今年的重點方向。根據最新財報，當前微博視頻號開通規模已超千萬，其中百萬粉視頻號規模超過3萬個, 視頻號原創視頻發布量環比提升超過1倍。

不過，在有著眾多前車之鑒的短視頻賽道上，以話題文字見長的微博或許依然道阻且長。