不靠飯圈后，微博怎么辦？營收與活躍用戶增長(zhǎng)，凈利卻下降6成

微博上半年業(yè)績(jī)超預(yù)期，日活用戶也創(chuàng)近期新高，但是凈利卻下降近6成，面對(duì)飯圈被整頓的局面，微博下一步如何調(diào)整，這是一個(gè)問題。

8月18日，微博發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，第二季度微博實(shí)現(xiàn)營收5.75億美元，同比增長(zhǎng)48%。用戶方面，截至今年6月，微博月活躍用戶達(dá)到5.66億，日活躍用戶達(dá)到2.46億，同比增量為近4個(gè)季度以來最高。 但是，其凈利潤(rùn)僅為8100萬美元，較去年同期1.984億美元下降了59%。

公告當(dāng)日，微博美股盤前一度漲超7%。截至8月18日收盤，微博報(bào)價(jià)每股48.01美元，漲幅3.58%，總市值達(dá)109.39億美元。

不過，相比頂峰時(shí)期，微博的市值已經(jīng)縮水三分之二，并且現(xiàn)階段的微博仍然面臨著增長(zhǎng)停滯的危機(jī)。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，自2020年起，微博日活一直維持在2億左右，月活一直維持在5億以上。2020年日活月活在經(jīng)歷Q2、Q3連續(xù)兩個(gè)季度環(huán)比下滑后，又在Q4恢復(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。雖然2021年Q2日活月活創(chuàng)近兩年季度最高，但是整體看來，其用戶量變化不大。

有機(jī)構(gòu)曾統(tǒng)計(jì)，2019年5月-2020年4月，微博月均用戶使用時(shí)長(zhǎng)在10小時(shí)左右，相當(dāng)于用戶平均一天使用時(shí)長(zhǎng)20分鐘，遠(yuǎn)低于抖音、快手、微信、今日頭條等APP。

微博CEO王高飛表示，2021年開始，微博進(jìn)一步提升了在社交、熱點(diǎn)等核心產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)力，更加突出微博獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合有效的渠道策略，提升用戶的規(guī)模和活躍度。此外，微博將進(jìn)一步加大視頻領(lǐng)域的投入。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)見頂?shù)耐瑫r(shí)，微博還屢次因?yàn)樽陨砉芾韱栴}和社區(qū)氛圍亂象而受到監(jiān)管重錘。8月10日，新浪發(fā)布通報(bào)稱，原微博品牌市場(chǎng)部高級(jí)公關(guān)總監(jiān)毛濤濤就因在職期間涉嫌受賄被公安機(jī)關(guān)刑事拘留。而就在4天前，為治理吳亦凡事件后暴露出的飯圈亂象，微博決定下線“明星勢(shì)力榜”。

據(jù)悉，為整治飯圈亂象，今年5月以來，@微博管理員共發(fā)布系列公告12次，共清理涉及“互撕謾罵”的微博近2萬條，處置違規(guī)賬號(hào)2642個(gè)，清理違規(guī)話題2053個(gè)，解散違規(guī)群聊922個(gè)。

此前，在回應(yīng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)治理后對(duì)微博運(yùn)營和治理的影響時(shí)，王高飛稱，粉絲打榜的發(fā)起、集資和宣傳平臺(tái)都不在微博，微博只是討論平臺(tái)，“這種關(guān)系的理順，對(duì)行業(yè)發(fā)展、平臺(tái)發(fā)展，以及明星和粉絲之間的關(guān)系都是有利的，雖然短期內(nèi)流量可能會(huì)受一些影響，但對(duì)微博這種在該領(lǐng)域已經(jīng)做了比較久的平臺(tái)而言，長(zhǎng)期是利好。”

但是微博不僅面臨內(nèi)部生態(tài)問題，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)崛起后，外部環(huán)境也不容樂觀。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年上半年，媒介行業(yè)廣告收入占比里，短視頻占比42.6%，其中抖音30.2%位列第一，微博社交占比下滑到1.7%，僅略微高于小紅書（1.2%）、抖音火山版及QQ。

財(cái)報(bào)顯示，微博的變現(xiàn)方式是依靠廣告及營銷、增至服務(wù)兩個(gè)板塊。而廣告及營銷一直是微博的主要營收來源，在2021年二季度營收占比中高達(dá)87.5%，同比增長(zhǎng)47%；而增值服務(wù)同比增長(zhǎng)54%，主要由于2020年11月收購的互動(dòng)娛樂公司的收入和在線游戲服務(wù)帶來的增量收入。

目前，想要留住用戶、拓寬營收天花板的微博，開始加碼視頻了。2020年7月，微博啟動(dòng)“視頻號(hào)”計(jì)劃，成為微博2020年的S級(jí)項(xiàng)目。在之前的財(cái)報(bào)會(huì)議上，王高飛表示，視頻化是微博今年的重點(diǎn)方向。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，當(dāng)前微博視頻號(hào)開通規(guī)模已超千萬，其中百萬粉視頻號(hào)規(guī)模超過3萬個(gè), 視頻號(hào)原創(chuàng)視頻發(fā)布量環(huán)比提升超過1倍。

不過，在有著眾多前車之鑒的短視頻賽道上，以話題文字見長(zhǎng)的微博或許依然道阻且長(zhǎng)。