小米急了，下半年兩家企業(yè)將貼身肉搏

國產(chǎn)高端機的廝殺加速上演。

8月10日晚，小米正式發(fā)布定位在高端的機型MIX4。48小時內，榮耀也將發(fā)布年度高端旗艦機Magic 3。

一邊是銷量創(chuàng)造新高的小米，一邊是重新起航份額拉升的榮耀，兩家“宿敵”各自的新品旗艦在定位、售價上相近，將掀開最直接的對抗。

小米很急

最近小米的種種動作，反映出一個詞——急迫。東京奧運會剛剛落幕，小米簽約短跑名將蘇炳添為代言人的消息就已經(jīng)傳來。

一位行業(yè)人士評價，從契合度上說，簽約蘇炳添對小米來說是個正確的選擇。不過，雖然有消息稱小米是押寶押對了，但如此快的簽約速度，仍引發(fā)圈內驚嘆。

如今，小米已是全球份額前二的品牌，借著過去一年多手機行業(yè)的動蕩期，小米加速攻城略地，份額超越蘋果升至第二位。雷軍發(fā)布內部講話說，“當前最重要的任務是站穩(wěn)全球第二位。”

而保住卡位戰(zhàn)的成果、繼續(xù)沖刺高端，MIX4在這個時間點上的發(fā)布意義尤其重要。時隔近3年，MIX系列重新回歸，延續(xù)“商務旗艦”定位，釋放了小米尋求高端市場突破的信號。

但在今晚發(fā)布會前，有關MIX4的參數(shù)信息已經(jīng)得到全面曝光。甚至在8月9日，一個29頁的產(chǎn)品完整介紹PPT已經(jīng)在網(wǎng)絡上流傳開來。一位手機行業(yè)人士對AI財經(jīng)社分析，從提前泄露的信息來看，可能是小米“保密工作的失誤”。但通過泄露，小米也借機營銷了一波。

包括小米集團合伙人、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在內的多名小米高管在微博上呼吁大家忘掉“劇透”，按時收看發(fā)布會直播。

“距離發(fā)布前一天的泄露，實際上并不會對小米產(chǎn)生什么實質傷害。”上述人士說，反而能夠通過提前展現(xiàn)一些產(chǎn)品“亮點”來吸引更多關注。

除了“劇透”，手機廠商對驍龍888+芯片首發(fā)的爭奪不可謂不激烈。而小米再次提前幾十小時，搶得驍龍888+的首發(fā)，也顯示了小米的急迫。

“小米必須快。”一位接近小米的人士稱。

在驍龍888+首發(fā)之前，小米在今年其他高通活動上接連“失聲”。5月的高通中國技術峰會上，榮耀CEO趙明成為到場站臺的核心人物，后來發(fā)布的榮耀50也是首發(fā)搭載了驍龍778G芯片。

當時的一些分析人士也說，加入了高通陣營的榮耀，受到了高通的積極擁抱。

而根據(jù)AI財經(jīng)社的了解，此前驍龍888+究竟首發(fā)花落誰家的猜測不斷。業(yè)內人士告訴AI財經(jīng)社，最早高通是想把首發(fā)給到三星的，但后來風向轉變，大量傳言稱將被榮耀斬獲。隨后，隨著榮耀Magic3大致發(fā)布時間的敲定，又有說法認為vivo旗下近來強勢的iQOO有較大的可能。

一款芯片的首發(fā)一波多折，直到小米后來居上將首發(fā)權搶走。旗艦芯片的首發(fā)爭奪戰(zhàn)落幕。

針對今天的首發(fā)，其中一家國產(chǎn)手機廠商人士對AI財經(jīng)社說，之前都只是外界的傳言，“對于首發(fā)與否其實我們一直以來并無所謂?！倍硪患覐S商的人則回應：“最后還是看性能的調教。”

廝殺高端

從去年第四季度開始，小米等企業(yè)排兵布陣，爭奪華為空出來的市場。根據(jù)賽諾的分析，如果從去年到今年上半年，各個品牌的重心是趁著時間差擴張銷量，那下半年，各個品牌將回歸到塑造自身品牌形象的道路上。這意味著，國產(chǎn)高端智能手機的市場競爭格局可能會再次洗牌。

而國產(chǎn)手機品牌目前普遍存在著“偏科”現(xiàn)象。在2000元到4000元的價格段，國內廠商競爭已經(jīng)極為充分激烈。高端市場的突破對于各個頭部品牌來說，已經(jīng)變得愈發(fā)重要。畢竟高端手機有更好的品牌話語權，更豐厚的利潤。

小米MIX和榮耀Magic，誕生伊始在各自內部的定位上就無限接近。之前的MIX3和Magic 2，在前置攝像頭處理方案上均采用了滑蓋結構，也是市場上的直接競爭對手。兩款手機同年發(fā)布，而且發(fā)售價也僅相差500元。

小米和榮耀這兩個線上起家、曾一路貼身肉搏的品牌，到了如今又將再次正面碰撞。重新起航的新榮耀，將以Magic3這款真正意義上的首款旗艦機型，展開沖擊高端之戰(zhàn)。此外，不久之后將到來的蘋果iPhone13，也可能成為下半年手機市場格局最有力的競品。

但小米更迫切希望證明自己在高端上的產(chǎn)品力。這次以最快的速度推出MIX4，成為改觀小米高端印象的關鍵。小米現(xiàn)在需要“快”。畢竟競爭對手榮耀有一些優(yōu)勢，比如有華為部分品牌形象延伸，有華為終端的豪華技術團隊，對底層技術掌握更深入，因此在利用芯片效率上更強，被視為可能最先出現(xiàn)高端破局的廠商。

“下半年國產(chǎn)高端手機競爭格局仍可能大洗牌?！痹摲治鰩熣f，技術競賽的門檻也將不斷升高。具體來說，在手機影像方面，從此前攝像頭數(shù)量的追求走向更加注重拍照錄像質量的提高；無線大功率高速快充將加速普及；以折疊屏為代表的更多耐用性形態(tài)也將成為突破目標。

一位分析師告訴記者，在這樣的背景下，產(chǎn)品的競爭力、操盤能力、渠道庫存管理能力，以及對關鍵元器件的采購能力，都將決定下半年市場格局的走向。