蘋果：交出了漂亮財報，但蘋果商店面臨重大反壟斷審查

繼今年二季度之后，蘋果又交出了一份漂亮的季報。第三季度，該公司的收入達到了814億美元，除了絕對核心的iPhone業務之外，蘋果的服務業務收入也繼續創造新高，相比去年實現33%增長，達到175億美元。該項收入也遙遙領先于蘋果Mac、iPad、可穿戴設備等其他硬件產品線。

蘋果服務產品包括App Store、iCloud、Apple Music、Apple TV+、Apple News+等，這些訂閱業務組合被蘋果視為收入增長的未來。

但相比于手機和其他智能硬件，蘋果的服務業務也給自己帶來了更多的麻煩。隨著此項收入不斷攀升，蘋果因App Store的市場持續面臨重大反壟斷監管審查。

此前，游戲開發商Epic Games狀告蘋果商店抽成過高的官司仍在持續，雙方將訴訟戰從美國打到了澳大利亞。期間，雙方摩擦升級，Epic也將對蘋果商店抽成比例的抱怨，上升為指控“蘋果和Google互相勾結”，認為這兩大巨頭平臺缺乏真正意義上的競爭，致使開發者陷入“不得不服從蘋果規則的困境”。激烈對決仍在進行中。

基于上述控訴，蘋果和谷歌的合作，可能面臨被司法禁止。截止目前，谷歌付費成為iPhone默認搜索引擎，每年支付給蘋果80億到120億美元。

蘋果所面臨的絕大多數監管風險都來自App Store，30%的高比例抽成規則也致使它成為眾矢之的。近期，又有兩家開發商加入對抗蘋果的行列，媒體報道，Coronavirus Reporter和Calid Inc兩家開發商，以蘋果App Store推廣模式對開發商群體不公平為由，向蘋果索賠2000億美元。該訴訟目前已向美國加州北部地區法院提起。

App Store近日正式在搜索頁面加入了廣告，也成為兩家開發商聯合狀告蘋果的一大導火索。有媒體統計，蘋果搜索廣告后臺目前已經有天氣、修圖、游戲、剪輯、運動等不少分類公司投放。

更早之前，蘋果在iOS系統升級中加入了反隱私數據追蹤，限制除蘋果以外的應用和廣告商追蹤用戶行為，從而限制精準投放。但與此同時，蘋果推出了替代性的解決方案、蘋果自家的廣告數據分析工具——SKAdNetwork。這也被部分人士認為是蘋果打著隱私保護的名義修筑高墻。

就連特斯拉CEO馬斯克也在近日借著財報電話會暗諷蘋果說，一些公司為了打擊競爭對手，創造“圍墻花園”。

蘋果App Store 2020年的總收入超過了640億美元。疫情帶來的居家辦公和生活習慣的改變，也推動了蘋果應用商店的強勁增長。諸多的行業抱怨和監管壓力，導致蘋果在今年做出了政策調整，今年開始，蘋果不再向App Store上年收入低于100萬美元的小型開發者收取30%的傭金，而是將這一比例下調至15%。

但據我們的采訪了解，應用程序是“贏家通吃”的生意，也符合“二八原則”，即頭部20%占據著80%以上的市場收入。有數據統計顯示，這一比例對于蘋果來說可能更“極端”，前1%的應用發行商創造了App Store 93%的收入。因此，抽成新政對蘋果自身的收入影響可能很小。