國產廠商搶發手表，爭奪千億市場火藥味濃烈，能否撼動蘋果？

5000億市場機會

離蘋果秋季發布會還有兩個月，國產廠商們掀起的新“卡位戰”已經打響。

在華為P50、小米MIX4、榮耀Magic3等下半年旗艦“截胡”蘋果iPhone 13的大戰到來之前，智能手表賽道已經搶先開跑。

今日，OPPO宣布其最新的手表產品Watch2將于7月27日線上發布。與OPPO同屬于歐加集團的realme新手表，則要更早幾天，宣布于7月23日在印度發布。

與此同時，有爆料稱，小米手表第二代將發布，相比之前功能更多、價格更香。

幾軍對陣，產品還未發布，尚未真正短兵相接，火藥味已經非常濃烈。

事實上，手表已是手機品牌標配產品線。此前一加、中興、努比亞先后推出了各自的首款智能手表產品。今年5月，魅族也發布了首款智能手表。此外，就連號稱“非洲手機之王”的傳音也被曝正在趕著加入智能手表行列。

多個品牌競相卡位的背后，是智能手表市場可預期的發展前景。近些年，手機發展平緩，企業為了擴充產品線，紛紛加入可穿戴市場競爭，推動了智能手表的加速增長和成熟。其中，蘋果在該領域不僅存在先發優勢，還一直占據著頭把交椅。

根據2020年的統計數據，全球智能手表出貨量中，排名前五位的分別是蘋果、華為、三星、步步高和Fitbit。整個2020年，蘋果出貨約3390萬件手表，是排名第二的華為出貨量的3倍。

視覺中國

多年來，智能手表市場都被蘋果牢牢掌控，自2014年推出初代產品，蘋果手表已經更新到了6代。至今，蘋果的智能手表市占率均遠高于其他品牌。2021年第一季度，蘋果智能手表的市占率約為33%，華為智能手表的市占率約為8%。三星、小米、OPPO等品牌均以較小的份額比例位列之后。而有小品牌組成的“其他”，份額還比華為高出不少，合計達到31%。

一位行業人士對AI財經社表示，正因為智能手表市場存在較大比例的品牌可替代空間，這也是各路企業的機會所在。若按照業內預計的現階段5000億元市場規模計算，其中有將近1700億元的品牌突圍機會。

能否撼動蘋果

華為是此前在智能手表市場挑戰蘋果的主要力量。

一位手機經銷商告訴AI財經社，手機外的融合產品，蘋果賣得最好。“華為融合產品的拉動力都不太足，更別說其他品牌。”

2020年第四季度，蘋果占據了智能手表市場40%的份額。今年第一季度蘋果手表仍穩固占據首位。而且在價位方面，蘋果手表售價領先明顯。

不過，也有機構估計，未來兩到三年，蘋果在智能手表市場將面臨更大的挑戰。隨著多個中國廠商和品牌的加入，這些品牌以不錯的品質、更低的價格，可能拿走更多的市場份額。

上述業內人士分析，蘋果手表作為其手機產品的需求延伸，是手機的補充性設備，這樣的產品定位是蘋果手表未來可能面臨的隱患。

其他品牌，尤其華為為代表，已經更多開始將手表視作單獨的智能家居或智慧生活的生態設備，從戰略意義層面來說已經產生區別。蘋果手表仍是為了維護其手機地位的“附屬品”。而華為等品牌已經將手表作為市場開拓的“尖兵”或獨立產品來看。

“國產手表崛起的機會很大。”一位電子行業分析師評價。他稱，高端智能手表市場或許突破尚需時間，中低端智能手表市場將很快成為這幾家國產頭部手機廠商的天下。壓力轉到了那些被統計到“其他”里的中小品牌。

可以確定的是，各家都在發力。華為在手機缺貨之后，主動加強了華為Watch對其他品牌尤其是蘋果手機的適配。

視覺中國  2021年06月17日，上海華為全球旗艦店，華為智能手表和各種表盤展示。

一位華為手表用戶告訴AI財經社，iPhone上的華為運動健康App在今年年中終于新增了表盤市場。過去，該用戶使用iPhone，佩戴華為手表，搭配的體驗非常局限。

蘋果也在加強對市場的迎合。在全球佩戴口罩、Face ID臉部識別體驗不佳的大背景下，蘋果在最新的系統中，加入了Apple Watch的iPhone解鎖功能。以此來增強設備的協同性，同時帶動銷量。