小米：超蘋果首次躋身全球第二，業內稱拿全球第一要看高端能否突破

小米超過蘋果位列第二

7月16日，市場研究機構Canalys發布第二季度全球智能手機市場份額報告，小米以17%的市場份額打敗蘋果，首次躋身全球第二。

報告顯示，在第二季度智能手機的全球份額中，三星排名第一，份額19%；蘋果位列小米之后，所占份額比例為14%，比小米低3個點。此外，OPPO和vivo占比同為10%，幾乎是并列占據后面兩席。

值得注意的是，小米在這份報告中的增長高達83%，遠超其余的四家。在這增長數據上，位列第二的是OPPO，為28%。

雷軍今天發布全員信表示，成為全球第二既是小米里程碑，也是小米“夢幻般的成就”。在小米過去的十年中，市場銷量曾兩次進入全球前三，第一次是2014年的第三季度，當時也是小米首次進入全球前三名。此后，隨著華為崛起和線上競爭加劇，小米在2016年陷入疲軟期。

歷經多年補課，小米終于在2020年第三季度重新回到市場第三的寶座。而這一次小米登上第二寶座，是因為華為受到打壓缺芯少貨，小米抓住了一定的市場機會。

很大程度上，華為的淡出給手機市場重新洗牌的機會。線下的爭奪和競爭再次升級。根據AI財經社的了解，小米線下渠道策略的一個明顯變化是，給線下渠道客戶的扶持和讓利空間較以往有所提升。一位渠道商告訴AI財經社，小米去年開始挖角友商門店，并提供比過去高了幾個點的利潤。

根據小米的線上線下融合戰略，其將在2021年覆蓋所有縣城，小米之家進入鄉鎮市場。

今日雷軍在公開信中稱，全球第二意味著更大的挑戰和更大的責任。小米首次站到這樣的高度，必將面臨更加激烈的“拉鋸戰”。能否站穩全球第二的寶座，對小米來說，仍是挑戰。

蘋果可能會有一個反彈

小米在海外的市場表現搶眼，是份額升至全球次席的重要原因。其中，拉丁美洲、非洲和西歐市場，小米均有不錯的表現——拉丁美洲的出貨量增加了300%，非洲增加了150%，西歐增加了50%。

根據今年第一季度數據，小米當時已經成為歐洲市場除三星外的第二大廠商，在歐洲市場的同比增長達到85%，當時的份額已經達到23%。歐洲市場的增長對小米高端戰略來說，是利好的信號。

加上，小米在印度等多市場建立的領先優勢，目前小米的海外手機出貨量占比已經達到了總出貨量的70%。Canalys建議小米繼續增加高端設備的出貨，但需要強調的是，雖然小米猛攻高端，但目前主要的高端機型份額還是被三星和蘋果占據。

相比于第一季度，小米和蘋果在市場份額數據上幾乎實現了對調。今年第一季度市場數據顯示，蘋果、小米分列全球市場二三位，當時的蘋果市占率為17%，小米為15%。三個月以后，小米的份額提升至17%，蘋果則掉落至14%。

一位分析師對我們表示，蘋果因為新款旗艦尚未發布，該公司發力的時間點更多將在iPhone 13發布之后。隨著iPhone 13的到來，蘋果的份額可能會有一個反彈提升?！暗壳皬臄祿碚f，蘋果的表現也相對穩定。”

有趣的是，在去年幾乎同一時間點，有市場機構當時的第二季度手機銷量市場報告位列全球首位的還是華為。當時的市場是受到疫情影響整體萎縮，但亂軍之中，華為以5580萬部實現了首次登頂。

由于眾所周知的原因，華為手機市場份額快速下滑，今年第一季度已經跌出前五，成為了排名表中的“others”。根據3個月前的一份數據研究，顯示華為手機全球的市場份額僅剩4%。

小米成為填補市場空白尤其是中低端機型上最有力的競爭者。今年4月底，小米中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰曾表示，小米爭取在未來2~3年超越三星成為全球出貨量冠軍品牌。目前，按照Canalys的報告，小米距三星僅有2%的差距。

上述分析人士告訴我們，小米能否奪得全球冠軍的關鍵在于，其能否在高端市場取得進一步突破。手機市場從增量走向存量，核心技術的研發和競爭，將構成最直接的品牌力和差異化競爭力。