崇尚精英主義的吳曉波又翻車(chē)了。

近日，財(cái)經(jīng)作家吳曉波做客了《財(cái)新時(shí)間》的一檔節(jié)目，他的一番“精英論”讓很多人大跌眼鏡。吳曉波在節(jié)目中自稱(chēng)是精英主義者，認(rèn)為社會(huì)上大多數(shù)人都是無(wú)用的人，因?yàn)槭澜绮恍枰芏嗳送瑫r(shí)思考那么多問(wèn)題。

吳曉波還說(shuō)，他只服務(wù)全國(guó)這幾十萬(wàn)人就夠了。對(duì)這幾十萬(wàn)客戶(hù)群體，他做了一個(gè)精確的畫(huà)像：崇尚商業(yè)之美，樂(lè)于奉獻(xiàn)共享，反對(duì)屌絲文化的精英主義者。

其實(shí)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，他都不吝在公開(kāi)場(chǎng)合表明自己“精英”的鮮明態(tài)度，作為自己商業(yè)變現(xiàn)道路上的“某種手段”，來(lái)吸引想躋身精英群層的人群。但是這一次不同的是，吳曉波的精英形象似乎立得不那么穩(wěn)了。

作為一名財(cái)經(jīng)商業(yè)作家，吳曉波有著相當(dāng)高的地位，出版了包括《激蕩三十年》、《大敗局》等傳播甚廣的書(shū)籍。但作為一名商人，吳曉波卻走得沒(méi)那么穩(wěn)當(dāng)，先是想把“吳曉波頻道”出售給上市公司未果，后來(lái)搞直播賣(mài)貨翻車(chē)，收了60萬(wàn)坑位費(fèi)只賣(mài)出15罐奶粉。

和“知識(shí)商人”羅振宇一樣，吳曉波走的也是向中產(chǎn)販賣(mài)雞湯和精英人設(shè)的路線，也都面臨著巨大爭(zhēng)議。他們把自己包裝成商業(yè)思想家，但背后惦記的都是自己的生意。賺錢(qián)本是個(gè)天經(jīng)地義的事情，但吳曉波的話(huà)語(yǔ)里，賺了錢(qián)還要回過(guò)頭來(lái)踩一腳眾多的“屌絲”。

正如一位網(wǎng)友評(píng)價(jià)吳曉波的精英論：一本正經(jīng)的胡說(shuō)八道，割了那么多人的韭菜，還好意思自稱(chēng)精英。本來(lái)不過(guò)就是個(gè)金錢(qián)崇拜、極度利己主義者的粗鄙人，何談精英。

“站在富人堆里”

吳曉波最早成名是因?yàn)閷?xiě)書(shū)。2001年，33歲的吳曉波以?xún)赡昵暗膩喼藿鹑谖C(jī)中的倒閉企業(yè)為素材，寫(xiě)了十個(gè)企業(yè)的失敗案例，這本《大敗局》也成了不少商學(xué)院的課程教材，在業(yè)內(nèi)引起極大的反響，當(dāng)年就銷(xiāo)售100萬(wàn)冊(cè)，他也成為財(cái)經(jīng)界最銷(xiāo)暢的作家。

七年后，在商業(yè)史寫(xiě)作上嘗到甜頭的吳曉波出版了《激蕩三十年》 ，收獲了上百萬(wàn)銷(xiāo)量。這本書(shū)更是讓吳曉波聲名升到巔峰，名利雙收，不僅成為各大電視臺(tái)、媒體活動(dòng)的重要嘉賓，也成為企業(yè)家的座上客。2年后，他收到馬化騰的邀請(qǐng)，撰寫(xiě)《騰訊傳》。

但寫(xiě)作沒(méi)有成為他的主線，他將重心很快都轉(zhuǎn)向了搞錢(qián)上。吳曉波在2015年的一次演講中說(shuō)過(guò)一句話(huà)：再窮也要站在富人堆里。因?yàn)樽錾虡I(yè)有一點(diǎn)比較重要，就是要建立正確的財(cái)富狀態(tài)。

這種割裂在他的寫(xiě)作中也表現(xiàn)得非常明顯。外界對(duì)他的認(rèn)知，大多停留在《大敗局》和《激蕩三十年》，所以他后來(lái)在寫(xiě)作《激蕩十年，水大魚(yú)大》這本書(shū)時(shí)，曾想過(guò)換一種寫(xiě)法，但最后還是回到了熟悉的套路和文風(fēng)。重復(fù)注定很難超越，他之后的幾部著作都沒(méi)能收獲早期作品的銷(xiāo)量和口碑。

但他的很多朋友覺(jué)得，他把更多精力放在商業(yè)而不是寫(xiě)作上，付出的代價(jià)是不值得、甚至是慘烈的。吳曉波也認(rèn)命了，寫(xiě)作上不太可能有更高的成就，便轉(zhuǎn)而追求商業(yè)上的更大成功。

事實(shí)上，他也賺了很多錢(qián)。

僅憑《大敗局》和《激蕩三十年》這兩本書(shū)，吳曉波在2009年就以 750 萬(wàn)元的版稅收入登上“中國(guó)作家富豪榜”，位列第五。

他早期寫(xiě)書(shū)賺到的稿費(fèi)，基本都投資了房地產(chǎn)。據(jù)他自己分享，“1996年開(kāi)始寫(xiě)第一本書(shū)《農(nóng)民創(chuàng)世紀(jì)》，當(dāng)時(shí)給自己下了一個(gè)命令，從今年開(kāi)始，我要每年寫(xiě)一本書(shū)，每年買(mǎi)一套房。”他前后一共買(mǎi)了十幾套房子，他還后悔自己沒(méi)有買(mǎi)太多。其中最為人津津樂(lè)道的是他于1999年在千島湖買(mǎi)了一座小島，當(dāng)初50萬(wàn)的成本投資，如今回報(bào)已超過(guò)上百倍。

商人思維的他，還利用個(gè)人IP，將島上種植的楊梅樹(shù)，雇人做成楊梅酒，取名“吳酒”，在吳曉波頻道上搭售。

2014年，在羅振宇的慫恿下，吳曉波開(kāi)始做自媒體“吳曉波頻道”。后來(lái)他以商業(yè)導(dǎo)師的身份，搞各種知識(shí)付費(fèi)的項(xiàng)目。

兩個(gè)月后，吳曉波作為唯一受邀的財(cái)經(jīng)作家，和網(wǎng)易、中興、海爾等公司負(fù)責(zé)人走進(jìn)中南海，參加總理主持召開(kāi)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)。以此為分界線，吳曉波此后多以商業(yè)導(dǎo)師身份，忙于商業(yè)屆創(chuàng)辦各種付費(fèi)項(xiàng)目變現(xiàn)，開(kāi)啟了知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)道路。

從北京回來(lái)的那一年，他先后在深圳、上海、佛山開(kāi)辦多場(chǎng)“轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)”千人大課，每次課學(xué)費(fèi)是9000元，僅僅深圳場(chǎng)的學(xué)費(fèi)就高達(dá)908萬(wàn)元。吳曉波的變現(xiàn)速度越來(lái)越快，學(xué)費(fèi)也越來(lái)越貴。2016年，兩會(huì)政府工作報(bào)告中提出的“工匠精神”時(shí)， 吳曉波還開(kāi)展“奇葩匠人”評(píng)選以及創(chuàng)辦新匠人學(xué)院，收費(fèi)為4.98萬(wàn)元每人。

除了搞知識(shí)付費(fèi)，他還有一個(gè)重頭戲是每年年底的跨年演講，和羅振宇一樣，每年一個(gè)主題，給中產(chǎn)兜售他的商業(yè)觀察和趨勢(shì)判斷。據(jù)時(shí)代周報(bào)的統(tǒng)計(jì)，吳曉波在前5年的年終秀門(mén)票收入就超過(guò)3000萬(wàn)，這還不包括商家的贊助費(fèi)用。

而他最接近大額財(cái)富的一次是在2019年3月，吳曉波運(yùn)作不到5年的巴九靈公司（吳曉波頻道的運(yùn)營(yíng)方），預(yù)計(jì)15億元賣(mài)給上市公司全通教育。如果賣(mài)身成功，持股26%的吳曉波夫婦，將獲得4億元收入。不過(guò)這一交易被證監(jiān)會(huì)叫停了。隨后吳曉波宣稱(chēng)，2020年將啟動(dòng)巴九靈的獨(dú)自上市。不過(guò)至今，還沒(méi)任何消息。

吳曉波的賣(mài)身計(jì)劃還遭到羅永浩的嘲諷。老羅發(fā)文稱(chēng)，依靠“事后諸葛亮”寫(xiě)幾篇文章，就產(chǎn)生幻覺(jué)，可以上市？想賺錢(qián)的夢(mèng)也太大了。

“其實(shí)我干這么多事情也不都是為了錢(qián)。無(wú)利不起早? 我不認(rèn)為我是這樣的人。”吳曉波曾在接受《晚點(diǎn)》的采訪時(shí)曾為自己做過(guò)辯解。但他又無(wú)法擺脫對(duì)掙錢(qián)的渴望，用他之前多次采訪中提到的那樣：“我一直蠻喜歡錢(qián)的。”

人設(shè)崩塌

在這次言論翻車(chē)之前，吳曉波就陷入各種爭(zhēng)議之中。

早在2010年1月，吳曉波的《吳敬璉傳》出版后，身陷“剽竊門(mén)”。曾任吳敬璉助理九年的專(zhuān)欄作家柳紅公開(kāi)撰文批評(píng)稱(chēng)，吳曉波的著作剽竊、侵犯她的著作權(quán)，書(shū)里有“14 種硬傷” 和“4 處軟傷”，包括時(shí)間、數(shù)據(jù)錯(cuò)誤、編造情節(jié)、隨意拔高等。

二人對(duì)簿公堂，盡管最終法院判決吳曉波勝訴，但是柳紅在社交媒體上從未停止過(guò)對(duì)該訴訟的質(zhì)疑。2020年4月26日，柳紅在微博上稱(chēng)，“‘吳曉波抄襲事件’距今十年。我會(huì)年復(fù)一年地指斥吳曉波虛偽怯懦不名譽(yù)的作為，如同跑馬拉松持續(xù)不懈，直到吳曉波認(rèn)錯(cuò)道歉。”

這一歷時(shí)2年的爭(zhēng)議，讓吳曉波站在知識(shí)界的風(fēng)口浪尖上，名譽(yù)受損。他甚至被人比作演藝界的于正和作家郭敬明，也開(kāi)始被文化圈疏遠(yuǎn)，顯得越來(lái)越孤立。吳曉波自嘲，只剩下那些愿意為他的書(shū)和他買(mǎi)單的粉絲了。

如果說(shuō)《吳敬璉傳》涉嫌抄襲對(duì)吳曉波是一次致命的創(chuàng)傷，2015年出版的《騰訊傳》的風(fēng)評(píng)，或許讓他徹底拔去身上“文人”的標(biāo)簽。《騰訊傳》被認(rèn)為是吳曉波用5年時(shí)間，為騰訊寫(xiě)的一部超過(guò)30萬(wàn)字的軟文，被批評(píng)“堆砌過(guò)往媒體上早就出現(xiàn)的材料，充斥著騰訊官方史觀的論調(diào)”，缺乏深度和商業(yè)的復(fù)雜性。

除了寫(xiě)書(shū)上遭遇口碑滑坡，吳曉波在賺錢(qián)上也屢次翻車(chē)。最新的一次是去年的直播帶貨。新冠疫情爆發(fā)的那一年，直播帶貨成為風(fēng)口，全國(guó)各地為推銷(xiāo)滯存的產(chǎn)品，從地方到民間，興起了直播電商潮流。對(duì)自身的商業(yè)敏銳性一向很自信的吳曉波，也沒(méi)有例外，投入到了這場(chǎng)全民直播熱潮中。

2020年6月，他專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一篇文章《直播電商也許是這么回事》為自己的直播首秀預(yù)熱。他稱(chēng)，直播電商已經(jīng)成為最炙手可熱的新零售創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)，并激動(dòng)地稱(chēng)“我看見(jiàn)了風(fēng)暴，激動(dòng)如大海”。

他很快自己投身到直播帶貨的大潮中。但他的直播賣(mài)貨首秀卻令人非常尷尬，整整幾個(gè)小時(shí)的直播帶貨，吳曉波賣(mài)出去15罐奶粉，還被退了3罐。有人幫奶粉商家計(jì)算了一下，吳曉波直播的奶粉， 交了60萬(wàn)的坑費(fèi)，賣(mài)出去12罐奶粉，平均每罐奶粉5萬(wàn)塊。

這個(gè)事情讓商家直呼被欺詐。吳曉波后來(lái)寫(xiě)了篇自嘲文《十五罐》，從標(biāo)題上試圖以自嘲梗來(lái)化解輿論尷尬。背后卻不難看出他的小心機(jī)，把自嘲道歉本身當(dāng)成重新為品牌商進(jìn)行免費(fèi)曝光的機(jī)會(huì)。

按照吳曉波的朋友，也是資深媒體人秦朔的話(huà)：“吳曉波永遠(yuǎn)是一個(gè)當(dāng)下主義者” ，所以他能夠厚著臉皮去嘗試各種具有商業(yè)變現(xiàn)的事。

而吳曉波的生意一直在借助精英人設(shè)，輸出精英觀點(diǎn)，但他做的一切又都變得非常有目的性和功利性，這也讓他和羅振宇一樣，很難不受到批評(píng)。“有很多人說(shuō)吳曉波是個(gè)騙子，但是這次，他終于說(shuō)實(shí)話(huà)了。”一位微博大V調(diào)侃吳曉波。