文旅直播品牌“輕刻旅行”獲峰瑞資本數千萬人民幣A輪融資

今日獲悉，抖音平臺內文旅直播品牌輕刻旅行已獲得來自峰瑞資本的數千萬人民幣A輪融資。

目前，輕刻旅行正加速文旅直播發展，進化現有直播間模型以實現規模化業務增長，并計劃布局快手、淘寶直播等更多直播帶貨平臺。

輕刻旅行以自有品牌賬號直播為主要直播形式，而非達人帶貨，這有助于銷售的穩定性和長期增長。公司正在進化現有直播間模型，夯實前端流量優勢。2021年預計實現3億元以上交易額。

在聯合創始人張宏亮看來，輕刻旅行的直播內容融合了娛樂屬性和賣貨屬性，相比傳統旅游出行平臺，旅游賣貨直播的特點是徹底改變了用戶的決策路徑，用戶從過往在OTA(在線旅游預訂平臺)主動搜索變成在直播間由主播推薦，用戶被動決策，用戶在直播間被動決策購買后，不自覺地減少了在OTA的消費。

不同于OTA的低頻強預訂屬性，用戶被直播間的促銷，活動，游戲機制吸引，高頻地進入直播間，大大地增加了交易轉化的空間，也讓用戶在高頻的互動中建立起對輕刻旅行直播間的品牌認知。

團隊方面，輕刻旅行創始人兼CEO劉嘉誠畢業于上海大學通訊工程專業，曾供職于全球最大的通信設備提供商Lucent等知名高科技公司，有超過10年的公司運營和團隊領導經驗。聯合創始人兼COO張宏亮畢業于廣西大學新聞系，先后在上海東方衛視從事內容制作，在全球知名的廣告傳播集團宏盟集團、陽獅集團服務于寶潔、麥當勞、脈動等品牌的內容營銷。