40%屬于“月光族”：當單身經濟盛行，越是一個人越舍得花錢？

日前，“中國超2億人單身”的話題登上了熱搜。根據民政部數據顯示，早在2018年，中國的單身人口已達2.4億，其中有超過7700萬人是獨居狀態。這群“單身貴族”中，從2012-2019年追蹤數據看，有七成是未婚人士。

圍繞著這超過2億的消費群體，“單身經濟”也日趨火熱。帶火了“一人餐”、“一人游”的單身貴族們，到底有多舍得花錢？同時，單身經濟盛行下，婚姻還是必需品嗎？

越是單身，越舍得花錢？

“單身經濟”的說法最早由經濟學家麥卡錫在2001年提出，當時他在《經濟學人》雜志上首次提出了“單身女子經濟”的概念，提到美國的單身女性已經成為置業群體中增長最快的一部分，比例僅次于已婚人士，并認為這部分人群是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業產品及服務的生產者、消費者。她們單身且收入不菲，她們也更具有消費沖動，是一種全新的經濟形態。

時至今日，“單身經濟”的群體已經擴大，并不僅限于女性。但是，獨立、擁有較強的消費傾向和激情，卻并不因此而改變。

沒有伴侶和家庭的牽絆，單身群體只為“滿足自我”的消費熱情更易被點燃。

國金消費研究中心曾在2017年的一份報告中提出，基于收入水平，大部分一線城市的單身青年月度可支配收入在8000-15000元；從新一線城市往下，大部分單身青年的月度可支配收入為2000-5000元。而在一線、新一線和二線城市，大約40%的單身年輕人，都處于“月光族”狀態。

有說法認為，單身人群，一般更注重生活質量、崇尚高消費生活。單身貴族們沒有家庭負擔，且主要集中在白領和中產人群中，他們除了具備物質上的消費能力，也更樂于進行升級生活品質、進行自我追求的消費方面。

單身群體的擴大，也帶來了無限的商機。打著“單身牌”的產品和服務日益增多。單身青年公寓為單身人士提供了更加便利的居住服務，外賣也減輕了一個人就餐的壓力。針對單身人士設計的小而美的小家電層出不窮，甚至一些強調生活保障、風險防范概念的商業保險以及教育、養老為核心的理財險種等，都紅著眼盯緊了單身人群。

以前的“孤獨消費”曾經評出過等級，一個人吃火鍋、一個人旅行、一個人唱歌、一個人看電影等都上榜過“孤獨感”前列。但是現在，針對單身人士的“一人食”，包括一人食烤肉、一人食火鍋等都應運而生，并遍地開花；一個人唱歌的迷你KTV也隨處可見；有影院為單身人士設置了隔離的“單身座位”以讓他們更舒適；也有運動、娛樂場館專門推出的單人服務項目。根據天眼查信息，2020年，全國范圍內“一人食”相關企業新增注冊79家，年增速達82.29%。

單身年輕人的消費能力有多大？“得單身者得天下”，似乎成為了消費領域的新風向。根據天貓的“2019-2020國民味道”數據報告，2019年“一人食”的商品銷量在天貓同比上漲了30%；自熱火鍋等新式方便速食在天貓增長超過50%、半成品菜同比增長高達111%。其中，新銳品牌自嗨鍋銷售額突飛猛漲了超過200%。

同時，無論是青年公寓，還是游戲、視頻、在線音樂、在線閱讀、二次元經濟等文娛消費，都成為單身群體們的消閑寄托。

從事設計工作的“北漂”安盈就鐘愛購置小家電，榨汁機、小烤箱、電餅鐺、迷你養生杯等，家里應有盡有。“這些小家電看似種類多，其實我都經過了長期深思熟慮，不會隨意添置。買它們不是因為價格問題，是我覺得，自己即使單身、租房，但也要有生活品質，要給自己幸福感，所以就全買了。”她說。這些產品日常使用率很高，安盈覺得很值得。

張杉作為單身男性，今年剛24歲，他說，自己更多的消費是用于吃飯、交通，以及與朋友聚會娛樂。但單身狀態，能讓他把錢花在自己愛好上：他喜歡收集閃亮的項鏈裝飾。

今年剛過30歲生日的馮笑霓，在大學畢業后離開了一線城市，回到老家蘭州。在家鄉，她也感受到了“時髦”的單身潮，和當地很多年輕人一樣進入了新的生活狀態。買衣服、化妝品、做發型之外，主要的開銷就是交際，即使是單身，她也總能約到朋友們一起喝茶、吃飯、聚會。“我曾經記過賬，單這部分消費，就每月要花掉2000-3000元。”她對AI財經社說。但是，對她而言，至今為止最大的支出是，她為自己在家鄉買了一套房。

購置房產，是單身群體們為自己投入的最大一筆消費。即使是單身女性，也紛紛解囊為自己購置房產。根據安居客的《2019年單身人群居行報告》，36.5%的單身人群期望31-35歲時，就擁有自己的第一套房。

章閑月是一位“滬漂”20多年的“超級剩斗士”，早在9年前，她就在蘇州老家為自己購置了一套房產。她說，這是自己在“四十不惑”的年紀做的最正確的一件事。她告訴AI財經社，現在的單身女性購置房產比例正在上升，除了說明結婚并不是像她這樣的單身女性目前唯一重視的事情外，也同時說明了，如今的單身群體尤其是女性，已經有資本為自己爭取一份“安全感”。

“享受”單身嗎？

單身經濟作為一類消費風向，實際上，早已存在了。

當年的“雙十一”，就是從有調侃意味卻又略帶心酸的“光棍節”演變而來，但其中實際上也含有“單身貴族更舍得剁手”的暗示意味。但隨著時間推移，單身群體的壯大、90后消費群體的成長，無疑都在消費領域贏得了更顯而易見的話語權。

我國從1990年起結婚率逐年下降，離婚率卻在逐年增加，單身人群也在隨之壯大。一線和新一線城市對年輕人“逐夢”的吸引力，也讓它們成為單身年輕人的聚集地。單身人群，也逐漸形成了一個具有鮮明特征的新的消費群體。

眾多消費類企業也從過去的單純重視渠道，轉變為重視消費端的需求，對消費人群進行更進一步的細分，也隨之開發出了專門針對單身群體設計并提供產品和服務的“新商機”，單身經濟漸成氣候。從這一層面上而言，“單身經濟”的發展，也在無形中促進了消費驅動型經濟的發展。

“單身經濟”與單身群體的形成相輔相成，也為年輕人們維持單身狀態，提供了更多的便利。有了經濟能力的“單身狗”們，可以在不擔憂生活品質的同時“享受孤獨”。章閑月說，她現在的狀態是“想買什么就買什么”，有了消費的自由度。馮笑霓則表示，作為女性，她已經有車、有房，有娛樂、有朋友，雖然已經30歲了，但是她并沒有感覺到婚戀的壓力。

單身經濟的出現，反映了社會對適齡未婚、不婚等意識形態的包容度。但單身經濟的發展，也并不是他們保持單身的理由。充其量，這是為他們能夠自由地選擇，提供了更便利的外在條件。馮笑霓說，她自己“還是一心想組建一個幸福的家庭”。她認為，“單身經濟”對她是否保持單身狀態，并沒有起到太大的影響。“保持還是擺脫單身，是我的私人狀態，不會受外界的影響。”

馮盈則有些困惑。“我覺得，自己似乎困在了‘單身’狀態里。衣食住行都能自我解決，閑暇時就抱著手機刷視頻，刷完又覺得一切都是鏡花水月。”她表示，一些APP甚至能比“真人”更能了解她的情緒，因為算法的原因，她在刷APP時總會看到一些適合自己心情的內容，一開始她還是排斥的，但時間長了，竟有些覺得手機才是理解她的“人”。但馮盈也表示，自己還是會期待，正常地戀愛、結婚。

對于個人而言，選擇單身或希望擺脫單身均是個人自由意愿；但對于社會發展而言，人口老齡化、人口紅利消失等趨勢是眼下堪憂的事實。單身人群的增加，也一度增加了人口學家們的擔憂。

今年4月15日，央行發布一篇名為《關于我國人口轉型的認識和應對之策》的文章指出，人口紅利的判定界限是總撫養比小于50%，預計在2030年中國人口總撫養比將超過50%。此番觀點被市場解讀為，中國人口紅利僅剩10年，老齡化迫在眉睫。

從近幾年政策變遷看，2011年11月，中國各地全面實施雙獨二孩政策；2013年12月，中國實施單獨二孩政策。僅僅2年后，我國提出“堅持計劃生育基本國策，積極開展應對人口老齡化行動，實施全面二孩政策”。

單身群體們，一邊在房租、房貸、工作的驅動下奔跑，一邊在面對著婚戀市場上施加而來的壓力。但馮笑霓表示，不會“將就”，她會認真尋找到最適合自己的終生伴侶。“請單身人群相信，是你自己的狀態，決定著你的生命質感。”章閑月說。