廣汽菲克：銷量大降，三年虧50億，Jeep品牌何以成了拖油瓶？

近日，廣汽集團(tuán)發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，2020年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收631.57億元，同比增長(zhǎng)5.78%；凈利潤(rùn)60.51億元，同比下降9.84%。其中日系合資品牌廣汽本田和廣汽豐田分別貢獻(xiàn)了60.15億元和40.78億元的盈利大頭，廣汽菲亞特克萊斯勒（以下簡(jiǎn)稱“廣汽菲克”）則成為最大“拖油瓶”。

數(shù)據(jù)顯示，廣汽菲克2020年的年度凈資產(chǎn)由年初的13.36億元跌至-3.31億元。而三年前廣汽菲克凈資產(chǎn)還是44.22億元，三年時(shí)間虧光了近50億元。2020年廣汽菲克銷量為4.05萬(wàn)輛，同比下降45.18%；廣汽集團(tuán)產(chǎn)能狀況表顯示，廣汽菲克在2020年產(chǎn)量為3.86萬(wàn)輛，產(chǎn)能利用率為11.77%。這意味著，去年廣汽菲克為消化和平衡庫(kù)存，空轉(zhuǎn)了近九成產(chǎn)能。

三年巨虧50億，如今僅剩Jeep一個(gè)品牌的廣汽菲亞特克萊斯勒已經(jīng)資不抵債。有說(shuō)法認(rèn)為，廣汽菲克距退出中國(guó)市場(chǎng)僅一步之遙。

AI財(cái)經(jīng)社就上述說(shuō)法聯(lián)系到接近廣汽集團(tuán)的有關(guān)人士，對(duì)方暫未予以置評(píng)。

廣汽菲克前身為廣汽菲亞特，由廣汽集團(tuán)與菲亞特集團(tuán)于2010年合資成立。早期幾款車型如菲翔、致悅等均曾有過(guò)不錯(cuò)表現(xiàn)。2014年完成6.8萬(wàn)輛的年度銷量，同比增幅40.75%。同年，菲亞特完成對(duì)克萊斯勒集團(tuán)所有股份的收購(gòu)，后者成為菲亞特旗下的全資子公司，“廣汽菲特”變?yōu)椤皬V汽菲克”。

廣汽菲克為廣汽帶來(lái)了Jeep品牌，而菲亞特在華銷量卻一路下滑。2017年，菲亞特品牌銷量?jī)H為2273輛，同比下降82.1%；而Jeep品牌銷量超20萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)57%。正是得益于Jeep品牌銷量的強(qiáng)勁表現(xiàn)，廣汽菲克成為當(dāng)年新晉合資品牌中的銷量第一。

但好景不長(zhǎng)，“不是所有的SUV都叫Jeep”這句頗為上頭的標(biāo)語(yǔ)，終究敵不過(guò)因質(zhì)量問(wèn)題而迅速下滑的口碑。

2018年“3·15”晚會(huì)曝光Jeep“機(jī)油門”問(wèn)題，許多Jeep車主反映自己剛買的新車在行駛中突然失去動(dòng)力，愛車瞬間成為“定時(shí)炸彈”。同年，廣汽菲克共實(shí)現(xiàn)12.52萬(wàn)輛銷量，同比下降38.99%，其中菲亞特品牌248輛，Jeep品牌12.49萬(wàn)輛。

不僅如此，廣汽菲克激進(jìn)的戰(zhàn)略還激化了經(jīng)銷商退網(wǎng)維權(quán)。2013年，Jeep品牌全球銷量達(dá)100萬(wàn)輛時(shí)，確立了5年達(dá)到700萬(wàn)輛的目標(biāo)，中國(guó)銷量要達(dá)到50萬(wàn)輛。與此對(duì)應(yīng)的是廣汽菲克經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的急劇擴(kuò)張。2016年，廣汽菲克經(jīng)銷商一度突破400家，并計(jì)劃在2018年擴(kuò)大至500家。年銷量近200萬(wàn)輛的一汽大眾，經(jīng)銷商才不過(guò)800多家。對(duì)于年銷量20萬(wàn)輛的廣汽菲克，500家經(jīng)銷商顯然不合理。

2018年8月，78家廣汽菲克旗下Jeep品牌的經(jīng)銷商前往Jeep中國(guó)總部維權(quán)，維權(quán)的經(jīng)銷商要求返還建店補(bǔ)助、返利、銷售款等，同時(shí)對(duì)經(jīng)銷商的虧損全額補(bǔ)償。但此事并未官宣后文。

隨著銷量持續(xù)下滑，“FCA集團(tuán)（菲亞特克萊斯勒集團(tuán)）單方面撤資廣汽菲克”的消息不脛而走。2020年11月，F(xiàn)CA發(fā)布回應(yīng)稱不會(huì)撤資，也不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，還表示，8月時(shí)合資雙方已簽署諒解備忘錄，合力對(duì)廣汽菲克注資10億元人民幣。

但10億元想要拯救三年虧光50億的廣汽菲克，終究是“杯水車薪”。隨著PSA（標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)）與FCA合并收尾，其成立的新公司Stellantis宣布削減在華品牌、車型和工廠，僅剩Jeep品牌的廣汽菲克未來(lái)又將何去何從？