快手技術(shù)性虧損 辛巴戰(zhàn)略性復(fù)出

2020年，快手平臺(tái)上促成的電商交易的商品交易總額（GMV）由2019年的596億元增至2020年的3812億元，同比增長(zhǎng)539.5%；平均重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率由2019年的45%增至2020年的65%。2020年第四季度，快手平臺(tái)上促成的電商交易的商品交易總額（GMV）為1771億元，較去年同期的428億元增長(zhǎng)313.7%。

值得注意的是，財(cái)報(bào)顯示，快手2020年凈利潤(rùn)為虧損1166億元。但這其實(shí)是財(cái)務(wù)上的“技術(shù)性虧損”，而并非是業(yè)務(wù)上的實(shí)際運(yùn)營(yíng)虧損，是由2020年及2019年的“可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)”帶來(lái)的，因公司估值增加所致。此前，小米、美團(tuán)等在上市之后，都曾出現(xiàn)過(guò)這種會(huì)計(jì)科目層面“常規(guī)操作”帶來(lái)的大幅虧損。

四月即將到來(lái)，帶貨直播又出現(xiàn)了什么樣的變化呢？主播們又有哪些最新動(dòng)態(tài)？讓我們一起來(lái)看一下上周的帶貨直播榜單吧。

抖音帶貨榜單：

（數(shù)據(jù)來(lái)源；飛瓜數(shù)據(jù)）

老羅又以6637.8w的銷(xiāo)售額榮登榜首，過(guò)去一周羅永浩直播達(dá)6次，堪稱(chēng)業(yè)界勞模，其熱賣(mài)商品主要以低單價(jià)商品為主。因《一起來(lái)看流星雨》出名的朱梓驍不遑多讓?zhuān)N(xiāo)售額據(jù)老羅近差200w，而且這是在朱梓驍一周4次的頻率下完成的，不得不感嘆明星效應(yīng)的強(qiáng)大。

商品類(lèi)別層面，銷(xiāo)量最高的前三名都是零食類(lèi)，可見(jiàn)民眾對(duì)零食類(lèi)商品需求旺盛，前十播主僅有一個(gè)是機(jī)構(gòu)賬號(hào)，其余全是個(gè)人賬號(hào)，這說(shuō)明直播電商從品牌為中心轉(zhuǎn)向以主播為中心。帶貨口碑方面，大狼狗方面帶貨口碑跌破平均值，為4.3，其余前十播主口碑均為4.5左右。

快手直播帶貨榜單

（數(shù)據(jù)來(lái)源；飛瓜數(shù)據(jù)）

辛巴復(fù)出，但稱(chēng)不上“王者歸來(lái)”。雖然銷(xiāo)售額數(shù)字亮眼，達(dá)13.6億，但光鮮背后是辛巴硬生生熬出來(lái)的。從27日上午12點(diǎn)到28日0點(diǎn)，辛巴整整帶貨了12個(gè)小時(shí)，而且辛巴帶貨商品價(jià)格極低，有種以?xún)r(jià)格換流量的嫌疑。

細(xì)數(shù)前十主播，龍頭效應(yīng)明顯，僅有辛巴一人銷(xiāo)售額破億，排名第二的石家莊蕊姐銷(xiāo)售額僅有2052.8w。值得一提的是，以護(hù)膚服裝為主要賣(mài)品的驢嫂平榮直播峰值高達(dá)16w，超過(guò)了辛巴的峰值人數(shù)。商品銷(xiāo)量方面，1元單價(jià)廚房清潔濕巾勇奪銷(xiāo)量冠軍，榜單前十全為低單價(jià)商品，充分說(shuō)明了直播電商受眾很多為價(jià)格敏感型用戶(hù)。

淘寶直播帶貨榜單：

（數(shù)據(jù)來(lái)源；知瓜數(shù)據(jù)）

從淘寶直播銷(xiāo)量來(lái)看，本期的銷(xiāo)量相較于上期有所回落，原因是本期各位主播的直播場(chǎng)次有所減少，導(dǎo)致銷(xiāo)量也相應(yīng)減少。

從淘寶銷(xiāo)售額來(lái)看，本期除了薇婭和李佳琦的直播銷(xiāo)售額保持了持續(xù)增長(zhǎng)以外，其他主播本期的直播銷(xiāo)售額都低于上期。