中國連續六年成“保時捷”最大單一市場，車主平均年齡比歐洲小15歲

3月19日，豪華跑車品牌保時捷正式公布2020年主要財務數據。據悉，保時捷2020年全球交付量為27.2萬輛，同比下滑3%，不過總營業收入卻較2019年增長超過1億歐元，為287億歐元。

在利潤層面，受疫情影響，保時捷2020年的銷售利潤為42億歐元，相比2019年下滑2.2億歐元，但其銷售回報率為14.6%，仍在戰略目標范圍內。保時捷方面透露，2021年的戰略銷售回報率目標為15%。

保時捷在疫情陰霾下能夠跑贏大盤，中國市場貢獻甚多。據保時捷公開數據，迄今中國客戶數量已突破60萬，在過去的2020年，保時捷在中國擁有134家銷售網點，總交付量為88968 輛，同比增長 3%，占全球銷量的 33%，中國已連續六年成為保時捷全球最大單一市場。

進入2021年，中國市場依然表現強勁。今年前兩個月，保時捷在中國市場交付量為13910 輛，同比增長 54%，即使與未受疫情影響的 2019 年相比，保時捷也在中國市場也獲得了17%的增幅。

除新車交付量之外，保時捷在中國的多項業務也表現亮眼。2020 年，在中國市場，保時捷的金融服務滲透率達到 47.1%，同比增加7%。金融服務合同量達為40832 件，同比增長 22%。保時捷認可二手車交易量達4868輛，同比增長 41%。與此同時，平均每臺保時捷的選裝配件需求較去年增長了 12%。

值得注意的是，除了各項業務均實現高增長之外，對保時捷來說，中國市場還具有年輕化的特點。保時捷表示，中國車主的平均年齡要比歐洲用戶年輕15歲左右。此前有數據顯示，保時捷中國車主的平均年齡為33歲。為了應對中國年輕車主對互聯網和數字化的需求，保時捷也開始了在相關領域內的布局。

2021 年 1 月 1 日，保時捷（上海）數字科技有限公司正式成立，該公司從 2019 年成立的保時捷中國數字化業務部發展而來，并于 2020 年推出了多項針對中國市場的本土數字化成果，例如保時捷中國服務號、保時捷應用程序、保時捷認可易手車微信小程序，保時捷生活方式天貓店、保時捷官方在線商城等，以及優化經銷商業務流程的保時捷睿達零售系統。

除了中國等市場的逆勢增長，給保時捷帶來驚喜的還有純電車型。據保時捷數據，保時捷首款純電動跑車 Taycan 在2020年的交付量為20015輛，為同級別車型中最受歡迎的電動跑車。 事實上，以Taycan車型推出為標志，新能源已經成為保時捷未來的戰略方向。

2020 年，保時捷純電車型銷售量占總銷量的7%，純電和插電式混合動力車型銷量占總銷量的17%。在歐洲市場，這一比例更高，據悉每三輛保時捷中就有一臺是純電車型或插電式混合動力車型。

保時捷預計，到2025 年，純電或插電混動車型將占到整體銷量的50%，到2030 年，這一比例將達到 80% 以上。