2020年的疫情，使得生鮮電商行業(yè)迅猛增長，成為資本市場的寵兒，多家平臺獲得融資。然而，隨之而來的市場競爭也越來越激烈。

近日，生鮮電商平臺——叮咚買菜傳出將赴美上市的消息。同日，有消息曝出，生鮮移動電商平臺——美菜網(wǎng)已探索IPO計劃。作為該行業(yè)的重要競爭者——每日優(yōu)鮮的IPO計劃也已經(jīng)啟動一段時間了。

生鮮電商平臺的競爭從占領市場份額轉到了資本市場？

2月18日，據(jù)媒體報道，中國生鮮類平臺——上海壹佰米網(wǎng)絡科技有限公司（簡稱“叮咚買菜”）考慮赴美IPO，尋求通過IPO至少融資3億美元（約合人民幣19.37億元）。

對此，我們聯(lián)系叮咚買菜核實上述消息。截至發(fā)稿，暫未獲得回復。

獲紅杉、高榕、啟明入股，不甘心只待在上海？

2014年3月，叮咚小區(qū)APP正式上線，揭開了叮咚買菜的序幕。公司官網(wǎng)顯示，成立后僅隔一個月，公司便獲得涌金集團、好未來集團（TAL.N）的天使輪投資。

數(shù)據(jù)顯示，叮咚買菜僅2018年便獲得5輪融資，股東名單星光熠熠，有紅杉資本中國、高榕資本、達晨財智、弘毅創(chuàng)投等眾多知名創(chuàng)投機構。

也是這一年，公司成功轉型在家庭買菜業(yè)務上，“叮咚小區(qū)”也正式更名為“叮咚買菜”。值得注意的是，在獲得了星界資本、CMC資本、BAI貝塔斯曼亞洲投資基金、啟明創(chuàng)投、龍湖資本等機構投資的B+輪融資后，公司的融資歷程停留在了2019年7月。

（圖片來源：天眼查）

2020年5月，有消息稱，叮咚買菜半個月前完成新一輪3億美元融資，估值20億元，投資機構為美國泛大西洋投資集團。當時，叮咚買菜CEO梁昌霖對媒體回應稱，“信息不準確，最近沒有融資?！?

雖然叮咚買菜出身于上海，融資也停留在了2019年，但是，公司的“野心”卻不止于此。2019年8月，盤踞上海已久的叮咚買菜大力擴張，陸續(xù)進入北京、深圳、杭州、蘇州、寧波、無錫等城市。

根據(jù)國內權威第三方數(shù)據(jù)機構QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示，在2020年App用戶規(guī)模增長方面，叮咚買菜用戶規(guī)模同比增長率位列年度前十，用戶增速最快。

叮咚買菜作為沒有實體門店的前置倉模式代表，在廣告宣傳上一直舍得下功夫。不僅會在居民密集地，擺桌邀請路人現(xiàn)場試吃水果，還在APP中推出新用戶下單立減、返券、紅包拉新等優(yōu)惠活動。此外在小區(qū)門禁、電梯及各類客戶端內，叮咚買菜的廣告出鏡率也頗高。

（圖片來源：官網(wǎng)）

賽道競爭激烈，前置倉模式不被看好？

根據(jù)艾瑞咨詢2020年《中國生鮮電商行業(yè)研究報告》顯示，2019年中國生鮮電商行業(yè)市場交易規(guī)模達2796.2億元，較上一年增長36.7%。

去年年初由于疫情影響，生鮮電商迎來了一波大爆發(fā)，越來越多玩家進入生鮮賽道，消費者對于生鮮到家的需求急速增長，生鮮電商市場交易規(guī)模顯著提升。

叮咚買菜創(chuàng)始人梁昌霖曾表示，公司經(jīng)營一年以上的前置倉，日均單量在1000單左右，客單價未到65元。2020年，叮咚買菜的核心任務是每用戶月均單量達6.5次以上。

但同時，叮咚買菜的前置倉模式受到了同行業(yè)競爭者的質疑。有業(yè)內人士表示，建設前置倉需要大量資金，想要把傳統(tǒng)的建在郊區(qū)的配送中心，移到離消費者更近的位置，在租金上便會大幅上升。

2020年初，作為叮咚買菜的主要競爭者——阿里系的盒馬鮮生總裁侯毅決定舍棄前置倉模式。侯毅認為，前置倉難以克服品類寬度、客單價、毛利率和損耗等問題，mini店才是盒馬的“終極目標”。

同樣以前置倉模式經(jīng)營的每日優(yōu)鮮合伙人兼CFO王珺則表示，前置倉需要在獲客效率、履約成本、商品結構等多種因素相互作用下，實現(xiàn)健康盈利性增長，背后需要企業(yè)圍繞上游供應鏈、精準獲客和智能化連鎖運營打造核心競爭力。

（圖片來源：官網(wǎng)）

就目前來看，叮咚買菜的競爭對手除了每日優(yōu)鮮和盒馬鮮生外，還有來自眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的威脅。

2020年8月，拼多多旗下的多多買菜正式上線，將采用預訂+自提模式。拼多多除了砸10 億補貼搶奪團長外，還采取了高補貼拉新、高頻率拜訪、高效率入駐“三高”戰(zhàn)術。

（圖片來源：官網(wǎng)）

與此同時，美團發(fā)布組織調整公告稱，為進一步探索社區(qū)生鮮零售業(yè)態(tài)，滿足差異化消費需求，推動生鮮零售線上線下加速融合，將成立“優(yōu)選事業(yè)部”，進入社區(qū)團購賽道，由美團高級副總裁、S-team(美團最高管理決策機構)成員陳亮負責。

此外，近日更是有多家平臺傳出新一輪融資的消息。2月19日，據(jù)“晚點LatePost”報道，京東入股的社區(qū)團購創(chuàng)業(yè)公司興盛優(yōu)選將完成 30 億美元投資，紅杉資本領投，騰訊、方源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等跟投，上一輪融資完成后估值 50 億美元，本輪融資完成后估值至少達80億美元。

除此之外，在叮咚買菜傳出上市的消息后，創(chuàng)業(yè)邦報道，生鮮移動電商平臺美菜網(wǎng)已探索IPO計劃，可能籌資3億美元。

2月19日，據(jù)BT財經(jīng)報道，中國前置倉生鮮電商即時配送平臺“一哥”每日優(yōu)鮮的IPO計劃已經(jīng)啟動一段時間了，pre-IPO的融資已經(jīng)接洽了很多家，目前高盛為主導投行。

行業(yè)賽道競爭如此激烈，生鮮電商平臺將迎來上市潮？