李佳琦遭約談后：直播帶貨本周榜單誰(shuí)上誰(shuí)下

面對(duì)直播行業(yè)政策收緊，12月25日，中消協(xié)與李佳琦就明確直播帶貨主體角色定位，規(guī)范直播電商行業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)消費(fèi)教育引導(dǎo)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益等問(wèn)題進(jìn)行了深入溝通。

接下來(lái)一起看看上周各大平臺(tái)榜單如何吧！

上周榜單，飽受爭(zhēng)議的明星主播張庭終于榮登榜首，身為早年微商界鼻祖，張庭的供貨渠道不容小覷，側(cè)面證明了小編一直強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)：當(dāng)主播光環(huán)逐漸消退，供應(yīng)渠道在電商直播的地位會(huì)越來(lái)越突出。

直播做大了，必然會(huì)出圈，會(huì)面臨更多消費(fèi)者的檢驗(yàn)。這在羅永浩身上也有所體現(xiàn)，面對(duì)造假羊毛衫，即便供貨公司回應(yīng)“晚上倉(cāng)庫(kù)操作發(fā)錯(cuò)了”，漱口水和山寨假鞋也使羅老師的口碑下降，滑至榜單第二。

隨著假貨新聞?lì)l頻爆出，直播看客們更加理性了，上周直播轉(zhuǎn)化率整體都有下滑。但部分中腰部主播憑借穿搭主播的吸金能力，像懶貓nono和葉可可，均獲得了600以上的客單價(jià)。值得一提的是，太平洋女裝這類的品牌主播，擁有完整供應(yīng)鏈，客單價(jià)和轉(zhuǎn)化率都不低，在上周榜單中躋身前十。

上周超級(jí)丹位列第一，羽絨服圣誕專場(chǎng)功不可沒(méi)。年底羽絨服成為助力各大主播完成GMV的吸金利器，真姐和徐小米分別借此機(jī)會(huì)名列榜單第三和第九。

快手直播是電商直播中不可忽視的力量，由于疫情加速，辛巴在2020年上半年就破了GMV1000億的目標(biāo)，現(xiàn)在一場(chǎng)直播達(dá)到GMV10億的神話已經(jīng)破滅了。目前其團(tuán)隊(duì)安九、徐婕和花朵雖然都還在上周的榜單上，但據(jù)最新消息，辛巴所賣月餅利潤(rùn)率超100%，與其省錢形象成強(qiáng)烈反差，未來(lái)辛選團(tuán)隊(duì)如何消除負(fù)面影響、消費(fèi)者是否買單尚未知。

像辛巴一樣，擁有土豪直播人設(shè)的東北二驢，上周斥資2000w舉辦演唱會(huì)，并邀請(qǐng)王力宏、張柏芝等明星獻(xiàn)唱助陣，然而銷售總額僅4000w，不及他小目標(biāo)一億的一半，轉(zhuǎn)化率也只有1.07%。

上周淘寶直播榜單排名中，在前十的榜單中相比上次沒(méi)有任何變動(dòng)。榜單中排名第一的薇婭借助電影《晴雅集》的熱度，在12月22日晚（生活節(jié)&晴雅集大陣容）的直播中，借助晴雅集的強(qiáng)大陣容以3.98億的單場(chǎng)總銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開排名第二的李佳琦。

沒(méi)有了購(gòu)物狂歡之風(fēng)，直播帶貨顯然暗淡了許多，相比上次榜單無(wú)論是在銷量還是銷售額上都出現(xiàn)大幅度下降。其中下降幅度最大的是天貓超市，銷售額從上次的12億多下降到1.9億，銷量從1500多萬(wàn)下降到160萬(wàn)。在轉(zhuǎn)化率上，這周沒(méi)有一個(gè)轉(zhuǎn)化率達(dá)到10%。天貓超市更是從上次36%直跌到不足4%。

在12月22日舉行的天下網(wǎng)商2020新網(wǎng)商峰會(huì)上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部資深總監(jiān)漫天指出私域版塊是整個(gè)淘寶直播中在接下來(lái)一年的重點(diǎn)，同時(shí)公域底部將涉及“品牌優(yōu)選”“產(chǎn)地直供”“新奇特”三個(gè)模塊。