直播帶貨頻出亂象，退潮后才知道誰在裸泳

今年年初受新冠肺炎疫情影響，線下消費停擺，線上消費用戶激增，而直播帶貨順勢成為了“救命稻草”引來萬物爭相擁抱。后疫情時代下，經濟逐漸復蘇，直播帶貨回歸理性，時至歲末，造假新聞頻頻被爆出，直播帶貨亂象不斷顯現。

職業打假人王海的出現絕對是直播帶貨史上濃墨重彩的一筆，11月的假燕窩事件讓快手一哥辛巴從此一蹶不振，12月的漱口水，旅行團讓羅永浩措手不及，老羅亂了陣腳，“自曝”直播間銷售的皮爾卡丹羊毛衫系非羊毛制品，為所有購買該產品的消費者提供三倍賠付，頗有點聲東擊西的意思。

事實上，主播的直播數據也存在造假問題，但國家相關部門今年已有不下10份相關監管文件出臺，僅在今年11月，國家市場監管部門就出臺了3份文件。在中消協發布《“雙11”消費維權輿情分析報告》直接點名部分主持人和主播后，國家網信辦發布《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定（征求意見稿）》，第一次對直播服務流量造假、虛假宣傳等作出直接規定。

直播帶貨頻出亂象，退潮后才知道誰在裸泳，接下來一起看看上周各大平臺榜單如何吧！

（12.14-12.20周榜，數據來自飛瓜數據）

12月17日，網紅主播高火火在抖音上發布平臺道歉。面對職業打假人連續質疑，老羅自爆直播間售賣的皮爾卡丹羊毛衫系非羊毛制品，向消費者提供三倍賠付。

上周抖音客單價整體略有下降，年底持續的促銷活動讓消費者也逐漸發力，如之前鷗紀兒的銷售額近4000w,上周僅有2000w,這一點在女裝主播身上體現得比較明顯。

值得注意的是，本周黑馬OPPO憑借兩件單品躋身第五，同時，手機數碼類的產品帶貨口碑明顯高于食品百貨類。

由主播客觀數據加權重組后再按銷售額排序

（12.14-12.20周榜，數據來自飛瓜數據）

上周淘寶榜單前三還是薇婭、李佳琪、雪梨等三人，相較于上次榜單來看，前三的直播銷售額都有所下降。

上周最大的變化是在排名前十的主播里面，有更多的像天貓超市，華為終端這樣的平臺和品牌方進入。天貓超市穩步前進，并榮登轉化率第一的寶座，蘭蔻這次也是首次上榜。

（12.14-12.20周榜，數據來自知瓜數據）

上周快手榜單，辛巴雖然不露面了，但是旗下主播丹丹和安九都有上榜。

蛋蛋排名第一，但受到師傅負面影響，所有數據都呈幾何倍數下降。據說其小號被平臺封禁的原因是因為直播中進行虛假宣傳和銷售假冒偽劣產品。

其他主播則各顯神通，吳召國主打羽絨服專場，主要銷售男女款冬裝；而小沈龍是東北人，具有和李雪琴一樣的幽默感和有梗為直播增色不少。

不論是哪個平臺，我們都可以從這幾周的數據窺見，直播帶貨的紅利正在消逝。