蘋果：下調(diào)商店分成比例，是作秀還是自救？

蘋果公司昨晚宣布了一條App Store傭金調(diào)整，對年?duì)I收少于100萬美元的?型企業(yè)和個(gè)體開發(fā)者，蘋果抽成比例將降?15%，該計(jì)劃將于2021年1?1?正式啟動(dòng)。此前，一直以來，蘋果收取統(tǒng)一的30%分成。

開發(fā)者們對蘋果“尋租”抽成過高的抱怨由來已久。今年以來，蘋果由此遭受了多國政府的反壟斷調(diào)查，以及以游戲開發(fā)商Epic領(lǐng)頭的法律訴訟。此外，多家開發(fā)商聯(lián)合成立了應(yīng)用公平聯(lián)盟，用于對抗強(qiáng)勢的商店策略。

蘋果該措施發(fā)布后，有網(wǎng)友吐槽，有條件的下調(diào)不過是蘋果用于封口的伎倆。那么，真實(shí)的情況應(yīng)該是什么樣？新政將如何影響蘋果App Store生態(tài)？

游戲行業(yè)分析師鄭金條對我們表示，事實(shí)上，蘋果變更分成比例對整個(gè)開發(fā)者生態(tài)影響巨大。“App Store生態(tài)內(nèi)有180萬款應(yīng)用和游戲。其中，年?duì)I收高于100萬美元的應(yīng)用和游戲，數(shù)量大概在3500款左右。”也就是說，只有0.3%左右的應(yīng)用和游戲不受影響，維持30%的分成比例不變。而大概有99.7%的應(yīng)用和游戲，將受惠于新的15%的分成傾斜。

傾斜有利于提高小型企業(yè)和個(gè)體開發(fā)者的生存能力。

“應(yīng)用和游戲是二八法則市場，絕大多數(shù)的應(yīng)用和游戲?qū)嶋H上是艱難求生的。”鄭金條告訴AI財(cái)經(jīng)社，如果做應(yīng)用和游戲不賺錢，那對App Store自身生態(tài)的長期發(fā)展不利。

極端情況導(dǎo)致的結(jié)果可能是系統(tǒng)生態(tài)就會(huì)崩壞，崩壞的結(jié)局是15億iOS用戶，在應(yīng)用和游戲上失去選擇權(quán)。

“我覺得，這對App Store生態(tài)是自救政策。”鄭金條說。

不過，這仍將對蘋果的業(yè)績表現(xiàn)造成影響。蘋果此前在公司財(cái)務(wù)報(bào)表中警告投資者，若App Store分成減少，公司業(yè)績將會(huì)受到傷害。