向海龍上任，能夠拯救掉隊的國美電商嗎？

黃光裕假釋出獄后，國美的任何風吹草動都被認為與創始人的謀劃有關。

8月13日，國美宣布成立國美線上平臺公司，并任命原百度公司總裁向海龍為線上平臺公司CEO。據騰訊《一線》報道，向海龍已在國美擔當一年的顧問。

對于此前向海龍擔任顧問一事，國美官方一直沒有正面回應。一名接近向海龍人士對AI財經社表示：“此次任命是之前就定好的，但一直沒有公開，直到今天國美發內部信才官宣。”

從內部信中不難發現，向海龍在國美全面負責線上平臺工作，提升國美的數字化進程。向海龍曾經掌管百度核心部門搜索業務，在百度內部位高權重。而今進入國美，業內人士猜測，其將主導國美的線上化改革。

上述人士還透露，向海龍早就開始接管國美的一些業務，在黃光裕假釋出獄前，就與其見過面，“國美接受拼多多戰略投資，其中也有向海龍的推動作用。”

但國美線上化改革的活兒并不好干。“國美在電商方面是全方位落后，流量頭部都被阿里、拼多多和京東占據了，電商業務突圍太難了。”一名國美前員工對AI財經社表示。

自從黃光裕入獄，國美便放慢了節奏，黃光裕妻子杜鵑曾對外承認：國美向互聯網轉型慢了。電商一直是國美難解的痛處。

有國美在線前員工稱，因為業績不佳，國美在線整個部門在內部都不被人看好。“當時電商業務每個月GMV30多億，但是虧損5個億，虧得太厲害了。”該前員工記得，在公司每季度的財報數據中，光電商業務的虧損就超過整體盈利，“做就是虧錢，不做就跟不上，電商一直處于很尷尬的境地。”

公開資料顯示，2012年國美上市公司出現上市以來的首次虧損，而發力電商業務是主因。其業績公告顯示，電商銷售收入約44億不到總營收的10%，虧損率卻高達15%-20%，導致上市公司虧損超5億元。

黃光裕入獄的12年，正是國美錯過電商時代的12年。如今黃光裕將要再度回歸，國美的電商業務再次被列在計劃之列。但由于自身業務實力不足，國美在今年也分別與拼多多和京東宣布戰略合作，并持續發展直播電商。

在上述前員工看來，國美之所以接受外部投資，除了戰略聯合，也與賬上缺錢有關。

就在近日，有媒體報道，國美以40億元的成交價把北京悅秀城項目賣給顥騰投資與外資的聯合體。出獄后的黃光裕重新執掌大局，第一件事就是開始變賣手中的資產，或許是救急，或許是籌措子彈。

6月24日，黃光裕出獄的信息傳遍網絡時，“黃光裕概念股”股價集體飆升，其中中關村當日漲停，國美零售大漲17.39%，但喜訊并未維持多久，在端午節過后的29日，國美系股價又大幅下跌，這多少說明資本市場對于國美未來發展的一種態度。

對于國美現狀，上述前員工用“英雄遲暮”四個字形容。昔日的零售巨頭，在掉隊多年后想要再度能掀起波瀾，目前看起來有難度。