家庭教育入口，教育智能屏三國殺

隨著人工智能教育的推廣，“智能屏鼻祖”小度再次推出“小度教育智能屏”，背后隱現(xiàn)的是智能音箱類產(chǎn)品的巨大商業(yè)價(jià)值，與激烈戰(zhàn)爭。

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巨頭推進(jìn)創(chuàng)新，從智能屏到人工智能教育

“一個(gè)語音交互的音箱，價(jià)值何在？”

2015年百度研發(fā)小度助手（DuerOS），2018年推出小度智能音箱，2019年小度在家將智能屏帶進(jìn)人們生活。從智能音箱到智能屏，百度作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，它用產(chǎn)品的更迭印證著智能時(shí)代下人們的核心需求。

智能音箱作為簡單的“語音交互”，使得用戶使用感單一，在如今的智能生活時(shí)代，智能音箱必然要做出升級(jí)。人工智能技術(shù)改變了人們與智能設(shè)備的交互方式，智能屏作為智能音箱的衍生產(chǎn)品，承載“人機(jī)交互”的多樣性和復(fù)雜性，能夠全方位感知人們的動(dòng)向，顯然更符合人們對(duì)生活品質(zhì)追求。

人工智能的風(fēng)口誰都想握住，智能屏隨之引起效仿。盡管小度背靠百度AI人工智能，技術(shù)實(shí)力毋庸置疑，但從近年市場(chǎng)看，做出自己獨(dú)特用戶定位、提供消費(fèi)內(nèi)容閉環(huán)才是王道。

諸多巨頭也看到了巨大的風(fēng)口。面對(duì)競(jìng)爭，百度再次升級(jí)智能屏，提供了互動(dòng)更豐富的小度智能屏產(chǎn)品——AI教育領(lǐng)域的“學(xué)習(xí)機(jī)”。而一直在學(xué)習(xí)機(jī)領(lǐng)域的步步高，還有新秀華為平板也都在人工智能教育的“蛋糕”上努力。

人工智能技術(shù)正在推動(dòng)教育方式的變革。據(jù)IDC發(fā)布報(bào)告顯示，2019年第四季度智能音箱市場(chǎng)出貨量1308萬臺(tái)，同比增長22.5%，其中小度智能屏穩(wěn)居第一。從百度提供數(shù)據(jù)顯示，家庭用戶已經(jīng)成為小度智能屏的最大用戶群體，占所有小度用戶的60%。

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家庭教育入口成型

在重山環(huán)繞的貴州省望謨縣，小莫每天會(huì)讓自己5歲的女兒跟著小度學(xué)數(shù)學(xué)；而兩千公里外的哈爾濱，張琳每晚用學(xué)習(xí)機(jī)播放“凱叔說故事”陪伴自己的孩子入睡；魔都上海的ALice每天用智能屏音箱學(xué)習(xí)財(cái)經(jīng)知識(shí)…

智能屏已經(jīng)成為近千萬家庭資訊搜索、教育消費(fèi)的入口。互聯(lián)網(wǎng)必爭之地，就是用戶入口，而人工智能屏這個(gè)入口，已經(jīng)在教育領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，我們以早教領(lǐng)域?yàn)槔?

在線教育的核心競(jìng)爭是“用戶獲取”。VIPKID、學(xué)而思等教育巨頭，每年投放數(shù)十億廣告費(fèi)去獲取用戶。

據(jù)VIPKID等在線教育企業(yè)公開數(shù)據(jù)，一個(gè)優(yōu)質(zhì)在線教育的用戶獲客成本是2000~4000元之間，而像小度智能屏是擁有了數(shù)千萬家庭用戶，用戶規(guī)模約等于一個(gè)估值10億美金的在線教育獨(dú)角獸。用戶通過智能屏大量的消費(fèi)教育內(nèi)容。

不單單是早教，在家庭教育的各個(gè)方面，大家都看到了機(jī)會(huì)：教育信息化、外語培訓(xùn)、素質(zhì)教育等。只要在某方面足夠出彩，就能夠獲取相應(yīng)用戶。從市場(chǎng)上的產(chǎn)品中我們可以看出，與其他品牌的勝出邏輯不同，小度更在乎家庭教育的全方位表達(dá)。

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頭部玩家的勝出邏輯

傳統(tǒng)玩家步步高學(xué)習(xí)機(jī)曾成為很多家庭的選擇，而小度也有其殺手锏。一位小度用戶對(duì)記者表示，在疫情期間孩子就在小度X8上上網(wǎng)課，在兒童模式下孩子可以用小度進(jìn)行課本預(yù)習(xí)，知識(shí)點(diǎn)檢索，比電腦和手機(jī)更方面。

近日，小度還升級(jí)發(fā)布了更垂類于教育領(lǐng)域的“小度教育智能屏”，針對(duì)家庭教育推出了許多AI“黑科技”。通過AI智能算法，小度可以識(shí)別掃描課本教材，可以指尖查詞、點(diǎn)讀、跟讀課本、 查漢語詞典、中英詞典等。孩子還可以觀看學(xué)校同步教材改編的動(dòng)畫片，寓教于樂，更愿意學(xué)習(xí)。小度還根據(jù)時(shí)間、長度、環(huán)節(jié)等給出AI學(xué)習(xí)報(bào)告。

從市場(chǎng)反饋看來，用戶最買賬的也是家庭教育場(chǎng)景豐富的小度。產(chǎn)品互動(dòng)創(chuàng)新+專注家庭教育，讓小度一舉脫穎。許多人工智能教育用戶購買者都是80、90后年輕父母，購買智能屏就像買家具一樣，他們看中的是智能屏能否在家庭生活中帶來益處，很實(shí)際。

小度登上榜首，與小度擁有極高的性價(jià)比有關(guān)。華為平板支持影音娛樂，小度除包含這些功能外，還有眾多核心教育資源均可免費(fèi)使用。

而與常年在學(xué)習(xí)機(jī)領(lǐng)域深耕的步步高相比較，小度包含其核心功能，且資源更多。此外小度還包含視頻、音樂、百科知識(shí)等全家都可用的其他功能。華為平板和步步高的售價(jià)在4000左右，而全新上市的“小度教育智能屏”卻可以將價(jià)格控制在千元內(nèi)。和市面上千元以下的學(xué)習(xí)機(jī)比較，“小度教育智能屏”擁有的將傳統(tǒng)家教機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、故事機(jī)、復(fù)讀機(jī)、平板機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)六機(jī)合一的強(qiáng)大功能價(jià)值，是千元以下學(xué)習(xí)機(jī)無法媲美的。

在內(nèi)容方面，小度提供市場(chǎng)上最豐富的家庭教育內(nèi)容。小度是目前人工教育領(lǐng)域最多的兒童內(nèi)容資源，包括口袋故事、寶寶巴士、凱叔講故事、義方教育、51talk、有道精品課、小學(xué)名師課堂等。在英語學(xué)習(xí)方面，小度可以科學(xué)匹配適合孩子的英語內(nèi)容。相較于其他品牌的內(nèi)容，小度都包含在內(nèi)。

在當(dāng)下，智能屏已經(jīng)從一個(gè)“偶爾用來互動(dòng)聊天逗樂，聽聽音樂”的智能玩具，變成了一個(gè)家庭教育入口，如何布局成功？恐怕需要像小度教育智能屏一樣，找到一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品定位，而不是比拼造型和噱頭，更注重產(chǎn)品的實(shí)用性。