元氣森林推新品：國產(chǎn)可樂抱團迎戰(zhàn)，稱要做中國人自己的可樂

可樂戰(zhàn)場戰(zhàn)事升級。繼百事可樂推出“無糖生可樂”，被業(yè)內(nèi)視為向元氣森林開戰(zhàn)后，4月26日元氣森林進行了反擊，官宣升級版“可樂味氣泡水”。對于新品，元氣森林的定位是：一個無糖的可樂口味的氣泡水。

這不是元氣森林第一次切入可樂巨頭腹地。2022年，元氣森林上線過一款可樂味蘇打氣泡水。此次新產(chǎn)品為2.0版本，據(jù)元氣森林介紹，公司在1.0版本的基礎上圍繞口味、爽感、氣感等方面進行了全面升級。

「市界」查詢看到，目前2.0版本“元氣可樂”已經(jīng)上線電商平臺。以公司天貓期艦店為例，15瓶裝480ml“元氣可樂”售價82.71元，平均一瓶5.5元，高于當前售價普遍在3元～4元的可口可樂。對此，元氣森林生產(chǎn)中心總經(jīng)理給出的解釋是，“為了產(chǎn)品更健康，元氣森林使用了價格更高的代糖原料和無菌生產(chǎn)工藝，這是產(chǎn)品價格高于可口可樂的重要原因”。

為什么要做可樂？元氣森林創(chuàng)始人唐彬森表示，可樂并非指向品牌，而是一個口味，中國人應該有自己的可樂，“中國人對可樂這件事的追求應該是更健康，能長期不膩地喝”。

同行們則試圖從市場的角度加以解釋。天府可樂（重慶）飲品有限公司董事長蔣林表示，可樂是一個大品類，但出名的就那么兩三個品牌。換言之，可樂賽道的故事極具想象空間。青島嶗山礦泉水（嶗山可樂所在公司）董事長魏華磊則認為，可樂的需求量和消耗量按理說很大，但中國人均消費量不高，主打可樂+健康或許是中國可樂的未來。

一個細節(jié)是，無論是嶗山可樂、天府可樂還是“元氣可樂”，都不約而同選擇了打“健康牌”。前兩者都含有草本或者中草藥成分，后者則主打“0糖0脂0卡”。抱團的國產(chǎn)可樂們，破局思路不謀而合。

目前，2.0版本“元氣可樂”已經(jīng)被列為元氣森林第一梯隊產(chǎn)品，第二、第三梯隊分別為外星人電解質(zhì)水和茶飲產(chǎn)品。據(jù)氣泡水品牌負責人虞海宇介紹，公司2023年將全渠道全方位給“元氣可樂”助力，包括但不限于一二線城市的寫字樓分眾平臺、熱門綜藝節(jié)目等等。