元氣森林：逐漸撕掉日系標簽，新版氣泡水“気”字消失

元氣森林氣泡水外包裝的日本漢字“気”馬上就要消失了。2月16日，元氣森林正式宣布將氣泡水進行產品升級，在外包裝方面，將用“元氣”替換原來的“元気”。

這不是元氣森林第一次要撕掉日系標簽。2020年，元氣森林便對品牌Logo進行了一次升級，將“元気森林”改為了元氣森林，但氣泡水外包裝的“気”字仍然保留。“早前我們主打日系品牌，是因為年輕人的偏好在那里。年輕人喜歡B站、二次元、日系文化，但現在他們的喜好更多元，我們也會進一步調整策略”，元氣森林曾對外表示。

（圖源：元氣森林）

“氣泡水品類‘內卷’已相當嚴重，而元氣森林的護城河并不高”， 中國食品產業分析師朱丹蓬曾表示，“氣泡水已經過了講故事的階段，現在講的是規模效應、品牌效應、產品產業鏈的完整度等，是全方位多維度的一個競爭，而不是一個點對點的競爭。”

在目前的氣泡水賽道，元氣森林正面臨著來自其他品牌的入局和競爭。2020年，農夫山泉推出TOT氣泡水試水，緊接著在2021年推出了幾種口味的蘇打氣泡水；伊利、蒙牛也分別推出乳酸菌氣泡水；新茶飲品牌喜茶、奈雪的茶也紛紛推出自有氣泡水品牌。

面對現狀，下沉市場承擔著元氣森林氣泡水的新增長點，元氣森林曾透露，2022年，在縣級市-縣城-農村地區這一類下沉市場，氣泡水在該類型市場中的零售額同比增長32%，月均鋪市網點數同比增長超35%。