10月27日，一則#始祖鳥購買經典款將需配貨#的消息沖上熱搜。

據媒體報道，由于長期供不應求，安踏集團一名高管曾在8月的公開活動上宣布，未來始祖鳥在經營策略上會全面對標愛馬仕，“購買經典款需要配貨”。

值得注意的是，配貨常見于高檔品牌的銷售方式，即顧客在購買熱銷款之前，需同時購買品牌一些配件雜物，達到一定金額后，才能獲得熱銷款的排隊資格。法國奢飾品品牌愛馬仕就采用的這一銷售方式，不過，愛馬仕從未公開承認過自己是“配貨”模式。

對標愛馬仕的始祖鳥，采取這一銷售模式，與安踏想要發力高端市場的野心不無關系。

資料顯示，始祖鳥于1989年創立于加拿大溫哥華。2018年，安踏將始祖鳥母公司Amer Sports收入旗下。彼時，始祖鳥母公司被安踏集團視為極為看重的第三增長曲線品牌之一。

安踏另一中高端品牌FILA則已進入增速放緩階段。據安踏集團三季度財報顯示，FILA品牌的產品零售金額同比錄得10%-20%低段的正增長；始祖鳥、迪桑特、可隆等在內的其他品牌的產品零售金額同比錄得40%-45%的正增長。

日前，有消費者反映，始祖鳥進店購物也出現了排長隊的情況，對于排隊情況的解釋，始祖鳥稱是為能夠提供更好的服務，確保每位消費者都能得到專業的指引。這一說法同樣與愛馬仕等奢侈品品牌的說法類似。