奈雪推出最低9元單品,喜茶曾有單品降幅高達31%

        《財經天下》周刊曹婷婷2022-03-17 16:48 大公司
        3月17日消息,奈雪的茶宣布大幅降價推出9-19元的“輕松”系列,并承諾將每月至少上新一款20元以下產品。

        3月17日消息,奈雪的茶宣布大幅降價推出9-19元的“輕松”系列,并承諾將每月至少上新一款20元以下產品。事實上,1月17日,奈雪的茶就推出限時一個月的“輕松購系列”活動,新增平價果茶熱飲、咖啡等多款產品,降價幅度在5~7元之間。

        對于調價原因,奈雪表示是基于品牌、數字化和供應鏈上的積累實現的,因此不影響產品品質和用料。

        2022年以來,吆喝降價的奶茶不止奈雪。走高端路線的國內茶飲品牌喜茶近來也有調價動作。

        2022年1月,包含純茶、果茶、乳茶等單品在內的喜茶單品均下調了價格。其中,降價幅度最大的單品純牛乳茶由22元/杯降到15元/杯,降價幅度高達31%。2月24日,喜茶官方正式宣布“今年內,將不再推出29元及以上的飲品”,并表示“誠邀大家見證,絕不打臉”。

        奶茶界兩大玩家打起價格戰,處于第二梯隊的奶茶品牌閉店消息頻出。

        2月24日,樂樂茶廣州領展購物廣場正式閉店。據悉,廣州領展店是樂樂茶在廣州乃至整個華南市場的最后一家門店。2021年11月,茶顏悅色宣布已在長沙臨時關閉近百家門店,這是茶顏悅色2021年度第三次集中臨時閉店。

        2021年,新茶飲行業發生33起融資,金額超過150億元,其中喜茶D輪融資就達到5億美元,奈雪的茶更是在6月成功赴港上市。在資本加持下,截至2021年3季度,奈雪的茶已經擁有668家門店,喜茶的全國門店數突破800家,蜜雪冰城布局的加盟店更是超過2萬家。

        茶飲市場競爭激烈,三年是一個門檻。天眼查數據顯示,近六成茶飲企業活不過三年,存活時間在1年內的茶飲企業占比為24.4%,存活時間在1-3年的茶飲企業占比35%。

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