最貴春節檔收官，《水門橋》獨大《四海》翻車，上市公司悲喜不一

今年春節檔電影市場未能“沸騰”。

“總票房突破80億元”、“單日10億元票房持續6天”、“《水門橋》有望突破60億元”這是此前機構和市場對春節檔的普遍預期。

最終，截至2月6日24時，春節檔總票房數字定格在60.25億元，單日票房破時10億元天數3天。檔期票房前三名影片分別為《長津湖之水門橋》25.27億元、《這個殺手不太冷靜》13.79億元、《奇跡笨小孩》6.63億元。

5000萬人次觀眾逃離

從票房規模來看，今年春節檔為影史第二高，僅次于去年的78億元的成績，超過疫情前2019年春節檔的59億元。行業復蘇之下卻有隱憂。作為平均票價首次超過了50元的史上最貴春節檔，今年觀眾對于走進影院的意愿明顯下降。

國泰君安研報指出，2022年春節檔播放場次創近五年新高，但觀影人次卻創近五年新低。另外，2021年春節檔觀影總人次1.6億人次，而今年只有1.13億人次，同比減少5000萬人次。

行業分析人士指出，疫情反復帶來的不確定性，是院線和電影公司決定用高票價豪賭的客觀原因，但過分抬高票價門檻，很可能在長線上影響春節檔整體的票房表現。

某影視行業分析師在朋友圈分享了某院線“群公告”，呼吁各影管（影院管理公司）、影院迅速調整定價、讓更多觀眾走進影院，“國家電影局對此高度關注”。

以預售票房表現最好的《長津湖之水門橋》為例，2月1日，北京有34家影院的最低票價在80元以上；102家影院的最低票價在60元-80元之間；最低票價在40元以下的，僅有16家電影院。

對此，山東省電影家協會副秘書長、中國電影家協會會員董文欣就無奈地表示，漲價的主要原因，是“整個行業，從上到下都是今朝有酒今朝醉，明日愁來明日愁。”

而觀眾選擇用腳投票，電影票價開始回落，貓眼專業版數據顯示，2月6日，全國電影平均票價跌破50元，為49.4元，相較于大年初一，下跌了11.78%。

蛋糕無法雨露均沾

不過“科學定價”尚屬未來，對于春節檔電影來說，扎堆上映所引發的激烈競爭，才是當下需要著關注的重點。

春節檔首日，《長津湖之水門橋》排片占比最高為27%，并未有壟斷性優勢。面對如此競爭激烈的市場，誰也不想落后，因此，各大發行方紛紛使出渾身解數博眼球，爭奪排期。

以《長津湖之水門橋》為例，其背后的出品公司是博納影業，早在2021年10月，就打造了現象級影片《長津湖》，1月13日，“長津湖”官博宣布《長津湖之水門橋》定檔大年初一的微博單條轉發量就突破100萬，“長津湖之水門橋定檔大年初一”的話題累計閱讀次數破7億，吸引200多家媒體跟進。

當發現有影院沒有給《長津湖之水門橋》以太多的排片后，博納影業表示，“《長津湖之水門橋》首輪放映期間（2022年2月1日-2月6日）不會在該影院放映”。

在聲明附上的聊天記錄中，影院老板無奈表示：“都是老熟人、都要求我排，實在是沒辦法。”

與博納的強勢相反，面對《狙擊手》日益收窄的排片，忙于冬奧開幕式的導演張藝謀在接受采訪時只是無奈地表示：“別把《狙擊手》排到凌晨或半夜，多排點片，多給點好時段，也是希望大家的心血和好的作品能夠被看見。”《狙擊手》的主要出品方是光線傳媒。春節檔首日《狙擊手》排片占比9.7%，隨后逐漸下跌，而在冬奧開幕后，《狙擊手》口碑也開始發酵，排片到達10%以上。

雖然上映之前，出品方可以憑借各種營銷手段影響影片的排片占比，但是隨著影片開畫，消費者用腳投票，市場經濟這個“無形的手”也開始為影片重新排位——從目前的走勢不難發現，“二八效應”又一次開始顯現。

結合排片數據和票房占比來看，《長津湖之水門橋》和《這個殺手不太冷靜》已然成為春節檔當仁不讓的兩個王者，而《奇跡笨小孩》《四海》《狙擊手》《熊出沒重返地球》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》等影片陪跑。

上市公司幾家歡喜幾家愁

作為一年中最重要的票倉，春節檔上映的影片可以給發行公司帶來的積極利好是不言而喻的。這一點，在春節檔開畫前的最后一個交易日可見一斑。

1月28日，多只中國影視股大漲。其中橫店影視（603103.SH）漲停，漲幅達10.02%，上海電影（601595.SH）大漲8.28%，中國電影（600977.SH）上漲5.10%，光線傳媒（300251.SH）上漲4.57%，萬達電影（002739.SZ）上漲4.06%，奧飛娛樂（002292.SZ）上漲4%。上述影視公司，是春節檔電影的主要出品公司。

圖片來源：罐頭圖庫

兩部《長津湖》或許將成為博納影業登陸資本市場的敲門磚。貓眼專業版數據顯示，扣除電影事業發展專項基金和相關稅費后，《長津湖》片方將獲得20.8億元分賬。考慮到《長津湖》系列的上部已經讓博納影業賺的盆滿缽滿，《長津湖之水門橋》再次大賣，無疑再一次向資本市場證明了博納影業操刀主旋律商業大片的實力。

今年春節檔贏家除了《長津湖之水門橋》和《這個殺手不太冷靜》背后主要出品方博納影業和新麗傳媒外，最值得一提的當屬阿里巴巴。

公開資料顯示，阿里影業是《長津湖之水門橋》《奇跡笨小孩》《四海》的出品方之一，并且《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》的背后還有淘票票、優酷等阿里系企業。盡管《四海》等影片的表現不佳，但是通過“廣撒網”的投資策略，阿里巴巴基本可以提前鎖定勝局。

事實上，自2019年起，阿里就廣泛參與春節檔電影的投資制作。比如2019年春節檔，阿里參與了《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》等影片的投資。2021年春節檔，阿里又發行了《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》等影片。

“與頭部影片的發行方喜迎票房增長正相反，‘陪跑’電影的發行方在春節檔或許會竹籃打水一場空。” 行業人士分析表示。

截至2月6日，《狙擊手》總票房為2.63億元。《狙擊手》的主要出品方光線傳媒的股價在春節前開啟了上漲模式。節后第一個工作日，光線傳媒股價下跌5.7%，報收于9.93元/股，總市值291億元。

作為參考，2021年春節檔，光線傳媒出品的《人潮洶涌》，上映53天，票房僅僅止步7.59億。這也使得春節檔后的前兩個交易日，光線傳媒的股價下跌2.21%。

口碑不佳的韓寒新片《四海》背后出品方也讓投資者擔憂——2021年末，果麥文化公告稱，公司于2021年2月9日，斥資1300萬元購買韓寒新片《四海》5%的投資份額。而果麥文化2020年歸母凈利潤不過4089萬元，投資給《四海》的錢相當于這一數字的三分之一。

以公告計算，《四海》總投資規模2.6億元，按照行業慣例，其票房至少要達到8億元才能做到不虧損。以韓寒上一部電影《飛馳人生》17.3億元票房成績來看，這一目標應該不難達到。而現實是《四海》口碑不佳，上映七天票房不到5億元，虧本幾成定局。

2月7日，果麥文化的股價大跌6.83%，報收于31.39元/股，總市值22.61億元。

此外，《奇跡笨小孩》中庸的市場表現，或許也很難讓萬達電影滿意。

貓眼專業版數據顯示，截至2月6日，票房排名第三的《奇跡笨小孩》的排片占比和票房占比分別為14.4%和12.7%，票房成績僅為6.68億元。

2021年，萬達電影發行的《唐人街探案三》在春節檔奪得近35億元票房，位列春節檔總票房第一，使萬達電影在2021年上半年取得6.39億元的凈利潤。但是由于2021年下半年以后，萬達電影沒有爆款，其股票就開啟了下跌模式。2021年末，股價僅為14.22元/股，相較于2021年初的高點， 節后第一個交易日下跌了38.83%。節后第一個交易日，萬達電影股價下跌8.36%，報收于13.38元/股，總市值298億元。

疫情之前，中國電影市場有三個較為重要的檔期，五一檔、國慶檔以及春節檔，但后疫情時代由于不確定性增加，春節長假越發成為全年最重要的票倉。

對于各大電影發行公司來說，這確實是一個機會，但愈發顯著的“二八效應”，也意味著影片不能成龍，或許只能淪為炮灰。