為了賣電動野馬，福特中國放棄經(jīng)銷商

隨著新車交付日期的臨近，福特明顯加快了電動車直營門店的建設(shè)速度。

11月20日，福特電動車城市店開進(jìn)廈門、鄭州。根據(jù)規(guī)劃，福特計劃在2021年內(nèi)在全國20個城市開設(shè)25家城市店，截至目前已有16家城市店正式開業(yè)。

從福特汽車方面獲悉，目前Mustang Mach-E處于預(yù)售階段，將在12月上旬開啟新車交付。

對此，在剛剛結(jié)束的廣州車展上，福特汽車中國總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧作出回應(yīng)：“如果真的為當(dāng)下的銷量著急，一個比較簡單的方法就是把電馬（Mustang Mach-E）放到傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)中去賣，但品牌、口碑、體驗就不一樣了。”

陳安寧稱，2021年福特中國一直在打造直銷體系，已推出電動車專屬品牌Ford Select，“是跨國品牌里較早推出直銷體系的品牌之一”，“這一兩個月大家可以看到我們正在加速，為年底交付車輛做好準(zhǔn)備”。

然而，福特為“電動野馬”力推的直營模式，將再度考驗其與經(jīng)銷商之間的關(guān)系。

此前，福特曾推進(jìn)長安福特、江鈴福特、福特進(jìn)口車銷售網(wǎng)絡(luò)的合并，因涉及多家經(jīng)銷商之間的利益平衡，最終以失敗告終。不僅如此，作為福特中國最重要的渠道，長安福特銷量從2016到2019年銷量連續(xù)三年下跌，從95萬輛跌至18.4萬輛，2020年雖然恢復(fù)至20萬輛，但銷量下跌，已讓經(jīng)銷商怨聲載道。

經(jīng)銷商與福特中國一起經(jīng)歷了品牌的低谷，卻在轉(zhuǎn)型路上被“繞開”。這背后，對于福特而言，“電動野馬”能否破局事關(guān)榮譽(yù)。

今年4月，福特向中國市場推出首款電動化車型——Mustang Mach-E，新車先后推出5款車型，補(bǔ)貼后售價區(qū)間為26.50萬元-37.99萬元。1個月后，福特再次明確，公司將全面向電動化轉(zhuǎn)型，至2030年純電動汽車銷量將占總銷量的40%；到2025年，在電氣化業(yè)務(wù)方面將投入超300億美元。

在多個場合下，福特?fù)P言這款車將直接對標(biāo)特斯拉。同時，這款車是傳統(tǒng)車企福特向電動時代轉(zhuǎn)型的重要寄托。為了改變消費者對“福特”品牌的傳統(tǒng)印象，福特特意選擇了“野馬”品牌來發(fā)售電動車。

早在2019年，福特即在未來三年內(nèi)重回主流的目標(biāo)。根據(jù)該戰(zhàn)略，福特將在三年內(nèi)向中國市場輸出超過30款新車型，涵蓋福特和林肯品牌，其中超過10款車型為新能源車。

與長安福特一樣，福特中國銷量的高光時刻也是在2016年。當(dāng)年其實現(xiàn)了銷量127萬輛，但隨后，這家跨國車企的在華銷量就連續(xù)三年下滑。2017年福特中國累計銷量為119.7萬輛，同比下跌6%；2018年累計銷量為75.22萬輛，同比下跌37%；2019年福特中國銷量繼續(xù)下跌26.1%至56.79萬輛，不到巔峰期的一半。

為此，在業(yè)務(wù)架構(gòu)上，福特也在中國專門成立電動車事業(yè)部，全面負(fù)責(zé)在中國市場的生產(chǎn)制造、市場營銷、充電網(wǎng)絡(luò)與用戶體驗，Mustang Mach-E正是福特電動車事業(yè)部推出的首款車型。

行業(yè)巨頭的大象轉(zhuǎn)身值得肯定，但相比起其他海外車企，福特在華的電動化進(jìn)程還是稍顯緩慢。

2019年11月，Mustang Mach-E在洛杉磯車展發(fā)布。不過，直到今年4月，Mustang Mach-E才正式引入中國市場。

反觀歐洲的同行，同樣是在2019年，大眾在法蘭克福車展上推出ID.系列首款量產(chǎn)車型，并在2020年將ID.系列導(dǎo)入中國市場。目前，ID.系列在華已布局有3款車型。

國產(chǎn)化推進(jìn)同樣面臨著節(jié)奏偏慢的問題。今年1月，福特中國官宣Mustang Mach-E國產(chǎn)計劃，由長安福特進(jìn)行生產(chǎn)。今年10月，首輛福特Mustang Mach-E量產(chǎn)版方才完成下線。

事實上，無論是燃油車業(yè)務(wù)的改革，還是電動化轉(zhuǎn)型，福特總是面臨著推進(jìn)速度過慢的質(zhì)疑。在福特目前引以為傲的直營門店建設(shè)上，也被認(rèn)為速度較為緩慢，比如部分已經(jīng)開業(yè)的城市門店，目前仍未配備試駕車型。