EDG奪冠刷屏，承諾給隊(duì)員一套房的地產(chǎn)富二代是何來頭？

“我們是冠軍！讓我們恭喜EDG！”

11月7日凌晨，來自中國大陸賽區(qū)的EDG戰(zhàn)隊(duì)在冰島以3比2的比分，戰(zhàn)勝韓國賽區(qū)的DK戰(zhàn)隊(duì)，問鼎英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。

截圖來源：央視新聞

賽前，在外界看來，衛(wèi)冕冠軍DK在世界賽上展現(xiàn)出了恐怖統(tǒng)治力，一路過關(guān)斬將，鮮有敗績，不少人預(yù)言DK在決賽中將以壓倒性的優(yōu)勢取得勝利。DK隊(duì)員甚至直言會以3-0結(jié)束比賽，“因?yàn)榇驖MBO5太累了。”

但電子競技的魅力就在于不到最后一刻，你永遠(yuǎn)不知道誰能站到最后，總有新王加冕，舊王下山。

睽違四年再度踏上世界賽舞臺的EDG，在決賽上表現(xiàn)得韌性十足，在先下一城又被DK連扳兩局拿到賽點(diǎn)的情況下，頂住壓力連取兩場勝利，最終奪得S11冠軍。這座獎杯來之不易，這是LPL戰(zhàn)隊(duì)第一次在全球總決賽上擊敗韓國LCK的對手，這也是LPL電競歷史上的第三座英雄聯(lián)盟總冠軍。

這屆S賽依舊吸引著全世界電競觀眾的目光，EDG則是國內(nèi)擁躉最多的老牌電子競技俱樂部之一，EDG的奪冠引發(fā)一場網(wǎng)絡(luò)狂歡。

11月6日晚的微博熱搜，被S11“承包”，朋友圈里也都是對EDG戰(zhàn)隊(duì)奪冠的期冀。為了支持EDG奪冠，不少網(wǎng)友紛紛立下flag，“如果EDG奪冠，我就一輩子單身”、“如果EDG奪冠，我就cos厄加特”。

微博認(rèn)證為廣東珠江投資股份有限公司的珠江投資還在微博上高調(diào)表示，如果EDG能奪冠，那老板能不能送每個選手一套房？隨后，珠江投資又表示：“我們的項(xiàng)目動作很快，珠江未來城！”

據(jù)了解，珠江未來城樓盤位于廣州番禺區(qū)蓮花灣，周邊地價每平方3萬元左右。

截圖來源：珠江投資

珠江投資背后是粵系地產(chǎn)公司合生創(chuàng)展集團(tuán)，由潮商朱孟依家族實(shí)控。《2021年胡潤百富榜》數(shù)據(jù)顯示，朱孟依家族以710億元人民幣財(cái)富名列第73位。

EDG背后的“地產(chǎn)航母”

縱觀歷屆世界總決賽，明面上是戰(zhàn)隊(duì)選手之間的較量，但背后更有資本的博弈。2018年奪得S賽首冠的IG是王思聰?shù)膽?zhàn)隊(duì)，2020年冠軍FPX是知名游戲公司Fun Plus旗下電子俱樂部，這次奪冠的EDG背后同樣也有大老板。

愛企查顯示，EDG電競俱樂部成立于2013年9月13日，旗下?lián)碛杏⑿勐?lián)盟、王者榮耀、絕地求生等分部，所屬公司是上海陽川電子科技有限公司，股權(quán)穿透后，實(shí)控人為朱一航，其為合生創(chuàng)展集團(tuán)實(shí)控人朱孟依長子。

截圖來源：愛企查

朱孟依生于廣東豐順，舊時豐順縣是潮州八邑之一，后被劃至梅州市，因而作為豐順人的朱孟依也是潮汕人。朱家有三子，老大朱拉伊、老二朱孟依、老三朱慶伊，兄弟三人控制的“珠江系”在地產(chǎn)界素以低調(diào)神秘聞名。

其中，老二朱孟依實(shí)控的合生創(chuàng)展（0754.HK）風(fēng)頭最勁，前一段時間差一點(diǎn)完成了200億港元鯨吞恒大物業(yè)的交易，這也讓外界感到好奇，這樣一家“名不見經(jīng)傳”的房企，為何有如此大的胃口？

合生創(chuàng)展于1992年在香港成立，1998年實(shí)現(xiàn)港交所上市，2000年開始全國化擴(kuò)張，2004年，合生創(chuàng)展成為首家銷售額突破百億的房企，并與恒大、碧桂園、雅居樂、富力并稱地產(chǎn)"華南五虎"。曾被王石稱作“地產(chǎn)界的航母”。

此后效仿了香港房企“高溢價、多囤地、慢周轉(zhuǎn)”的經(jīng)營模式，合生創(chuàng)展在規(guī)模上逐漸落隊(duì)。2020年合生創(chuàng)展全年銷售額僅實(shí)現(xiàn)358.34億元，與碧桂園、萬科等動輒數(shù)千億的銷售額不可同日而語。

不過，最近兩年，合生創(chuàng)展暗暗發(fā)力，2021上半年，合生創(chuàng)展實(shí)現(xiàn)銷售額212.3億元，同比增長63%，增幅遠(yuǎn)高于同行平均水平。

以“三道紅線”計(jì)，合生創(chuàng)展目前位列“綠檔”：剔除預(yù)收款后的資產(chǎn)負(fù)債率為63%，凈負(fù)債率為66%，現(xiàn)金短債比為1.45。截至6月底，合生創(chuàng)展的貨幣資金約為428.55億港元，同比上漲44.5%，但一年內(nèi)到期的債務(wù)規(guī)模約為297.24億港元，真要吞下恒大物業(yè)，估計(jì)仍需進(jìn)一步融資支持。

熱衷電競的地產(chǎn)二代

潮汕人善于經(jīng)商，也有很強(qiáng)的宗族觀念，朱孟依膝下二子一女，都在家族產(chǎn)業(yè)打拼。

長子朱一航為珠江投資管理集團(tuán)實(shí)控人；次子朱偉航實(shí)控珠江集團(tuán)，旗下的廣東珠江投資股份有限公司，便是這次承諾給EDG隊(duì)員每人送一套房的地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)；女兒朱桔榕則是“珠江系”核心地產(chǎn)上市公司合生創(chuàng)展的董事局主席。

作為創(chuàng)始人的朱孟依，目前通過旗下的新達(dá)置業(yè)持有合生創(chuàng)展53.26%的股權(quán)，而朱一航還通過旗下遠(yuǎn)富投資持有合生創(chuàng)展18.14%的股權(quán)，因此父子二人合計(jì)持有合生創(chuàng)展集團(tuán)71.40%的股權(quán)。

潮汕素有“重男輕女”的傳統(tǒng)，作為長子的朱一航也一度被認(rèn)為是合生創(chuàng)展的接班人，但他似乎對地產(chǎn)行業(yè)興趣不大，鮮有涉足。朱一航曾擔(dān)任“珠江系”旗下的商業(yè)地產(chǎn)品牌珠江商貿(mào)董事長職務(wù)，但于2019年11月全面退出，由胞弟朱偉航接手。朱一航也不在合生創(chuàng)展任職。隨著父輩退居幕后，走上臺前的是女兒朱桔榕，不過，這位出生于1989年的人大金融專業(yè)畢業(yè)生沒有讓父輩失望，掌舵首年便在股權(quán)投資方面交出幾十億港元收益的漂亮成績單。

朱一航雖未“繼承父業(yè)”，但其實(shí)控的珠江投管集團(tuán)值得關(guān)注，旗下?lián)碛袕V東珠江公路橋梁投資、廣東華夏能源投資、廣東華夏電力發(fā)展等眾多重資產(chǎn)主體，從事著大型能源與基礎(chǔ)設(shè)施投資，涉及煤炭開采、礦產(chǎn)開發(fā)、鐵路、公路、港口、通訊、環(huán)保，以及電腦網(wǎng)絡(luò)、證券、電競、新能源汽車等多個領(lǐng)域。

值得注意的是，2021年初，朱一航攜19億巨資入局新能源汽車，拿下了廣汽蔚來67%股權(quán)，2021年5月，廣汽蔚來正式更名合創(chuàng)汽車。

合創(chuàng)汽車目前在售的主力車型合創(chuàng)007，于2020年4月上市，定位純電動中型SUV，售價區(qū)間在26.26-40萬元。前不久，合創(chuàng)汽車第二款車型合創(chuàng)Z03已于10月18日上市，定位于緊湊型SUV，售價區(qū)間為13.28萬-16.88萬元。但目前合創(chuàng)汽車的銷量不佳，還被頻頻爆出大量員工離職，這家造車新勢力還有很長一段路要走。

在電競?cè)Γ皭鄣轮臁边@個名號遠(yuǎn)比朱一航知名，EDG全名中的Edward就是朱一航。

對于EDG，朱一航期望甚高， 曾在輸給王思聰?shù)腎G戰(zhàn)隊(duì)后，請風(fēng)水大師前來“做法”，“爭取再度雄起”。“請神”、“重風(fēng)水”是潮汕人傳承千百年的習(xí)俗。

EDG也許下“百年老店”的愿景，戰(zhàn)隊(duì)總教練阿布在直播中坦言，“edg做事講規(guī)矩，不做暴發(fā)戶，不是賭，從失敗中積累經(jīng)驗(yàn)，做長久的事業(yè)，這也是朱老板的心愿。”

截圖來源：愛德朱微博

電競?cè)σ恢绷鱾髦粋€段子，“北美電競靠籃球，歐洲靠足球，韓國靠電信，中國靠富二代公子哥”。此言非虛，而朱一航和王思聰一樣，并不滿足于單純投資電競俱樂部。朱一航通過旗下的超競集團(tuán)持續(xù)深耕電競賦能的商業(yè)綜合體、電競教育、主題產(chǎn)業(yè)園、網(wǎng)紅孵化、文創(chuàng)IP等領(lǐng)域，八年時間打造出的電競商業(yè)帝國正在浮現(xiàn)。

2017年6月，超競集團(tuán)與騰訊電競達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方擬合作打造不少于10個泛娛樂電競產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園將定位為“基于賽事舉辦、人才培養(yǎng)、泛娛樂及衍生品合作等為主題的綜合型產(chǎn)業(yè)基地”。

2019年10月，超競集團(tuán)以底價12.42億元拿下上海閔行區(qū)的一宗綜合地塊。2021年1月4日，在這塊土地上，上海國際新文創(chuàng)電競中心正式開工，項(xiàng)目一期投資超50億元，后續(xù)整體投資超100億元，建成后將成為全球電競產(chǎn)業(yè)單一投資最大的項(xiàng)目之一。

此外，該項(xiàng)目內(nèi)含可容納6000人的國際頂級專業(yè)電競場館，可作為EDG的新主場。但電競賽事場館對于電競粉絲的需求有“淡旺季”之分，休賽期或是隊(duì)伍成績下降時，場館對于電競粉絲的吸引力同樣存在波動。

因而上海國際新文創(chuàng)電競中心也參照傳統(tǒng)體育賽事場館，圍繞電競賽事、觀賽人群等構(gòu)筑了場館商圈、園區(qū)生態(tài)的綜合場景，計(jì)劃用電競實(shí)業(yè)推動周邊商業(yè)。為此打造了亞洲最大深度潛水場館、世界最大風(fēng)洞國際賽館、五星級電競主題酒店、霹靂舞專業(yè)場地及設(shè)施等。

依托地產(chǎn)優(yōu)勢，朱一航的超競集團(tuán)摸索出了“電競+地產(chǎn)+商業(yè)綜合體”的多維模式，這是同樣投資電子競技的李寧、滔搏、京東、蘇寧、B站、Fun plus等市場主體難以做到的。同時，“電競+”模式也可能反哺合生創(chuàng)展，助力“珠江系”在長三角經(jīng)濟(jì)圈的業(yè)務(wù)布局，畢竟建造文創(chuàng)園、商業(yè)綜合體的第一步是拿地。

朱老板在電競產(chǎn)業(yè)敢邁如此大的步子，除了家底殷實(shí)，還有上海對于電競產(chǎn)業(yè)的大力支持，2017年上海提出了要打造“電競之都”，拓展“電競+”產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2021年，英雄聯(lián)盟項(xiàng)目也已被正式列為亞運(yùn)會比賽項(xiàng)目。

此外，朱一航看中的還有無數(shù)和他一樣熱愛電競的年輕人，以及電競行業(yè)未來的巨大潛能。2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會披露數(shù)據(jù)，2020年中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入1365.57億元，比2019年增加418.3億元，同比增長 44.16%；中國電子競技游戲用戶規(guī)模達(dá)4.88億人，同比增長9.65%。

以國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽LPL為例，2020年職業(yè)賽事直播觀賽人次超過218億，賽事內(nèi)容觀看量超過1000億。

EDG還能更進(jìn)一步嗎？

如今已少有人質(zhì)疑電競行業(yè)的前景，奪得熱度最高的英雄聯(lián)盟S賽冠軍的EDG，其贊助商、合作方的數(shù)量和質(zhì)量也將更上一層樓。

截圖來源：EDG微博

奪冠之后，EDG官博感謝了包括企鵝電競、紅牛、英特爾、美孚、TCL、合創(chuàng)汽車等10家贊助商。目前，EDG是合創(chuàng)汽車代言人，除了直播合作關(guān)系外，企鵝電競還在EDG隊(duì)服上露出，在EDG隊(duì)服露出的還有TCL、美孚、英特爾、合創(chuàng)等。此外，EDG的合作方鄧?yán)蠜霾瑁侵煲缓酱蟛炖疗煜碌闹嗅t(yī)藥品牌。

電競俱樂部的收入主要來源于贊助商，以及賽事版權(quán)分成、選手代言和直播、周邊產(chǎn)品、門票收入等。贊助商數(shù)量越多，品牌越大，越能代表電競俱樂部的商業(yè)價值。往屆的S賽冠軍，除了得到莫大的關(guān)注度以外，資本也會相繼入局。比如這次的總亞軍DK，曾經(jīng)是一家網(wǎng)吧戰(zhàn)隊(duì)，但在獲得2020年S賽冠軍后，拿到了韓國汽車巨頭起亞的投資，從一支草根戰(zhàn)隊(duì)一躍成為巨頭加持的豪門。

但即便是豪門加持，電競俱樂部商業(yè)化一直是個難題，日常運(yùn)營開支、青訓(xùn)、訓(xùn)練基地、俱樂部主場、隊(duì)員薪資都是不小的開銷。尤其是隨著電競賽事熱度的提高，頂尖選手的薪資也水漲船高，動輒數(shù)百萬，甚至千萬年薪。

此前，EDG教練阿布在一次直播中跟粉絲們透露，全聯(lián)盟就只有EDG是賺錢的，因?yàn)槔习彘_拓了很多業(yè)務(wù)，給了選手們很多的保障。并且表示其他俱樂部說賺錢都是騙人的，而EDG所謂的賺錢也僅僅是收支平衡而已。

這次EDG奪冠也一如IG、FPX當(dāng)年奪冠一般，帶來了巨大的關(guān)注度，引爆了電競市場，也將吸引更多贊助商后續(xù)的投入。

“電子競技，菜是原罪”。電子競技俱樂部一向是用成績說話，一旦成績轉(zhuǎn)敗，不僅有粉絲鋪天蓋地的指責(zé)，贊助商更會轉(zhuǎn)頭就走。如2018年S賽的奪冠大熱門RNG，在八強(qiáng)賽中爆冷輸給歐洲戰(zhàn)隊(duì)G2后，大贊助商梅德賽斯立馬就撤下了RNG的宣傳內(nèi)容。