傳哪吒汽車：營銷高管被警方帶走，品牌焦慮導致頻頻翻車？

9月17日，有多家媒體報道稱，哪吒汽車首席體驗官陸皓于昨日在上海被警方帶走調查，具體原因不明。

對此，哪吒汽車公關部相關負責人回應我們表示，“陸皓剛入職我司，尚在試用期，此事原因不清楚。”

有媒體就陸皓被帶走一事向陸皓此前供職的北汽、捷豹路虎等企業了解情況，上述企業均表示不了解情況，稱不清楚陸皓是否在該段工作時間內“出問題”。

“就目前來看，與北汽近期的某件事情也沒有關系。”一位知情人士對媒體透露。但值得注意的是，近期陸皓此前在北汽新能源的下屬曾在北汽內部接受調查。

值得關注的是，8月27日哪吒汽車剛剛宣布陸皓為首席體驗官，全面主導負責用戶運營及產品體驗業務板塊，向哪吒汽車聯合創始人兼首席執行官張勇匯報。此事發生距離其上任不足一個月。

資料顯示，陸皓擁有超過20年的汽車行業營銷經驗，曾先后服務捷豹路虎，廣汽菲亞特（今廣汽菲克）、北汽新能源ARCFOX極狐以及法拉第未來（FF）等企業，擔任品牌相關的重要職位。在加入哪吒汽車前，陸皓作為福特中國電動車市場與銷售負責人，負責福特及林肯品牌的電動汽車產品營銷創新規劃工作。

值得注意的是，近期哪吒汽車在品牌營銷上的“翻車”受到了外界諸多關注。

8月3日，網絡流傳出哪吒汽車市場部相關高管在公司內部群中討論“邀請失德藝人吳亦凡代言品牌”的消息引發廣泛討論。隨后，哪吒汽車迅速發布聲明回應稱，決定立刻開除市場負責人彭鋼，并將所有發表不當言論的人員同時開除。哪吒汽車的第二大股東360方面也跟進發聲支持開除相關人員。

盡管及時發布聲明，但此次事件在行業中引起更多的是質疑聲，不少人質疑哪吒汽車就是為了制造熱點而自導自演的鬧劇。

與營銷上的“翻車”不同，哪吒汽車近期產品交付增長迅速。今年8月，哪吒汽車交付新車6613輛，超過蔚來汽車排名造車新勢力銷量榜單第三位；1-8月，哪吒汽車累計銷量為33728輛。

今年5月，哪吒汽車與360官宣進行合作，360成為哪吒汽車的第二大股東；8月25日，哪吒汽車牽手華為，宣布與華為在智能網聯、智能駕駛等領域展開全面合作；9月3日，哪吒汽車再次與地平線達成全面戰略合作，首款合作車型將于明年量產上市。

據我們了解，此前哪吒汽車一直將目標市場放在了三四線城市，主推低價車型。與其他造車新勢力定位不同，哪吒在售兩款車型哪吒V和哪吒U Pro價格區間在5.99萬-15.98萬元，遠低于“蔚小理”車型售價。2020年上半年，哪吒部分產品進入“汽車下鄉”目錄，但在一二線城市，哪吒汽車的品牌知名度和渠道覆蓋均明顯不足。哪吒汽車聯合創始人、CEO張勇也表示，將加大對于一二線市場的投入與關注。業內分析認為，這或是哪吒汽車急于營銷“出圈”的重要原因。

汽車分析師、研究員張翔對我們表示，此前哪吒汽車為了實現品牌營銷效果，采取的“打擦邊球”、蹭熱點的方法博取關注，本就不是一個正常的營銷手段，這種方式在如今的市場環境中并不是長久之計。

剛剛走出“吳亦凡代言”事件輿論漩渦的哪吒汽車，或將面臨更大的品牌形象考驗。